网红粉丝经济学PDF电子书下载

第1章 新媒体带来粉丝经济变革 1

1.1新社交形态下的粉丝特征 2

粉丝特征一：数量大 3

粉丝特征二：敢花钱 4

粉丝特征三：移情快 5

1.2草根逆袭，网红当道 6

网红发展历程 6

新媒体社交平台带来网红3.0 8

1.3新媒体社交注重“双向话语权” 11

开放 11

自由 12

平等 13

1.4去中心化：从粉丝经济到社群经济 15

从“中心化”到“去中心化” 15

从粉丝经济到社群经济 17

第2章 粉丝经济下的“网红”模式 21

2.1夺人眼球的网红经济规模 22

从粉丝经济到网红经济 23

网红经济规模过千亿 23

2.2粉丝经济锻造网红产业链 25

网红经济产业链上游 25

网红经济产业链中游 27

网红经济产业链下游 29

2.3以变现为核心的网红商业模式 30

直接变现 30

间接变现 34

网红的商业价值 36

2.4网红：粉丝经济新“核心” 40

粉丝经济初始“核心”——影视歌明星 40

粉丝经济过度核心——选秀明星 41

粉丝经济新核心——网红 42

第3章 粉丝经济制胜法则一：基于持续互动的粉丝聚合 45

3.1粉丝聚合路径 46

网红粉丝聚合常规路径 46

网红粉丝聚合特殊路径 47

3.2符合粉丝审美的内容输出 51

创造符合粉丝审美观的内容 51

保证原创内容的持续性 53

用内容构建社群 54

3.3粉丝社群定位论 56

社群的分类 57

群定位 59

3.4塑造社群领袖形象 61

社群领袖的职责一：社群定位与价值体系建立 61

社群领袖的职责二：制度、行为与形象准则 62

社群领袖的职责三：社群成员需求满足 62

社群领袖的职责四：推动社群互动发展 64

3.5新媒体思维下的粉丝运营 65

持续的互动 66

有目的性的引导 68

福利的重要性 69

第4章 粉丝经济制胜法则二：基于粉丝智慧的共同“创造” 71

4.1粉丝经济用户萌生“自创造”需求 72

粉丝经济下的用户主导权 72

网红让粉丝地位提升 73

粉丝意见主导产品设计 75

4.2共同挖掘用户“痛点” 77

互动方式挖掘痛点 78

寻找那些抱怨的用户 80

4.3粉丝“参与式”产品设计 81

网红经济里的粉丝主动性 82

产品设计粉丝做主 84

第5章 粉丝经济制胜法则三：基于粉丝参与的众筹模式 87

5.1 粉丝投资，众筹出品 88

网红众筹效果无穷 88

网红众筹的先天优势 90

5.2众筹外表下的情感驱动 93

众筹模式基于情感驱动 93

网红众筹的粉丝情感基础 95

5.3强化用户体验 96

众筹模式用户体验最重要 97

网红众筹如何强化用户体验 99

5.4优选众筹平台 101

众筹目的 102

众筹模式 103

选择众筹平台的条件 107

第6章 粉丝经济制胜法则四：基于实时响应的粉丝管理 111

6.1社会化粉丝关系管理 112

粉丝关系管理（FRM）与客户关系管理（ CRM）的差异 112

粉丝关系管理方式 115

6.2用新媒体提供即时性粉丝服务 117

微博上的粉丝关系管理 117

微信上的粉丝关系管理 120

其他新媒体社交平台上的粉丝关系管理 121

6.3建立粉丝服务体系 122

粉丝会员制 122

粉丝服务平台 124

6.4网红的即时互动特征 125

互动的即时性 126

互动内容的多样性 128

第7章 网红粉丝经济学制胜法则五：基于情感触发的情景营销 131

7.1新媒体与情景营销 132

新技术打开情景营销大门 132

即时互动带来情景营销 134

7.2网红的先天营销优势 135

胜在粉丝关系 136

赢在领袖形象 137

7.3图文里的情景植入 139

在内容里构建场景 140

图文情景植入技巧 141

7.4视频里的情感营销 144

短视频营销兴起 145

视频里的情感营销 148

7.5直播中的情景触发 151

直播触发情景营销 152

搭建场景与粉丝互动 154

第8章 网红粉丝经济学制胜法则六：基于网红引导的流量变现 157

8.1电商＋网红=社交电商 158

网红带来社交电商 158

社交电商的网红思维 160

网红孵化的商业模式 162

8.2广告：网红自媒体的广告效应 165

广告彰显网红自媒体商业价值 165

网红广告变现的几种方式 167

网红广告投放趋势 172

8.3打赏：网红的特殊生财之道 174

网络江湖“打赏”蔚然成风 174

网红获得粉丝打赏的秘诀 178

8.4网红变现的其他方式 180

代言：网红形象的引流效应 180

出演网剧与网红培训 182

第9章 网红经济下的网红品牌运营 185

9.1网红走向品牌化 186

网红产品的品牌化 186

网红个人的品牌化 188

9.2把品牌融入社交生活 190

网红品牌的人格化塑造 190

持续输出强化个人品牌 192

9.3用品牌的偶像价值进行粉丝营销 194

网红品牌的偶像价值 194

偶像价值带来粉丝营销 196

9.4网红品牌营销优势 197

信任 198

广告转化率 199

内容 200