广告艺术设计基础PDF电子书下载

第一章 广告设计概述 1

第一节 概念 1

一、广告的概念及本质特征 1

二、广告的类型划分 2

三、广告的社会角色 3

第二节 广告设计的历史 4

一、口头、实物及文字广告的起源 4

二、印刷广告的起源 5

三、电子广告的起源 5

第三节 当代广告发展现状 6

一、广告公司应运而生 6

二、广告管理逐渐加强 6

三、广告组织和广告协会纷纷成立 6

四、广告理论迅猛发展 6

五、广告费用逐步上升 6

六、广告代理国际化 6

七、广告行业组织化 7

第二章 广告设计前期 8

第一节 广告战略 8

一、广告战略的特点 8

二、广告战略的类型 8

三、广告战略的内容 9

四、广告计划的制订 10

第二节 广告预算 13

一、广告费用预算的意义 13

二、广告费用预算的内容 13

三、影响广告预算的因素 14

四、广告预算的程序 15

五、广告预算的方法 15

六、广告预算的分配 17

七、广告预算书 17

第三章 广告设计中期 18

第一节 广告设计思维的来源 18

一、资料的收集 18

二、分析资料 18

第二节 广告设计的主要表现形式 19

第四章 广告设计基本元素 41

第一节 图形 41

一、图形的概念与基本特征 41

二、图形的功能与意义 44

三、图形的分类和发展趋势 44

四、图形的表现形式 48

第二节 色彩 54

一、色彩的知觉对话 54

二、广告创作与色彩计划 58

第三节 文字 60

一、广告设计字体的功能、特征及分类 60

二、广告设计字体创意 61

第五章 版面编排设计 64

第一节 版面编排设计的基本概念 64

第二节 编排设计的基本原则 64

第三节 编排的构图形式 69

第六章 广告设计后期 79

第一节 印刷基础知识 79

一、印刷常识 79

二、印刷流程 85

第二节 媒体选择与广告发布 95

一、广告媒体战略 95

二、广告媒体多样化 96

三、广告媒体选择 97

附录 佳作欣赏 98

参考文献 106