广告文案 第2版PDF电子书下载

第一章 什么是广告文案 1

第一节 广告文案的界定：广义与狭义 1

第二节 从广告策划到创意策略 4

第三节 从创意策略到广告文案 19

第二章 广告策划与广告方案（上） 27

第一节 广告策划中的产品分析和广告文案 27

第二节 广告策划中的市场分析和广告文案 38

第三节 广告策划中的竞争分析和广告文案 56

第四节 广告策划中的消费者分析和广告文案 60

第三章 广告策划与广告文案（下） 74

第一节 对人类需要和欲求的诉求与广告文案 74

第二节 诉求方式与广告文案 84

第三节 表现形式与广告文案 104

第四节 情感型广告何时更有效 125

第四章 印刷广告文案创作 131

第一节 印刷媒体与印刷广告 131

第二节 大标题和副标题创作 139

第三节 正文创作与附文创作 143

第四节 文字部分与视觉部分的协调 150

第五章 电视广告文案创作 157

第一节 电视与电视广告 157

第二节 电视广告的文案创作 167

第三节 几种基本类型的电视广告文案创作 183

第六章 广播广告文案创作 200

第一节 广播与广播广告 200

第二节 广播广告文案的创作 207

第三节 几种基本类型的广播广告文案创作 217

第七章 户外广告文案创作 221

第一节 户外媒体与户外广告特点 221

第二节 户外广告的文案创作 226

第三节 交通广告 230

第八章 互联网广告文案创作 241

第一节 互联网媒体与互联网广告特点 241

第二节 互联网广告的文案创作 246

第九章 售点广告文案创作 258

第一节 售点广告 258

第二节 售点广告的文案创作 262

第十章 媒体创意时代的广告文案创作 271

第一节 媒体创意时代对文案创作的挑战 271

第二节 媒体创意与广告文案创作 275

第十一章 几种专门广告的文案创作 287

第一节 几种专门的广告形式 287

第二节 公益广告文案创作 292

第三节 公共关系广告文案创作 299

第十二章 广告文案的语言艺术 305

第一节 广告文案与修辞 305

第二节 视觉语言艺术 333

第十三章 广告文案与广告提案 374

第一节 什么是广告提案 374

第二节 广告提案中经常出现的问题 379

第三节 广告提案技巧 382

第四节 广告提案书的制作和使用的设备工具 389

第十四章 广告文案测试 397

第一节 进行广告文案测试要考虑的基本问题 397

第二节 广告文案测试的主要方法 402

第十五章 广告文案创作与社会 414

第一节 广告文案的真实性与欺骗性 414

第二节 广告文案与潜意识操纵 419

第三节 广告文案中的程式化问题 423

第四节 广告文案的品位与格调 427

第五节 广告文案对价值观的影响 435

第六节 广告文案与其他敏感问题 439

第十六章 广告文案创作者 442

第一节 广告文案创作者的职业角色 442

第二节 广告文案创作者的职业素养 451

参考文献 458