普通高等教育应用技术型院校艺术设计类专业规划教材 广告设计PDF电子书下载

第一章 广告设计概述 10

第一节 广告的定义 10

第二节 广告的基本特征 11

第三节 广告的功能及任务 12

第四节 广告发展的历史 14

第五节 促进广告形态变化的因素 18

第二章 广告设计原理及媒体定位 20

第一节 广告设计原理 20

第二节 广告媒体 24

第三章 广告的分类 34

第一节 商业广告 35

第二节 公益文化广告 40

第四章 广告创意方法 47

第一节 广告创意的概念 47

第二节 广告创意的步骤及表现形式 47

第三节 广告创意的基本原则与设计流程 52

第四节 广告创意的思维及创意技巧 53

第五章 广告设计的构成要素及表现 58

第一节 广告设计的构成要素 58

第二节 广告设计的表现形式 67

第六章 优秀广告案例 70

第一节 绝对伏特加 70

第二节 牛仔裤品牌——李维斯 72

参考文献 74