30年心血，品牌之父艾克终于说出的品牌王道 微软、可口可乐、麦东劳、三星、P&G，全球行销长都在读的20终极法则PDF电子书下载

导论 为何要读本书 5

Part 01品牌就是资产 12

第一章 品牌带动策略 12

第二章 品牌资产的价值 23

Part 02塑造有力的品牌愿景 36

第三章 打造品牌愿景 36

第四章 彰显品牌个性 52

第五章 组织崇高目标带来优势 65

第六章 超越功能性利益 80

第七章 创造「必备要素」，淘汰竞争对手 91

第八章 拥抱创新，塑造品牌 103

第九章 从品牌定位到子品项框架 114

Part 03落实品牌愿景 128

第十章 品牌建构创意从何而来？ 128

第十一章注重顾客甜蜜点 142

第十二章数位媒体：品牌建构利器 157

第十三章持之以恒，持之以胜 174

第十四章内部品牌化：一项关键要素 184

Part 04保持品牌相关性 200

第十五章品牌相关性三大威胁 200

第十六章赋予品牌活力 214

Part 05管理品牌组合 226

第十七章品牌组合策略，必不可少 226

第十八章品牌延伸：是好？是坏？还是糟糕透顶？ 242

第十九章垂直延伸的风险与回馈 256

第二十章筒仓组织抑制品牌建构 268

后记 品牌化的挑战 282

致谢 高报酬未必真赚钱 285