大数据时代的营销传播PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:阳翼主编
- 出 版 社:北京:社会科学文献出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787509789353
- 页数:149 页
图书介绍:本书汇集了“第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的嘉宾演讲及参会论文中的精华,其内容有“三跨”特点:一是跨国界,既有国内的,也有欧美的;二是跨学业两界,既有学界的,也有业界的;三是跨学科,既有广告学、营销学的视角,也有经济学、伦理学的视角。本书可供广告/营销领域学者、学生及业界相关人士学习和参考。
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《大数据时代的营销传播》目录
如何面对大数据时代的营销传播&邓广梼 1
时空交汇的无限展示&黄升民 5
内容银行:从学术概念、框架到产业实践&黄升民 龙思薇 12
Social Media:Where It's been and Where It's Going in the Era of Big Data&Ashlee Humphreys 28
大数据与移动场景化营销&段淳林 36
大数据与行为异化&徐晋 43
玩转数据 搞好关系&张晓城 51
大数据商业化重构之路&袁俊 56
大数据驱动下的数字营销和评估新趋势&杨纯 61
基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析&许正林 杨瑶 67
RTB精准投放模式及其对广告业的影响&许正林 87
Advertising in the Big Data Era:Insights from Europe&Matthijs Leendertse 92
微数平台:打造一个结合微小数据的客户关系管理新机制&张荣显 98
数字营销中的数据应用&刘曜 102
广告的大数据生存:形态、价值与产业&谭辉煌 108
“90后”网络隐私关注对行为定向广告心理效果的影响&陈素白 唐文燕 118
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