新闻传播学考研经典案例精析PDF电子书下载

第一部分 广告传播 1

案例1 时尚杂志《瑞丽》的品牌经营策略 1

案例2 “加多宝”营销与“中国好声音”的传播联姻 4

案例3 国际时尚杂志《VOGUE》的本土化探索 6

案例4 “快乐淘宝”的成功媒体联姻与整合 9

案例5 日本“优衣库”品牌的网络营销 14

案例6 耐克品牌的广告营销策略创新 17

案例7 NIKE品牌的伦敦奥运营销 20

案例8 “好客山东贺年会”启动典礼的推广策略 22

案例9 北京宅急送公司品牌公关传播策略 24

第二部分 政府危机处理 29

案例10 “华南虎事件”与政府舆论引导的启示 29

案例11 “华南虎事件”与政府形象塑造 31

案例12 “拉萨事件”与国家形象传播 34

案例13 “瓮安事件”与政府危机公关意识的培养 38

案例14 王家岭煤矿透水事故对政府危机公关的启示 41

案例15 政府危机公关事件分析 44

案例16 “汶川大地震”与中国政府公关实践 47

案例17 “7.23动车事故”与政府危机公关 50

案例18 中国媒体传播力与中国国际话语权 52

案例19 新媒体环境下的舆论监督 55

案例20 中国国家形象宣传片与国际形象打造 58

第三部分 电视节目 61

案例21 中国少儿电视节目与少儿节目策划创新 61

案例22 《饭没了秀》与娱乐节目少儿元素植入 63

案例23 《南京零距离》的民生新闻视野 66

案例24 电视民生新闻与新媒体的联合发展 68

案例25 《南京零距离》改版升级创新 70

案例26 《年代秀》的魅力与启示 72

案例27 深圳卫视《年代秀》的全明星代际互动综艺秀 76

案例28 《鲁豫有约》的主持策略 79

案例29 《鲁豫有约》与《爱传万家》的对比与发展 81

案例30 电视访谈节目的“女性化”窠臼 83

案例31 作为电视谈话节目灵魂的主持人 84

案例32 湖南卫视《8090》情感节目的传播 87

案例33 《中国达人秀》的全媒体传播 90

案例34 职来职往的成功因素 94

案例35 《谢天谢地，你来啦》栏目的成功之处 97

案例36 《冲出危机》与电视媒体危机教育 102

案例37 央视《夜线》与情感类电视谈话节目发展 106

案例38 《石头会说话》与电视节目维权 108

案例39 《新闻1＋1》的新闻评论特点 109

案例40 《壹周立波秀》的高收视率 112

案例41 《快乐向前冲》与“平民化”理念 115

案例42 《交换空间》交换的是什么？ 117

案例43 《中国达人秀》达人达己 119

案例44 《看见》的新闻专业主义实践 121

案例45 《非常了得》的节目模式创新 126

案例46 地方台民生新闻栏目《拉呱》的品牌战略 128

案例47 《非诚勿扰》如何成为收视率“黑马” 132

案例48 《中国好声音》的成功之道 135

案例49 北京卫视《档案》栏目的编排策略 138

案例50 《感动中国》如何感动中国？ 142

案例51 体育频道《天下足球》栏目分析 144

第四部分 网络、新媒体传播 148

案例52 政府网络监管 148

案例53 “最毒后妈事件”中的网络舆论 149

案例54 “我爸是李刚”与新媒体时代的传统媒体 155

案例55 “郭美美事件”与微博时代的公众参与 160

案例56 网络脱口秀节目《麻辣书生》的兴起与启示 165

案例57 “史上最牛钉子户”的网络传播 169

案例58 “林松岭事件”与网络社区的传播功效 171

案例59 “蒙牛致癌门事件”中新媒体舆论的作用 174

案例60 “王石捐款门”中的设置议程 176

案例61 “贾君鹏事件”的三重视角来源 178

案例62 公务人员的微博应如何定位？ 180

案例63 “泄密门”与微博实名制的未来 183

案例64 互联网电视新规 187

案例65 “微时代”的广告营销 191

案例66 开心网与休闲娱乐型社交网站 195

案例67 网络群体性事件 200

案例68 “三网”，背景下的媒体融合 206

案例69 由“八毛门”风波反思传媒的理性缺失 209

第五部分 新闻传播业务策划 212

案例70 《中国青年报》的编辑方针 212

案例71 《新周刊》专题策划法 216

案例72 央视春晚的策划 219

案例73 新闻策划与新闻造假 221

案例74 足球赛事专题节目策划 224

第六部分 企业危机处理 228

案例75 “三鹿奶粉”事件曝光分析 228

案例76 腾讯QQ VS奇虎360大战事件 231

案例77 冠生园危机公关能力及其策略提升 234

案例78 富士康跳楼事件 238

案例79 达芬奇“案中案” 241

案例80 “丰田召回事件”与企业危机公关 243

案例81 故宫“道歉信”与公共机构媒介公关 245

案例82 从霸王洗发水“致癌门”事件看企业危机公关 246

案例83 “家乐福事件”的危机公关策略 248

第七部分 传媒事件的理论解读 252

案例84 “垄上行”电视品牌的启示 252

案例85 “窃听门”与西方新闻专业主义的变异 254

案例86 “小沈阳现象”的解读 257

案例87 《今日资讯》栏目的传播学解读 262

案例88 《我的团长我的团》热播背后 266

案例89 《武林外传》的传播学解读 268

案例90 电视剧植入式广告的融入策略 270

案例91 湖南卫视的高级SWOT分析 272

案例92 《江南style》走红 275

案例93 “郭德纲事件”与新闻媒体对公民话语权的影响 278

案例94 报纸新闻内容的“四维” 281

第八部分 媒介伦理 288

案例95 新闻记者职业道德建设 288

案例96 以新闻自由之名，行“窃听”自由之实 292

案例97 媒体审判与司法 296

案例98 媒体的“二次伤害” 299

案例99 传媒伦理视角下的新闻炒作 302

案例100 邓玉娇案的审判 305

案例101 “刘翔退赛事件”与媒体的舆论导向 306

案例102 “纸包子”与媒体的社会责任 309

第九部分 新闻事件 311

案例103 “小月月”事件的传播方式 311

案例104 “最残忍的采访”与新闻伦理 313

案例105 《2012》：巧借中国元素消除文化折扣 315

案例106 《百家讲坛》对图书出版业的启示 319

案例107 《舌尖上的中国》传播的成功之道 322

案例108 传统媒体的网络社会化媒体使用 325

案例109 从女研究生自杀案看高校危机公关 329

案例110 郭德纲、小沈阳与周立波现象 330

第十部分 新闻理论 333

案例111 《体坛周报》的全球化战略 333

案例112 《新周刊》菜谱 335

案例113 草根媒体——传播格局中的新力量 338

案例114 有偿新闻研究 340

案例115 政府发言人制度 343