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第一章 国际文化贸易概述 1

第一节 国际文化贸易的研究意义、内容和方法 2

一、发展国际文化贸易的意义 2

二、国际文化贸易的研究方法和学习方法 9

第二节 国际文化贸易的发展及分类 15

一、国际文化贸易的发展 15

二、国际文化贸易的分类 16

第三节 国际文化服务贸易与国际服务贸易比较 20

一、国际文化服务贸易与国际服务贸易 20

二、国际文化贸易与国际知识产权贸易 22

思考题 26

第二章 国际文化贸易理论 27

第一节 国际文化贸易概念 28

一、国际文化贸易的含义 28

二、国际文化贸易的内容 30

三、国际文化贸易的特点 34

第二节 国际文化贸易统计 38

一、国际文化贸易的统计范围 38

二、文化贸易宏观指标体系 39

三、文化贸易微观指标体系 41

第三节 国际文化贸易基本理论 45

一、国际文化贸易的偏好相似理论 45

二、国际文化贸易的引力模型与服务生产率滞后理论 50

思考题 56

第三章 国际文化贸易政策 57

第一节 鼓励出口的文化贸易政策 58

一、出口奖励和补贴 59

二、税收支持 61

三、金融支持 62

四、服务保障支持 63

五、体制改革支持 64

第二节 关税措施 66

一、关税措施概述 66

二、关税措施的经济效应 67

第三节 非关税措施 68

一、补贴措施 72

二、许可要求 74

三、内容要求 74

四、税收措施 75

五、所有权规定 76

思考题 76

第四章 世界贸易组织与国际文化贸易 77

第一节 世界贸易组织基本知识 78

一、世界贸易组织的含义 78

二、世界贸易组织的产生 81

三、世界贸易组织的基本原则 85

四、与文化贸易相关的世界贸易组织规则 90

第二节 世界贸易组织与中国文化贸易承诺 93

一、WTO规则的文化含义 93

二、中国在世界贸易组织协议中对文化贸易的承诺 95

第三节 世界贸易组织规则中的文化贸易例外规定 104

一、自身例外 105

二、一般例外 111

思考题 113

第五章 世界主要地区对外文化贸易 114

第一节 美国对外文化贸易 115

一、美国对外文化贸易现状 115

二、美国对外文化贸易运营 121

三、美国对外文化贸易特点 122

第二节 欧洲对外文化贸易 129

一、欧洲主要国家文化贸易现状 129

二、欧洲对外文化贸易特点 131

第三节 日本对外文化贸易 134

一、日本文化贸易现状 134

二、日本的文化贸易法律政策 137

三、日本文化贸易的财政支持和对外开放政策 138

四、日本文化贸易人才培养政策 141

第四节 韩国对外文化贸易 142

一、韩国文化贸易发展背景 142

二、韩国文化贸易发展现状 143

三、韩国文化贸易的特点 147

思考题 148

第六章 中国对外文化贸易实务 149

第一节 中国对外广告贸易 150

一、广告业发展现状 150

二、广告业贸易 156

三、广告业贸易发展特点 158

第二节 中国对外图书与版权贸易 159

一、国际图书与版权贸易现状 159

二、图书与版权贸易特点 160

三、世界主要国际书展 166

第三节 中国对外演艺贸易 173

一、演艺业发展现状 173

二、中国对外演出的现状和特征 176

三、国际对外演出市场格局 179

第四节 中国对外艺术品贸易 181

一、国际艺术品市场 181

二、国际艺术品贸易的方式 183

第五节 中国对外电视剧贸易 187

一、电视剧行业现状 187

二、中国对外电视剧贸易 190

思考题 192

第七章 国际文化投资 193

第一节 国际文化投资政策环境 194

一、美国：最小化政府干预，高度市场化 194

二、日本和韩国：政府主导文化产业发展 194

三、英国政府以引导为主，德国则相对集权 195

四、印度：以政府扶持为基础，积极吸引外资 196

第二节 国外文化投资运作模式 197

一、国外文化资本的主要构成 197

二、国外文化投资的主要行业领域 203

第三节 国外文化投融资创新模式 206

一、网络融资模式 206

二、发行彩票融资 207

三、资产证券化融资 207

四、引入私募基金 207

思考题 208

第八章 中国对外文化贸易 209

第一节 中国对外文化贸易发展历程 210

一、文化贸易单一化发展阶段 210

二、文化贸易多元化发展阶段 211

第二节 中国对外文化贸易发展现状 212

一、中国对外文化贸易总体发展规模 212

二、中国对外文化贸易产品结构 213

三、中国文化贸易的市场结构 214

四、中国对外文化贸易竞争力 216

第三节 中国文化体制改革与发展对外文化贸易 217

一、第一阶段（1978～1993年） 217

二、第二阶段（1993～2001年） 219

三、第三阶段（2001年至今） 221

第四节 中国对外文化贸易发展的影响因素 226

一、关键因素 227

二、辅助因素 232

思考题 234