超级IP 互联网时代的跨界营销PDF电子书下载

前言 1

第一章 如何理解超级IP 2

01 因为爱去买，不是因为需要？ 2

02 爆款策略 13

03 形象授权 18

04 创新法则 24

第二章 商业的现实 30

05 被杀死的想象力 30

06 平台困境 38

07 免费的危机 45

第三章 创意革命 60

08 创意IP 60

09 翻转的长尾 64

10 品牌即场景 70

11 小创意也可以制造大IP 76

12 创意共享 80

第四章 跨界营销 88

13 产品型社群 88

14 大IP思维 93

15 去中介化 104

16 新媒体的IP盛宴 112

第五章 创业的新起点 118

17 为什么你输了 118

18 构思你的IP产业链 132

19 平台商业模式 136

20 不走寻常路 147

21 超级IP的回报 152

第六章 赢者通吃 156

22 “一分货十分钱” 156

23 粉丝社群 160

24 你的新媒体模式，不是别人的 166

25 是机会，也是陷阱 172

第七章 创造超级IP 180

26 用户思维 180

27 工匠精神 184

28 品牌叠加效应 188

29 全民“WiFi时代”的IP帝国 192

30 从跨界到无界 198