市场营销理论与实务PDF电子书下载

单元一认识市场，认识营销 1

任务一理解市场营销的核心概念 3

任务二把握正确的企业经营理念 7

任务三了解市场营销各类组合 12

技能训练 17

课外练习 20

单元二寻找未来的金矿——市场营销环境 26

任务一市场营销环境概述 28

任务二宏观市场环境 34

任务三微观市场环境 43

任务四掌握营销环境的分析方法 44

技能训练 49

课外练习 52

单元三认识你的“上帝”——消费者需求和购买行为分析 57

任务一消费者市场概述 59

任务二消费者的购买动机 62

任务三消费者购买行为 64

技能训练 77

课外练习 81

单元四 战略决定成败——目标市场和企业市场营销战略 88

任务一市场细分 89

任务二目标市场的选择 100

任务三市场定位 104

任务四企业市场营销战略 113

技能训练 136

课外练习 139

单元五产品策略 149

任务一产品与产品组合决策 151

任务二产品生命周期决策 158

任务三新产品开发决策 162

任务四产品的品牌与包装决策 166

任务五服务与产品支持服务决策 171

技能训练 175

课外练习 178

单元六一把双刃剑——价格策略 181

任务一掌握定价理论 182

任务二价格影响因素分析 185

任务三定价的基本方法 187

任务四价格策略制定 191

任务五价格变动应对 196

技能训练 200

课外练习 204

单元七市场营销渠道为王——渠道策略 208

任务一分销渠道的概念、类型和影响因素 209

任务二分销渠道的设计与选择 214

任务三分销渠道的管理 219

技能训练 225

课外练习 231

单元八有效促销创造价值—促销策略 239

任务一促销概述 242

任务二促销策略分类 246

任务三人员推销策略 248

任务四广告促销策略 253

任务五公共关系策略 257

任务六营业推广策略 261

技能训练 264

课外练习 267

单元九国际市场营销 271

任务一国际市场营销的内涵 272

任务二国际市场营销环境PEST 275

任务三国际市场营销进入方式 278

任务四国际市场营销组合策略 280

技能训练 282

课外练习 283

单元十网络营销带来新的契机 292

任务一网络营销概述 294

任务二网上市场调研 297

任务三网络营销策略 299

技能训练 307

课外练习 318

参考文献 322