基于互联网的艺术品交易问题研究PDF电子书下载

第一章 互联网如何使艺术品走向大众 5

第一节 个性化走向大众 5

一、个性创作走向大众 5

二、个性分享成为可能 9

三、提供个性产品与服务 13

第二节 大数据重构艺术产业圈熟人社会 17

一、精准定位潜在目标客户 22

二、建立艺术产业诚信体系 24

三、预测市场动向 26

四、降低交易成本 28

第三节 极致化解决大众痛点 30

一、产品极致化提升产品设计理念 31

二、产品极致化提升产品营销理念 32

三、产品极致化提升产品消费理念 34

第四节 “众”在跨越式合作分享 36

一、利用大众力量 36

二、通过免费赚钱 40

第五节 互联网普惠金融渗透到艺术产业 45

一、艺术产业金融化 45

二、人人都是自金融 48

三、众筹成为必然 49

第二章 博物馆众筹是什么 59

第一节 博物馆众筹的内涵 59

一、关于众筹的定义 59

二、众筹起源于艺术创作 62

三、博物馆众筹方兴未艾 63

四、博物馆众筹平台本质是价值分享 66

五、博物馆众筹关键是信息对称 68

第二节 博物馆众筹的类型 72

一、众筹一件博物馆艺术授权产品 74

二、众筹一次博物馆活动 78

三、众筹一个博物馆会员俱乐部 80

四、众筹一个博物馆 81

五、众筹博物馆藏品 85

第三章 博物馆艺术产业开发为什么要选择众筹 93

第一节 以“众”为本的新博物馆时代 93

一、21世纪的博物馆“众”转型 94

二、博物馆公众教育的兴起 97

第二节 触目惊心的博物馆文化资源浪费 100

一、藏品资源 101

二、科研资源 103

三、教育资源 104

四、艺术授权资源 106

五、场地资源 107

六、品牌资源 109

第三节 博物馆产品众筹带来的改变 112

一、博物馆众筹实现资本与产业互利共赢 113

二、以公众需求盘活博物馆艺术产业 117

第四章 要做什么众筹准备工作 123

第一节 博物馆资源的产权化 123

一、藏品展览权 125

二、著作权 125

三、商标权 128

四、专利权与商业秘密 130

五、域名权 132

六、场馆合理化使用权 132

第二节 博物馆资源的资本化 133

一、文化资本的推动作用 133

二、博物馆资源的资本化 135

第五章 众筹什么项目产品 141

第一节 产品型博物馆众筹 141

一、博物馆＋艺术产品 141

二、博物馆＋餐厅产品 144

三、博物馆＋高端酒店住宿 146

四、博物馆＋展示活动 146

五、博物馆＋旅游景区 147

第二节 平台型博物馆产品众筹 149

一、艺术阳台项目 150

二、会员制博物馆社区画廊 167

三、博物馆色彩培训项目 174

第六章 博物馆艺术产业项目如何众筹 186

第一节 “众”从何处来 186

一、博物馆俱乐部会员 187

二、博物馆教育部门学员 189

三、工作人员及义工 190

四、观众群体 191

五、直接参与众筹的平台群体 193

第二节 如何打造产品 196

一、首先是大众产品 196

二、快速迭代小步快跑 197

三、做好透明的产品定价 198

四、保持良好的反馈机制 199

第三节 如何宣传推广 200

一、大力为筹资活动进行宣传推广 200

二、页面设计 202

三、制作一段吸引人的视频 203

四、利用明星资源进行持续的传播 203

五、利用微信公共号和微博、微信活动进行微营销 204

六、提供令人兴奋的回报 205

第四节 众筹的风险回避 207

一、加强对博物馆众筹融资平台的监管 209

二、赋予博物馆众筹融资平台部分监管功能 211

主要参考资料 213

后记 217