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品牌管理  战略、方法、工具与执行
品牌管理  战略、方法、工具与执行

品牌管理 战略、方法、工具与执行PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:郭伟著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787302407478
  • 页数:435 页
图书介绍:本书从中国企业品牌管理与咨询实践中提炼和创造出的中国原创品牌管理理论,包括品牌价值模型,品牌价值管理6C模型,品牌识别3S模型,品牌价值成长六星模型,品牌价值网模型等。书内有较完整的国内外品牌管理理论体系的介绍,系统的企业品牌建设与经营方法与工具介绍,以及大量品牌管理案例便于读者学习和借鉴。适用于学习、培训用书,以及企业品牌经营工具书。
《品牌管理 战略、方法、工具与执行》目录

第一章 品牌的概念、内涵与理论 1

1.1 品牌的中国源流 1

1.2 品牌的概念、内涵与本质 4

1.3 品牌价值的概念、内涵与本质 14

1.4 品牌资产的概念与评估 19

1.5 品牌经典理论概述 25

案例1-1 IBM的“智慧地球”品牌营销 37

案例1-2 金六福酒业的品牌经营 38

第二章 中国品牌的困境与出路 42

2.1 中国企业品牌建设概述 42

2.2 中国品牌的问题与困境 46

2.3 7C品牌管理模式 49

2.4 3S品牌发展方略 52

2.5 中国国家品牌的建设路径 54

案例2-1 中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建 59

案例2-2 中国动向的KAPPA品牌快速成长模式 63

案例2-3 海信集团的技术创新与品牌价值经营 69

第三章 品牌价值选择 73

3.1 品牌评审 74

3.2 客户价值选择 81

3.3 品牌价值定位 91

案例3-1 红牛的品牌定位与品牌个性建设 100

案例3-2 宝马汽车的品牌定位与营销 103

案例3-3 加多宝的品牌定位与整合传播 106

第四章 品牌价值识别 112

4.1 品牌识别与3S品牌识别模型 112

4.2 品牌感觉识别 120

4.3 品牌情感识别 150

4.4 品牌精神识别 157

案例4-1 微软的品牌命名与Logo设计 171

案例4-2 国际知名企业品牌广告语鉴赏 172

案例4-3 凡客的网络品牌经营模式 174

案例4-4 百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式 176

第五章 品牌价值创造 181

5.1 品牌创建——品牌自创、品牌代理 182

5.2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权 189

5.3 品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易 206

案例5-1 肯德基的品牌特许经营之道 210

案例5-2 迪士尼的品牌资产经营 217

案例5-3 杜邦“莱卡”的时尚品牌经营 219

第六章 品牌价值成长 221

6.1 品牌价值成长六星模型概述 221

6.2 文化价值成长模式 223

6.3 设计价值成长模式 227

6.4 功能价值成长模式 229

6.5 制造价值成长模式 233

6.6 终端价值成长模式 237

6.7 服务价值成长模式 241

6.8 中国奢侈品的品牌发展路径 243

案例6-1 泸州老窖的品牌价值经营 245

案例6-2 “天农清远鸡”的品牌价值成长模式 258

案例6-3 金源新燕莎Mall的商业品牌经营模式 262

第七章 品牌价值实现 265

7.1 品牌生命周期管理 266

7.2 品牌架构管理 274

7.3 品牌生态系统管理 287

案例7-1 百年博世的工业品牌经营 297

案例7-2 中粮集团的品牌经营 298

案例7-3 微软的品牌生态系统建设 307

第八章 品牌价值沟通 312

8.1 品牌沟通 313

8.2 数字品牌经营 325

8.3 品牌体验建设 335

8.4 品牌危机管理 340

案例8-1 《富爸爸,穷爸爸》的百万图书营销 344

案例8-2 万达集团的网络品牌管理 351

案例8-3 小米的网络品牌经营 354

案例8-4 暴风网际公司的品牌危机管理 365

第九章 品牌价值管控 368

9.1 品牌组织管理 369

9.2 品牌运营管理 373

9.3 品牌监测与评估 376

9.4 品牌认证、溯源与防伪 386

案例9-1 七星品牌监测系统 398

案例9-2 小米手机品牌传播监测报告 404

案例9-3 红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销 411

案例9-4 益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销 416

参考文献 421

附录A 品牌价值评估方法 424

附录B 信息时代传播价值转移研究 427

后记 434

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