计算广告学 智能媒体时代的广告研究新思维PDF电子书下载

第一章 “互联网＋”新范式下的产业变革 1

一、范式、技术范式与技术经济范式 1

二、新旧范式转换带来的媒介思维调整 4

三、“互联网＋”语境下的媒介产业新业态 7

四、立足新范式培养复合型传媒广告人才 13

五、小结 17

第二章 从整合营销传播到融合定制传播 18

一、“互联网＋”带来的企业营销变革 18

二、整合营销传播范式及其当前困境 25

三、融合定制传播范式及其全新特征 29

四、“互联网＋”时代的企业营销新思维 34

五、小结 40

第三章 计算广告学的文献综述与研究路径 42

一、国外研究述评 42

二、国内研究述评 50

三、当前计算广告的关键问题和研究路径 56

四、小结 60

第四章 计算广告学的概念辨析与产业实践 62

一、互联网广告的演进产生了计算需求 62

二、计算广告与计算广告学的界定 71

三、融合定制传播范式下的计算广告新模式 74

四、小结 78

第五章 计算广告技术体系的创新与应用 80

一、技术创新与广告产业的进化 80

二、“互联网＋”时代的通用技术体系 82

三、满足特定需求的计算广告技术体系 87

四、小结 94

第六章 计算广告对广告业务流程的重构 96

一、品牌广告、效果广告与计算广告 96

二、程序化广告是计算广告的典型表现 100

三、程序化广告对广告业务流程的重构 104

四、小结 112

第七章 全媒体化计算广告交易平台的构建 114

一、计算广告的产生及其融合传播需求 114

二、计算广告交易平台的演进过程 118

三、计算广告交易平台的技术支撑 124

四、如何构建全媒体计算广告交易平台 130

五、小结 137

第八章 数字化的内容与广告融合发展路径 139

一、内容即广告：内容产品的付费推广 139

二、广告即内容：原生广告的内容匹配 143

三、内容与广告融合发展的四个关键问题 148

四、小结 152

第九章 计算广告学的应用创新和人才培养 154

一、计算广告学的两大基座：互动与数据 155

二、计算广告引发的产业创新 158

三、计算广告学的人才机遇与挑战 163

四、计算广告学作为一门学科的发展问题 166

五、小结 171

第十章 智能媒体时代的计算传播新业态 173

一、智能媒体是媒介融合的必然产物 173

二、智能媒体的关键技术及其基本特征 177

三、被智能重新定义的媒介及其产业边界 181

四、小结 187