中国广告案例年鉴 2010-2011 实战案例195PDF电子书下载

序言：明天就在今夜到来——写给广告再定位时代的广告案例集萃 3

目次 4

编选体例及说明 10

房地产类 14

瑞虹新城，以定制理念奠定项目&广东白羊广告有限公司 14

圣山湖1号，与高端生活方式的嫁接&深圳星狐广告有限公司 17

上林苑，日化品牌的地产谋略&广东省广告股份有限公司 19

万科城，寻找广州最美的院子&广东省广告股份有限公司 24

厦门国际邮轮城推广后记&广东省广告股份有限公司 30

恒盛·尚海湾，创新为魂，整合为王&上海兰博广告创意策划有限公司 34

清潭院街，以感性人文打动理性买家&江苏参天营销策划有限公司 38

喜盛·威尼斯，让不动产“动”起来&江西九方连通广告有限公司 42

沈阳万科城“U5”产品营销推广案&沈阳麦点地产顾问 47

苏州太仓向东岛别墅品牌营销纪实&上海斯盖营销策划机构 52

金钻·王朝，商业地产三线市场拓土开疆&哈尔滨日月地产经纪咨询有限公司 57

2010年长滩营销推广策略行思录&沈阳麦点地产顾问有限公司 62

明泉·璞院，房产奢侈品圈层营销解&上海华燕置业发展有限公司 65

农房·风景英伦，圈层营销赢辉煌&上海华燕置业发展有限公司 68

远洋创智高地品牌形象规划&大连精睿品牌设计机构 70

亲水湾，圆一个品质的梦想&重庆旭美广告公司 73

博泰仕府领地，寻求产品中的差异化&重庆旭美广告公司 76

港湾国际，打造高品质生活圈&重庆星美格广告有限公司 81

东方新天地，为邯郸注入商业时尚能量&广州思源广告有限公司 84

无锡趣处，历史街区品牌改造策划案&江大设计传播机构 86

锦绣山河，借力事件树形象&广州金燕达观文化传播有限公司 90

其仕郡，品牌溢价，品质决胜&沈阳精图企划有限公司 94

万源城2009～2010年阶段策略解读&上海兰博广告创意策划有限公司 98

药品和保健品类 104

999皮炎平《止痒操》系列病毒视频传播&智威汤逊中乔有限公司上海分公司 104

仰妍速溶花粉，行业漂移理论的实践&北京蜥蜴国际 107

盘龙云海排毒养颜胶囊“品牌重塑”&上海智旗策划咨询机构 111

康恩贝高山铁皮，让品牌站在识别的制高点&杭州博采广告有限公司 115

“开颜”急救包，差异化竞争开辟蓝海&苗志坚品牌营销策划机构 118

同聚德滋补品连锁店营销案例&汕头林毅广告有限公司 122

獐子岛海参，产品稀缺性成就品牌定位&壹捌零（中国）品牌营销机构 125

2010神象品牌提升工程&上海唐神广告传播有限公司 127

美欣乐网络营销案深度分析&华扬联众广告有限公司 129

江中牌健胃消食片的营销三级跳&上海焦点广告有限公司 131

汽车类 136

雪佛兰科鲁兹，燃烧11度青春&麦肯·光明广告有限公司 136

雪佛兰“热爱我的热爱”广告活动&麦肯·光明广告有限公司 140

名爵MG3上市互动整合营销案&安瑞索思（中国）有限公司 145

奔驰smart，线上团购挣足眼球&尚扬北京 147

上海通用，线上线下同步移动直播&酷6网 149

瑞麒RIICH M1/G5整合传播案&江苏大唐灵狮广告有限公司 152

法比亚晶锐，“嘿！顶一个”活动&互动通控股集团 156

奔驰smart，病毒营销启动入市推广&互动通控股集团 159

广本飞度试水富媒体广告&互动通控股集团 162

大众汽车开心网SNS营销&DDB China Group 164

荣威350，无缝整合网络视频和电视媒体&优酷网 166

长安CX20，以跑酷开拓都市钢铁丛林&重庆金欣广告有限公司 168

吉利汽车帝豪品牌及EC7上市整合传播&深圳市采纳品牌营销顾问有限公司 171

夏利汽车，品牌重生提升美誉度&江西天义广告艺术有限公司 174

尼奥普兰客车案例文案及创意过程&顺动国际传媒控股有限公司 177

东风风神征服五大洲品质之旅&上海广告有限公司 180

新捷达改款上市推广案&东方仁德广告 186

长城润滑油1＋1航天体验营公益事件&E-link太平网联国际广告 188

统一润滑油之营销读心术&北京金驿道传媒广告有限公司 192

朝阳轮胎，第一支品牌广告的诞生&杭州博采广告有限公司 195

沃尔沃DBS服务系统推广案例&北京福思营销顾问有限公司 197

食品类 200

真功夫绝对滋养，开心待补&aeiou广告 200

麦当劳，舔着圆筒看世界&DDB China Group 203

麦当劳100％纯爷们以你为荣100％ Manly Man&DDB China Group 205

三全速冻食品，以美丽诠释美味&上海优力广告有限公司 207

奥利奥饼干，QQ平台互动体验&Carat凯络媒体 209

趣多多网络推广案&Carat凯络媒体 211

卡夫王子，与中国孩子相约在虚拟世界&盛世长城广告有限公司上海第二分公司 213

金膳道珍米品牌策划全案&哈尔滨共和广告营销策划有限责任公司 215

圣野特种食品，描述最真挚的亲情&上海龙韵广告传播股份有限公司 219

开饭乐狗粮，互联网内容营销&上海天弋品牌管理机构 222

大满贯食用油，引发“轻脂”革命&思美传媒股份有限公司 226

思念，演绎中华美食真功夫&大峡谷影视有限公司 230

湖南唐臣粮油“好油乡里来”传播案例&长沙盛美广告公司 233

永和大王多C番茄牛肉面上市运动&英扬传奇广告有限公司 237

南苑月饼，十年塑造产品价值与理念&宁波宏视创益策划有限公司 240

雄州食品，实现高端休闲食品定位&沈阳瑞克飞扬广告有限公司 243

魁牌四季恋歌，以情感策略助推水果罐头品牌&大连精睿品牌设计机构 246

梁野山珍，打造客家特产新品牌&龙岩风格广告策划有限公司 248

小肥羊，互动平台与富媒体广告的创意混搭&上海传漾网络科技有限公司 252

蒙牛《乡村爱情故事》品牌内容营销实战解析&合润传媒 256

泰山仙草蜜，创意来源于消费者洞察&思美传媒股份有限公司 259

醇和100槟榔，重新挖掘产品概念&湖南博创广告有限公司 262

味全优酪乳《幸福三行书》广告活动&阳狮广告有限公司上海分公司 265

佳得乐“街战到底”广告运动&DDBChina Group 268

莫斯利安酸奶，寻找产品的价值基点&上海梅高创意咨询有限公司 271

白兰氏馥莓饮网络促销传播活动&阳狮广告 275

麦斯威尔《杜拉拉升职记》整合营销案例&广东凯洛广告有限公司上海分公司 278

可口可乐“新愿欢享中国年”网络推广活动&知世·安索帕 281

百威“寻找爱的代驾”微博营销活动&知世·安索帕 283

中粮悦活，在游戏平台上传播产品理念&群邑中国 285

燕塘牛奶，再塑本土亲和力&广州市天进品牌管理机构 287

熹·茗袍茶，塑造高端茶独特品牌体系&深圳市采纳品牌营销顾问有限公司 290

可口可乐全球快乐征程206活动&互动通控股集团 295

金颂深山原生态顶茶，全美学营销成就奢侈品牌&壹串通品牌营销策划机构 298

中粮悦活U格尝鲜视频整合营销&优酷网 302

激浪，“这才是汽水”创意与执行&天联广告 304

服饰与生活用品类 308

美特斯邦威Mjeans，打造次客文化&智威汤逊上海分公司 308

阿迪达斯圣诞会员慈善捐赠活动&DDB China Group 310

苏菲卫生巾，“精彩不停”广告运动&智威汤逊中乔有限公司上海分公司 312

李施德林漱口水，挑战传统刷牙观念&智威汤逊中乔有限公司上海分公司 316

添宁成人纸尿裤，摆脱传播中的忌讳&阳狮广告有限公司上海分公司 319

美旅箱包，与年轻消费者的生活方式同步&智威汤逊上海分公司 322

美克，以快乐运动风尚塑造差异化&福建省蓝道广告有限公司 325

柒牌男装，为品牌注入时尚因子&上海旭尚管理咨询公司 328

七匹狼男装，演绎新时代男性价值观&上海旭尚管理咨询公司 330

美特斯邦威，植入式整合传播全程揭秘&上海李奥贝纳广告公司 334

NikeYogirl动感瑜珈训练&互动通控股集团 338

李宁品牌广告视频创意回顾&北京世邦和广告传媒有限公司 341

亚礼得品牌重塑战役&奥维策划机构 346

浩沙品牌整合纪实&福建省蓝道广告有限公司 351

飞克品牌策划纪实&天元智业机构 355

芳草集，视觉催生网购爆发力&新丹青坊品牌设计顾问有限公司 360

嗒嘀嗒童装品牌的5年成长历程&福建新思维企划有限公司 363

高露洁冰爽牙膏网络病毒营销侧记&紫禁之巅传播机构 368

清扬携手网络电视亮相3D世界杯&PPTV网络电视 374

中华皓清牙膏，清新告白活动&上海韬博营销策划机构 376

可伶可俐，线上线下双向互动&上海传漾网络科技有限公司 380

哺宝，我的奶瓶会唱歌&苗志坚品牌营销策划机构 382

家安空调消毒剂，品类创新成就蓝海&上海大广贸促广告有限公司 386

家电与家居类 392

飞利浦，病毒营销传递品牌理念&知世·安索帕 392

海尔，传递品牌绿色精神&迈势中国 394

长虹欧宝丽等离子新品上市推广案&广东省广告股份有限公司 396

冠军联盟品牌推广案&广州市天进品牌管理机构 399

吉德，让产品与品牌兼容&上海锦坤文化传播有限公司 403

马可波罗陶瓷，后陶瓷时代的文化进程&广东麦智传扬传播机构 407

美的乐亨推广全案&广东麦智传扬传播机构 411

好莱客品牌策略纪实&广东麦智传扬传播机构 417

欧伯朗橱柜，巧借“低碳”之势&河南金版广告有限公司 420

欧亚达家居，弯道超越占领高位&北京国富纵横管理咨询有限公司 422

奥芯系列产品广告整合推广实例&杭州智盛广告有限公司 425

嘉宝莉赞助中国男篮传播策划案&广东广旭广告有限公司 430

吉象地板金融危机后的品牌形象建设&上海同创广告有限公司 433

莫卡厨电，贵族品牌的中国市场抢滩&eter裔天品牌策略公司 437

2010年威力洗衣机品牌营销实战&壹串通品牌营销策划机构 440

慕思寝具，成为富裕阶层健康睡眠顾问&广州市天进品牌管理机构 444

阳港太阳能品牌规划纪实&济南开阳广告有限公司 447

辉煌太阳能，实现差异化营销传播&济南开阳广告有限公司 450

零售与服务企业类 454

淘宝商城品牌推广案&睿狮广告 454

淘宝网，公益广告提振形象&杭州博采广告有限公司 458

淘宝商城，用品质打造品牌价值&杭州博采广告有限公司 461

华宇快运，抢占行业高地&上海大广贸促广告有限公司 464

崇光百货，情人节成就营销支点&长江日报报业集团 467

天津劝业场品牌核心竞争力整合提升案&天津市双木广告策划传播有限公司 471

“城市动员”自行车租赁系统，打造城市名片&佛山雅文品牌设计机构 475

大庆雪地温泉体验之旅&黑龙江人民广播电台 478

颠覆性创意，塑造新五星级形象&广州思源广告有限公司 482

“荔枝三国”，品牌营销的N次方&江苏卫视制作部 484

周大福“真诚永恒” 80载&广而告之合众国际广告有限公司 487

酒精饮料类 492

皖酒演唱会营销策划实录&上海龙韵广告传播股份有限公司 492

劲酒“上海新好男人评选活动”纪实&广东省广告股份有限公司 496

老台门，黄酒的文化复兴&思美传媒股份有限公司 501

三井小刀的消费者对位驱动战略实践&正一堂策略机构 504

酒鬼国藏系列，再续酒鬼传奇&成都完美映画广告有限公司 510

南昌啤酒以幽默阐释“爱不释手”&东方船传播机构 513

澜沧江白酒品牌整合策划案&昆明百宇现代广告有限公司 516

清样品牌传播案纪实&北京世邦和广告传媒有限公司 520

青岛啤酒世博营销全记录&北京奥美广告有限公司 524

奥登堡品牌全案策划纪实&唐古广告策划有限公司 528

百年保定酒策划方案&保定市联合力量文化传媒有限公司 530

金融保险类 540

徽商银行“愿望实现”推广活动&aeiou广告 540

太平保险品牌形象广告提案回顾&广东广旭广告有限公司 542

中信银行长沙分行十周年行庆活动策划&湖南鼎翰文化传播有限公司 546

江苏银行网上银行品牌传播全案&江苏雅智广告有限公司 550

华夏银行龙舟计划品牌推广全案&昌荣传播集团 553

邮储银行，巧借亚运之势确立新品牌形象&广东省广告股份有限公司 557

中国邮政储蓄银行，让邮银网银后发先至&广东省广告股份有限公司 559

广州农商银行重塑品牌策略&E-link太平网联国际广告 561

信息通讯类 566

Acer电脑“我信我选”广告运动&DDB China Group 566

方正，重塑集团品牌形象&睿狮广告传播 568

广东移动“我爱广东”顺势而为玩转责任营销&广东省广告股份有限公司 574

中国电信号码百事通品牌的华丽转身&福建新思维企划有限公司 579

电信天翼大学生营销精英大赛纪实&吉林省国讯广告有限公司 584

泉州号码百事通2010年体验营销纪实&福建省蓝道广告有限公司 588

三星手机，试水网络自制剧营销&新浪网 591

电信传媒号百品牌整合营销全案&上海会众文化传播有限公司 593

联通iPhone手机上市推广活动&凯帝珂广告（上海）有限公司 596

朵唯，在逆市中创建新品牌&叶茂中营销策划机构 599

诺基亚，玩转病毒视频营销&诺基亚（提供） 603

金立手机荷塘系列，“抢镜”音乐手机市场&深圳云海文化传播有限公司 605

媒体与文化产品类 610

德高巴士媒体“爱上巴士”活动&DDB China Group 610

《男人风尚》创刊推广活动策划&群邑中国 613

“创意常熟”，以创意凸显城市文化底蕴&常熟市文化创意产业商会 614

广西广电网络营销推广实录&上海龙韵广告传播股份有限公司 617

盒子世界，不可能是不可能的事&杭州博采广告有限公司 620

“宜昌荣耀，献礼祖国”大型主题宣传活动纪实&三峡晚报报社 623

“庐江同大葡萄节”全案策划解析&安徽省经天文化传媒有限公司 627

中国国家形象片策划制作全纪录&上海灵狮广告有限公司 630

《超级车友汇》，虚拟世界中的真实营销&河北天行健传媒有限公司 634

人人网，人人为我，我为人人&盛世长城广告公司 637

广州地铁——《你我·感动·每天》&广州思源广告有限公司 639

其他 642

绿色步行，“走”出来的绿色环保&DDB China Group 642

成都市城市品牌形象公关及公益活动&阿佩克斯达彼思整合营销传播有限公司 644

浙东新商都上虞城市新形象整体策划案&浙江雅图传媒环艺有限公司 647

九禾化肥《中国快乐农业服务篇》&紫禁之巅传播机构 651

“张北因你而精彩”大型公益行动&北京共和阳光文化发展有限公司 654

安兴纸业，全能纸管家战略升级&京涛策略机构 657

捷马电动车品牌形象重塑工程&大业传媒集团 662

苏州科文年度品牌宣传策划案&上海会众文化传播有限公司 666

广东省纪委反腐倡廉宣传片创意执行&东方船传播机构 669

凯里供电局二次电视专题片策划&深圳战略伙伴影视广告有限公司 673

编委简介 676

评委简介 677

入选品牌索引 689

入选广告公司索引 691

附录 693