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第1章 包装设计概论 2

1.1包装的定义 2

1.2包装的功能 2

1.2.1容纳功能 2

1.2.2保护功能 3

1.2.3便利功能 6

1.2.4促销功能 8

1.3包装设计的主要任务 8

思考练习题 10

第2章 包装的历史与未来 12

2.1古代的包装 12

2.1.1物尽其用的天然包装 12

2.1.2形式与功能完美统一的容器 17

2.1.3商业促销包装的雏形——标记标贴 25

2.2近现代的包装 25

2.2.1 20世纪之前的包装 25

2.2.2 20世纪至今的包装 26

2.3未来的包装 28

2.3.1绿色包装 28

2.3.2便利包装 29

2.3.3情趣化、个性化包装 30

2.3.4活性和智能包装 31

思考练习题 33

第3章 包装设计与市场推广 36

3.1包装设计与市场推广的理念发展 36

3.1.1无声的售货员 36

3.1.2 CIS策略下的包装设计 36

3.1.3整合营销中的包装设计 38

3.2包装设计的流程 41

3.3包装策划 41

3.3.1系列化包装策略 42

3.3.2便利性包装策略 43

3.3.3等级化包装策略 44

3.3.4绿色包装策略 44

3.3.5文化包装策略 45

3.3.6企业协作的包装策略 46

3.4设计定位 47

3.4.1品牌定位 47

3.4.2产品定位 48

3.4.3消费者定位 51

3.4.4文化定位 56

思考练习题 58

第4章 包装的主要材料 60

4.1纸包装 60

4.1.1纸包装的特点 60

4.1.2纸包装的应用 60

4.2塑料包装 65

4.2.1塑料包装的特点 65

4.2.2塑料包装的应用 66

4.3金属包装 68

4.3.1金属包装的特点 68

4.3.2金属包装的应用 69

4.4玻璃包装 73

4.4.1玻璃包装的特点 73

4.4.2玻璃包装的应用 73

思考练习题 75

第5章 包装造型设计 78

5.1包装造型设计总的原则 78

5.2包装造型设计的空间 79

5.3包装造型设计的美学法则及具体手法 80

5.3.1比例与尺度 80

5.3.2变化与统一 81

5.3.3对比与调和 83

5.3.4节奏与韵律 84

思考练习题 85

第6章 典型包装结构设计 88

6.1常见的包装结构形式 88

6.2容器结构设计 90

6.2.1密封盖的容器结构设计 90

6.2.2方便盖的容器结构设计 92

6.2.3防伪防盗盖的容器结构设计 95

6.2.4儿童安全瓶盖的容器结构设计 95

6.3纸包装结构设计 98

6.3.1纸包装材料的选用要素 98

6.3.2纸包装的绘图设计符号 99

6.3.3纸包装结构设计的基本原理 100

6.3.4折叠纸盒的结构类型 101

思考练习题 110

第7章 包装装潢设计 112

7.1包装的图形设计 112

7.1.1图形设计的常用手法 112

7.1.2图形设计的原则 122

7.2包装的文字设计 123

7.2.1文字设计的类别 124

7.2.2文字设计的原则 129

7.2.3字体设计的方法 129

7.3包装的色彩设计 133

7.3.1包装色彩设计的要素 134

7.3.2包装色彩设计的依据 135

7.4包装的版式设计 141

7.4.1版式设计的要点 141

7.4.2常用的编排手法 141

7.4.3系列包装版式设计 145

思考练习题 145

第8章 包装印刷与工艺 148

8.1印刷的基本要素 148

8.2印刷工艺流程 150

8.3印前工艺 150

8.3.1原稿设计与处理 150

8.3.2分色 153

8.3.3加网 153

8.3.4制版 155

8.3.5拼版与晒版 155

8.4印刷的种类 156

8.4.1凸版印刷 156

8.4.2平版印刷 156

8.4.3凹版印刷 156

8.4.4丝网印刷 157

8.5印后加工工艺 157

8.6特殊表面工艺 158

思考练习题 160