现代市场营销学PDF电子书下载

第一章 市场概论 1

第一节 市场与市场类型 1

第二节 现代市场营销观念 5

第三节 市场营销学的研究对象和研究内容 14

第二章 市场研究 23

第一节 市场营销环境研究 23

第二节 市场需求研究 29

第三节 生产资料市场消费需求研究 33

第四节 购买者行为研究 36

实例：面向不同市场供不同产品 47

第三章 企业营销战略计划 48

第一节 企业营销战略的概念及意义 51

第二节 确定企业的任务和目标 56

第三节 制订企业产品投资组合 64

第四节 企业的新业务计划 68

第四章 市场经营策略 68

第一节 市场细分化策略 68

第二节 市场发展策略 75

第三节 市场竞争策略 78

第四节 销售因素组合 81

实例：念活“三字经”伊达风靡大江南北 84

第五章 产品策略 87

第一节 产品及产品循环理论 87

第二节 产品优化组合 93

第三节 新产品开发 105

第四节 产品的商标与包装 109

实例：“奥琪”名芳天下——前进中的北京日化三厂 118

第六章 价格策略 122

第一节 企业定价原则 122

第二节 企业定价程序 124

第三节 企业定价策略 128

第四节 企业定价方法 146

实例：低定价使博士伦站稳脚跟 159

第七章 市场营销渠道 161

第一节 市场销售渠道结构 161

第二节 中间商的类型与功能 164

第三节 直销 170

第四节 市场销售渠道的选择 172

第五节 商品储存与存货控制 178

第六节 商品运输 183

实例：借外地的庙请外地的神——济宁味精厂异地生财 187

第八章 促进销售策略 189

第一节 促进销售的作用与组合 189

第二节 人员推销 194

第三节 广告策略 200

第四节 营业推广与公共关系 212

第五节 企业的识别系统 222

实例：“两乐”的广告战 229

第九章 市场营销的分析与评价 233

第一节 市场营销分析的内容 233

第二节 市场营销分析的方法 242

第十章 市场信息与市场调查 251

第一节 市场信息的基本知识 251

第二节 市场信息的搜集与处理 256

第三节 市场调查的分类与内容 262

第四节 市场调查的步骤与方法 267

第十一章 市场预测与决策 277

第一节 市场预测 277

第二节 市场经营决策 297

第十二章 商品期货市场 303

第一节 商品期货市场的产生与发展 303

第二节 商品期货市场的特点、功能及作用 313

第三节 商品期货市场的组织及交易方法 318

第十三章 国际市场开拓 326

第一节 国际市场开拓的意义及其发展趋势 326

第二节 国际市场分析 331

第三节 开拓国际市场的策略 337

第四节 进入国际市场的方式 345

实例：金利来的创名牌意识 356