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  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:汤晓山,周景秋著
  • 出 版 社:南宁:广西美术出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:754940349X
  • 页数:161 页
图书介绍:本教材在编写的过程中特别注重实用性和可操作性,整本教材是由设计历史、理论、实训、赏析四个部分组成。以教学实训的方式为主导,理论和赏析为支撑,把设计实训主要分为两大部分:设计构成要素的设计实训和设计专题实训。通过每个教学实训案例的各种创造性思维的训练和培养,能有效地帮助学生培养创新思维的能力,为以后的创新创业奠定良好的基础,从而使专业课程在教学实践中发挥出更大的作用。立体构成是本套教材的其中一本,该分册内容丰富,范例多样。
《广告设计》目录

第一章 广告创意概述 1

第一节 广告创意的基本原理 2

第二节20世纪广告创意的经典理论 11

第二章 创造性思维 17

第一节 关于创造性思维 18

第二节 思维的创造性 27

第三章 广告创意 43

第一节 广告创意的思维方法 44

第二节 广告创意的素材 52

第三节 广告创意的前期准备 59

第四节 广告创意作品产生的步骤 64

第五节 广告创意的原则 67

第六节 广告创意表现 77

第四章 广告创意表现方法 81

第一节 广告创意表现的诉求形式 82

第二节 广告创意表现之情节制造 100

第三节 广告创意表现与人文社会 105

第五章 广告作品元素的创意与设计 113

第一节 广告文案创意 114

第二节 广告图形创意 118

第三节广告作品其他元素的创意 127

第六章 影响广告创意的因素 137

第一节 影响广告创意的因素 138

第七章 广告作品欣赏与点评 143

第一节 广告作品欣赏 144

第二节 学生参加大赛获奖优秀作品点评 152

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