大数据时代媒体广告经营模式融合与嬗变PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:汤晓芳著
- 出 版 社:南昌:江西人民出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:7210088028
- 页数:260 页
1绪论 1
1.1 现实背景 1
1.1.1 媒体激变:多重驱动下的媒介融合 1
1.1.2 媒介融合对广告业的全面冲击 7
1.1.3 碎片化:媒体广告的载具行销新转向 13
1.1.4 精细化:从整合营销到精细分销模式 16
1.1.5 选题理由及研究动机 18
1.1.6 研究的目的与研究问题 20
1.1.7 相关概念的界定 21
1.2 文献综述 25
1.2.1 有关媒介融合的文献综述 25
1.2.2 有关媒体投放文献综述 35
1.2.3 有关碎片化、媒体广告代理经营模式的文献综述 37
1.2.4 有关精细化管理、整合营销传播的文献综述 38
1.3 研究设计与方法 40
1.3.1 研究思路及技术路线 40
1.3.2 研究方法 41
1.3.3 访谈提纲设计 43
1.3.4 研究一:访谈与分析 44
1.3.5 研究二:问卷调查 45
1.4 研究价值、创新、难点与局限性 46
1.4.1 研究的价值 46
1.4.2 研究创新 47
1.4.3 研究的难点与局限性 48
2我国媒体广告代理经营模式的类型与演进 50
2.1 相关概念的界定 50
2.1.1 广告代理与广告代理制 50
2.1.2 媒体广告代理 64
2.1.3 媒体广告代理经营模式的内涵 80
2.2 我国媒体广告代理经营模式的演变 92
2.2.1 媒体广告代理诞生期(1979—1993年)的经营模式 93
2.2.2 媒体广告代理探索期(1993—2002年)的经营模式 96
2.2.3 媒体广告代理发展期(2002年至今)的经营模式 98
2.3 我国媒体广告代理经营模式的类型 101
2.3.1 媒体资源买断式独家代理 103
2.3.2 以行业为导向的跨媒体广告代理 105
2.3.3 跨媒体广告代理松散合作模式 108
3媒介融合对媒体广告代理经营模式的影响 111
3.1 媒体运作模式变化对媒体广告代理经营模式的影响 111
3.1.1 影响媒体广告代理的资源配置 111
3.1.2 影响媒体广告代理的经营战略 117
3.1.3 影响媒体广告代理的经营方式 122
3.2 广告运作模式变化对媒体广告代理经营模式的影响 124
3.2.1 影响媒体广告代理的广告组合 124
3.2.2 影响媒体广告代理的广告策略 131
3.3 广告载体变化对媒体广告代理经营模式的影响 135
3.4 广告观念变化对媒体广告代理经营模式的影响 137
3.4.1 受众主体的广告观念变化 137
3.4.2 广告主的广告观念变化 138
3.4.3 媒体广告代理的广告观念变化 139
4媒介融合下媒体广告代理经营模式的嬗变 145
4.1 现有模式的嬗变取向 145
4.1.1 跨媒体多元组合经营模式 146
4.2.2 跨地域分销组合经营模式 149
4.3.3 跨媒体集团化经营模式 152
4.2 精细化+增值服务经营模式的建构 155
4.2.1 新模式建构的逻辑基础 156
4.2.2 精细化+增值服务经营模式的建构 164
4.2.3 精细化+增值服务经营模式的运行 165
5媒体广告代理经营模式嬗变的阻力与对策 167
5.1 来自媒体的阻力与对策 167
5.2 来自客户的阻力与对策 169
5.3 来自受众的阻力与对策 169
5.4 来自监管部门的阻力与对策 171
5.5 来自代理公司的阻力与对策 173
6精细化+增值服务经营模式的前瞻 177
6.1 媒体广告理论的深化 177
6.1.1 整合营销理论的全面化 178
6.1.2 广告载具论的系统化 179
6.1.3 增值服务观的延伸化 181
6.2 媒体广告代理实践的革新 182
6.2.1 客户需求沟通精细化 183
6.2.2 载具开发利用精准化 184
6.2.3 媒体服务的增值化 185
7研究结论与讨论 190
7.1 研究结论与讨论 190
7.2 研究局限 192
7.3 后续研究思考 194
参考文献 196
致谢 220
附录 224
博士期间发表的论文 224
关于媒体广告代理公司发展现状及新旧媒体广告选择的调查问卷 226
关于媒体广告代理公司发展现状及新旧媒体广告选择的调查报告 231
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《中国农村经营管理统计年报(2015年)》农业部农村经济体制与经营管理司,农业部农村合作经济经营管理总站编 2016
- 《知识管理背景下的档案管理模式》曾祯,金瑞,王聪颖著 2019
- 《海河干流水环境质量与经济发展模式研究》于航白景峰,张春意 2019
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《互联网+时代的日语教学模式探究》郭晓雪著 2019
- 《新媒体环境下高校思想政治教育研究》陈前,陈树根主编 2019
- 《北京模式》吴建繁,王德海,朱岩编 2017
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
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- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
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