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第1章 创意学理论概述 1

1.1 创意的内涵 3

1.1.1 创意的定义 3

1.1.2 创意的特征 4

1.1.3 与创意相关的概念 7

1.2 创意的作用 8

1.3 创意的原则 10

1.4 创意的分类 11

1.4.1 文化创意 11

1.4.2 审美创意 13

1.4.3 产业创意 14

1.5 创意学研究 15

1.5.1 创意学产生的历史 16

1.5.2 创意学研究的核心问题 17

知识链接 20

案例分析 22

创意人物 26

本章小结 28

学习要点 28

第2章 创意思维 30

2.1 创意思维的内涵 32

2.1.1 创意思维的定义 32

2.1.2 创意思维的特点 33

2.2 创意思维法则 35

2.2.1 组合法则 35

2.2.2 改变法则 35

2.2.3 逆反法则 35

2.2.4 模仿法则 36

2.3 创意思维的构思流程 36

2.3.1 创意思维的构思路径 37

2.3.2 创意思维的构思流程 38

2.4 创意思维方法 40

2.4.1 水平思考法 40

2.4.2 头脑风暴法 43

2.4.3 思维导图法 46

2.4.4 詹姆斯·韦伯·杨创意产生法 48

2.5 创意思维训练 50

知识链接 51

案例分析 53

创意人物 56

本章小结 57

学习要点 57

第3章 创意策划 59

3.1 创意策划概述 61

3.1.1 创意策划的含义 61

3.1.2 创意策划的来源 62

3.1.3 创意策划的AIDA法则 63

3.2 创意策划的内容 64

3.2.1 设计创意 64

3.2.2 广告创意 64

3.2.3 营销创意 65

3.3 创意策划的作用和特点 66

3.3.1 创意策划的作用 66

3.3.2 创意策划的特点 67

3.4 创意战略规划 68

3.4.1 创意战略 68

3.4.2 创意战略直觉 69

3.4.3 创意战略环境分析 70

3.5 创意策划方案 72

3.5.1 创意策划方案的构思 72

3.5.2 创意策划方案的设计 73

3.5.3 创意策划方案的制作 74

3.5.4 创意策划方案的实施 75

知识链接 77

案例分析 79

创意人物 82

本章小结 84

学习要点 85

第4章 设计创意 86

4.1 设计创意的内涵 89

4.1.1 设计创意的概念 89

4.1.2 设计创意的特征 90

4.1.3 设计创意的分类 92

4.2 工业设计创意 92

4.2.1 工业设计创意的内涵 93

4.2.2 工业设计创意的特点 93

4.2.3 工业设计创意的历史沿革 94

4.2.4 工业设计创意的思想体系 95

4.2.5 工业设计创意的发展趋势 95

4.3 建筑设计创意 97

4.3.1 建筑设计创意的特征 97

4.3.2 建筑风格设计创意概述 98

4.3.3 建筑设计创意的未来走势 99

4.4 包装设计创意 100

4.4.1 商标设计创意 101

4.4.2 包装形状设计创意 102

4.4.3 包装的色彩设计创意 103

4.4.4 包装图案的设计创意 104

4.4.5 包装材料的设计创意 105

4.5 平面设计创意 106

4.5.1 平面设计创意的核心要素 106

4.5.2 平面设计创意的目标 107

4.5.3 民族文化对平面设计创意的影响 107

4.5.4 设计工具 108

4.6 服装设计创意 108

4.6.1 服装设计创意的基本原则 108

4.6.2 服装设计创意的前提要素 109

4.6.3 服装设计创意的未来走势 110

4.7 传播设计创意 111

4.7.1 传播设计创意的特征 111

4.7.2 传播要素对传播设计创意的影响 111

4.7.3 互动媒体时代的传播设计创意的发展趋势 112

知识链接 113

案例分析 115

创意人物 118

本章小结 121

学习要点 121

第5章 广告创意 122

5.1 广告创意的内涵 124

5.1.1 广告 124

5.1.2 广告创意 125

5.2 广告创意与市场定位 127

5.2.1 广告创意定位理论的发展阶段 127

5.2.2 市场定位对广告创意的影响 128

5.2.3 如何对广告创意进行市场定位 129

5.3 纸介媒体广告创意 130

5.3.1 纸媒体广告 130

5.3.2 纸媒体广告的特点 130

5.3.3 纸媒体广告创意策略 131

5.4 广播影视广告创意 133

5.4.1 广播影视广告 133

5.4.2 广播影视广告的特点 133

5.4.3 广播影视广告的创意策略 134

5.5 网络广告创意 135

5.5.1 网络广告的含义 135

5.5.2 网络广告的作用 135

5.5.3 网络广告的创意策略 136

5.6 移动广告创意 137

5.6.1 移动广告的定义 137

5.6.2 移动广告的特点 137

5.6.3 移动广告的创意策略 138

5.7 大数据背景下广告创意的新趋势 140

知识链接 141

案例分析 144

创意人物 147

本章小结 151

学习要点 152

第6章 营销创意 153

6.1 营销创意的内涵 155

6.1.1 营销 155

6.1.2 营销创意 157

6.2 营销创意的来源 159

6.3 后端营销创意 161

6.3.1 产品创意 161

6.3.2 价格创意 164

6.4 前端营销创意 166

6.4.1 渠道创意 166

6.4.2 促销创意 167

6.5 营销创意的发展趋势 169

6.5.1 大数据营销创意 169

6.5.2 绿色营销创意 171

6.5.3 协同营销创意 172

知识链接 173

案例分析 175

创意人物 179

本章小结 182

学习要点 182

第7章 创意成果 184

7.1 创意成果的内涵 187

7.1.1 创意成果的定义 187

7.1.2 创意成果的特点 187

7.2 创意成果酝酿 188

7.2.1 创意成果的酝酿动机 188

7.2.2 创意成果的酝酿来源 189

7.2.3 创意成果评价 190

7.2.4 创意成果的酝酿策略 192

7.3 创意成果生成 192

7.3.1 创意成果生成的特征 192

7.3.2 创意成果生成模式 193

7.3.3 创意成果生成策略 194

7.4 创意成果转化 194

7.4.1 创意成果转化的作用 194

7.4.2 创意成果转化的条件 195

7.4.3 创意成果转化的途径 196

7.5 创意成果保护 197

7.5.1 创意成果的合同保护 197

7.5.2 创意成果的知识产权保护 197

7.5.3 创意成果的不当得利保护 198

7.5.4 创意成果的社会保护 199

知识链接 199

案例分析 201

创意人物 204

本章小结 207

学习要点 207

第8章 创意产业 209

8.1 创意产业的内涵 211

8.1.1 创意产业的含义 211

8.1.2 创意产业的形成条件 213

8.2 创意产业的发展历程 215

8.2.1 创意产业在世界各地的发展 215

8.2.2 创意产业的构成模式 216

8.3 创意产业的分类 218

8.4 创意产业集群 219

8.4.1 创意产业集群的概念 219

8.4.2 创意产业的集聚要素 220

8.4.3 创意产业集群的形成 220

8.5 创意产业链 221

8.5.1 产业链上游：内容创意开发产业 221

8.5.2 产业链中游：生产设计制作产业 222

8.5.3 产业链下游：营销推广管理产业 222

8.6 创意产业发展策略 223

8.6.1 我国创意产业发展现状 223

8.6.2 我国创意产业发展存在的问题 223

8.6.3 我国创意产业发展的对策 224

知识链接 227

案例分析 230

创意人物 233

本章小结 237

学习要点 237

第9章 创意人才 238

9.1 创意人才的概述 240

9.1.1 创意人才的概念 240

9.1.2 创意人才的分类 241

9.2 创意人才的特征 242

9.2.1 完备的知识结构 242

9.2.2 完善的能力素质 243

9.2.3 完整的人格结构 243

9.2.4 独特的思维方式 244

9.3 创意人才的发展现状 245

9.3.1 创意人才面临的市场环境 245

9.3.2 创意人才发展存在的问题 246

9.4 创意人才的胜任力 247

9.4.1 创意人才胜任力的含义 247

9.4.2 创意人才胜任力特征模型 248

9.5 创意人才的绩效考核 249

9.6 创意人才的开发和培养 251

9.6.1 国外创意人才培养的经验 251

9.6.2 我国创意人才开发和培养的路径 253

知识链接 256

案例分析 260

创意人物 263

本章小结 266

学习要点 266

第10章 创意传播 267

10.1 创意传播的内涵 270

10.1.1 创意传播的定义 270

10.1.2 创意传播的作用 270

10.2 创意传播者 271

10.2.1 创意传播者的概念 271

10.2.2 创意传播者的特点 271

10.3 沟通元 272

10.3.1 沟通元的概念 272

10.3.2 沟通元的特点 273

10.4 创意传播的受众 274

10.4.1 受众的概念 274

10.4.2 受众的特点 274

10.4.3 受众与传播者的互动 275

10.5 创意传播媒介 276

10.5.1 创意传播媒介的概念 276

10.5.2 新媒体时代创意传播媒介的特点 276

10.6 创意传播效果 278

10.6.1 创意传播效果的概念 278

10.6.2 影响创意传播效果的因素 278

10.6.3 有效监控创意传播效果 279

10.7 创意传播管理 280

10.7.1 创意传播管理的含义 280

10.7.2 构建创意管理管理体系 280

知识链接 283

案例分析 285

创意人物 288

本章小结 292

学习要点 292

参考文献 293