策划与发展PDF电子书下载

第一章 成功从策划开始 3

一、策划的起源 3

二、现代策划的最新定义 6

三、策划的种类 9

四、策划不等于点子 12

五、策划与执行的关系 15

六、策划与发展的关系 17

七、策划人的使命 22

第二章 政治策划 31

一、谋定全局，兴利除害 31

二、危机事件的应变智慧 34

三、未动先布局：李泌三策定天下 37

四、审时度势：诸葛亮隆中论三国 39

五、积小胜为大胜，《论持久战》决胜日本 41

六、软性竞争，美苏的明争暗斗 42

第三章 经济策划 47

一、长远战略博弈 47

二、短期经济手段 49

三、全方位策划，商鞅变法的亮点 53

四、不尊重事实，王安石导演了北宋悲剧 56

五、操之过急，张居正功败垂成 60

六、强调合作，欧元流通的前奏 63

第四章 文化策划 71

一、文化产品的市场定位策略 71

二、注意力经济时代的媒体联结艺术 73

三、以快乐为旗帜 76

四、做出文化底蕴，北京奥运会徽的基点 80

五、主题鲜明，“亚洲小姐”让湛江添彩 83

六、于丹走红中国 86

第五章 城市策划 93

一、城市应有自己的魂 93

二、美国城市策划经验借鉴 96

三、欧洲城市策划经验借鉴 99

四、以点带面，新加坡的城市战略 104

五、创新，深圳的魅力 108

六、立足长远英国伦敦的长远发展 112

第六章 企业策划 119

一、小企业谋利，大企业谋势 119

二、让培训成为日常工作 122

三、重视心理成本，福特汽车的“原动力” 125

四、先教而后罚：皇冠瓶盖公司的“中兴”经验 128

五、赞美，福布斯公司发展的传统 131

六、大服务，春兰一贯倡导的理念 135

七、核心价值观，麦当劳走向世界的秘诀 138

第七章 商务策划 145

一、品牌就是竞争力 145

二、适时定位，万宝路的成功之路 149

三、制造快乐，迪斯尼享誉全球 154

四、感动顾客的钱包：东方饭店的真诚服务法则 158

五、游击营销，温迪公司异军突起的方略 162

六、八佰伴的速度致胜策略 165

七、专业品质，肯德基立足中国 168

八、“贪婪”，可口可乐把市场延伸到每个角落 172

第八章 公共关系策划 179

一、公共关系是科学创意 179

二、公共关系助推组织发展 181

三、公关危机与危机公关 184

四、危机公关在企业中的作用 187

五、城市形象与公关战略 189

第九章 个人成长策划 195

一、把小事做到极致 195

二、赢在思路，老布什引领小布什的心经 198

三、合作，造就比尔·盖茨 203

四、选准立足点，沃森演绎IBM神化 207

五、自我推销，苏秦身挂六国相印 210

六、变通，让范雎从死囚到侯王 214

七、耐心，刘秀忍在日本发展的智慧 217

八、非常策略，帮赖斯创下了无数个“第一” 221

第十章 后发策划 227

一、创新是策划关键 227

二、跟紧领先者 230

三、在摹仿中创新 232

四、全方位策划 236

第十一章 策划的陷阱 243

一、非理性行为，项羽步步失策 243

二、疏于沟通，李泌“策”而无“划” 246

三、突发事件处理，沙市电冰箱厂的危机公关 249

四、混淆标本，宋太祖难于兼治 252

五、卖点？买点？七喜饮料何去何从 256

第十二章 策划人的素养 263

一、策划人的思维品质 263

二、策划人的必守原则 267

三、策划人的五大能力 271

四、策划人的“超常规武器” 275

后记 280

参考书目 281