平面构成与设计原理PDF电子书下载

第1章 平面构成的设计原理 1

1.1 认识什么是平面构成 2

1.1.1 构成的分类 2

1.1.2 平面构成是设计的基础 3

1.2 平面构成要素 4

1.2.1 形态的理论 4

1.形 4

2.形状 5

3.形象 5

4.形态 5

构成原理应用——小说封面的形式设计之美 6

1.2.2 点、线、面 7

1.点 7

2.线 7

3.面 7

构成原理应用——意味深长的平面招贴 8

1.3 基本形的构成 9

1.3.1 基本形的组合形式 10

1.相加 10

2.相交 11

3.相切 12

构成原理应用——巧用组合打造简洁明了的商标设计 13

1.3.2 矛盾的空间 14

1.共用面 14

2.矛盾连接 14

3.交错式幻象 14

4.边洛斯三角形 14

构成原理应用——发人深省的环保海报 15

1.4 基本形的群化 16

1.4.1 群化的构成形式 17

1.线性构成 17

2.对称或放射形构成 17

3.三角形构成 18

4.多方向的自由组合构成 18

构成原理应用——具有象征意义的企业VI作品 19

1.4.2 构成的方法 20

1.重复构成 20

2.近似构成 20

3.渐变构成 21

4.特异构成 21

5.对比构成 22

6.密集构成 22

构成原理应用——充满表现力的广告设计 23

常见的空间构成误区——平面海报中常见的空间构成误区 24

经典案例解析——环保的创意设计 26

第2章 字体设计的原理 27

2.1 字体设计的基本特征 28

2.1.1 字体设计的基本原则 28

1.字体的笔画规律 28

2.字体的大小比例 29

3.字体的视觉流程 30

字体设计应用——清爽的标识字体设计 31

2.1.2 字体的选择 32

1.中文字体设计要点 32

2.英文字体设计要点 33

字体设计应用——包装上的文字设计 34

2.2 字体设计的常识 35

2.2.1 文字的易读性 35

1.对比 35

2.亮色 36

3.强调 36

字体设计应用——简洁宽松的杂志内页文字设计 37

2.2.2 间隔的处理 38

1.节奏 38

2.构成 39

3.版面 39

字体设计应用——打造统一协调的经典标识文字 40

2.2.3 文字的方向性 41

1.远近 41

2.放射 42

3.转折 42

字体设计应用——海报文字的处理 43

2.3 文字设计的特殊手法 44

2.3.1 破形的方式 44

1.切割 44

2.残缺 45

3.变化 46

4.效果 47

字体设计应用——杂志内页设计 48

2.3.2 巧妙运用质感 49

1.食物 49

2.道具 49

3.铁制品 50

4.布料 50

字体设计应用——趣味性文字设计 51

2.4 字体风格分析 52

2.4.1 汉字 52

1.线形 52

2.书法体 53

字体设计应用——具有中国韵味的商品标志 54

2.4.2 手写体 55

1.随意 55

2.纯净 55

3.潇洒 56

4.力道 56

5.童趣 57

6.可爱 57

7.夸张 58

8.规整 58

字体设计应用——打造富有艺术感的招贴文字 59

2.4.3 美术字 60

1.图形 60

2.花形 60

3.线条 61

4.意象 62

字体设计应用——图形化的意象文字 63

2.4.4 英文标志 64

1.光泽 64

2.简洁 65

3.立体 66

4.流线型 66

字体设计应用——个性化的文字表现 67

常见的字体设计误区——平面作品中常见的文字误区 68

经典案例解析——新颖的杂志内页设计 70

第3章 图片的表现方式 71

3.1 图片的基本特征 72

3.1.1 图片在版面中的位置 73

1.间隔 73

2.均衡 74

3.组合 75

图片应用案例——主题突出的版式图片的摆放 76

3.1.2 图片的数量 77

1.图片数量多 77

2.图片数量少 78

图片应用案例——多图海报设计 79

3.1.3 图片的大小 80

1.醒目 80

2.陪衬 81

图片应用案例——从图片的大小来表现主题 82

3.2 图片的裁剪 83

3.2.1 图片的裁剪形式 84

1.矩形 84

2.圆形 85

3.多边形 86

图片应用案例——图片较多的平面设计作品 87

3.2.2 裁剪图片轮廓 88

1.粗犷 88

2.精细 89

图片应用案例——巧用实物形状来处理图片 90

3.3 图片的编排形式 91

3.3.1 图片的组合 92

1.层次 92

2.留白 93

3.景深 94

图片应用案例——打造优雅大方的时尚杂志内页 95

3.3.2 解构图片 96

1.解构 96

2.立体感 97

3.对比 98

图片应用案例——个性化的折页宣传册 99

常见的图片设计误区——平面设计中常见的配图误区 100

经典案例解析——别具想象力的平面设计 102

第4章 图案在平面设计中的应用 103

4.1 图案的构成形式 104

4.1.1 单独图案 105

图案应用案例——单独纹样的图案效果 106

4.1.2 连续性图案 107

1.对称 107

2.均衡 108

图案应用案例——具有律动美的装饰性图案 109

4.2 图案的形式法则 110

4.2.1 统一与变化 111

1.结构的统一 111

2.内容的统一 111

3.形式的变化 112

4.内容的变化 112

4.2.2 条理与重复 113

4.2.3 动态与静态 114

1.动态 114

2.静态 115

4.2.4 节奏与韵律 116

1.节奏 116

2.韵律 117

图案应用案例——中国传统图案 118

常见的图案设计误区——平面设计中常见的配图误区 119

经典案例解析——炫目华丽的图案设计 121

第5章 平面中的色彩设计 122

5.1 认识色彩 123

5.1.1 色彩的三要素 124

1.色相 124

2.明度 125

3.纯度 126

5.1.2 了解色立体 127

5.1.3 色彩给人带来的心理感受 128

1.暖色 128

2.冷色 129

3.中性色 129

配色设计应用——经典原色配色设计效果 130

5.2 常见色彩搭配技巧 131

5.2.1 对比色搭配 131

1.对比色 131

2.补色 132

配色设计应用——极具视觉冲击力的配色 133

5.2.2 近似色搭配 134

1.同类色 134

2.类似色 135

3.邻近色 136

配色设计应用——温馨甜美的女性产品广告 137

5.3配色原理 138

5.3.1无彩色 138

1.黑色 138

2.白色 139

3.灰色 140

基础配色应用——经典的黑白配色 141

5.3.2无彩色系的色彩搭配 142

1.单纯无彩色的画面效果 142

2.在无彩色中添加一种有彩色 143

配色设计应用——打造另类的海报配色 144

5.3.3同类色配色 145

5.3.4邻近色配色 146

5.3.5类似色配色 147

配色设计应用——柔和的配色设计 148

配色设计应用——打造鲜明印象的包装配色 149

配色设计应用——简洁大方的卡片配色 150

常见的配色设计误区——平面海报中常见的配色误区 151

经典案例解析——独具艺术氛围的海报设计 153

第6章 版式设计的原理 154

6.1基础版式设计 155

6.1.1页面与设计 156

1.书的奇数页、偶数页 156

2.页面元素 156

6.1.2黄金分割 157

1.了解黄金分割 157

2.黄金分割率 157

版式设计范例——经典黄金分割页面排版 158

6.1.3分栏 159

1.对称式 159

2.非对称式 160

版式设计应用——报纸版式设计 161

6.2版式设计的要素 162

6.2.1对齐方式 162

1.左对齐 163

2.右对齐 163

3.居中对齐 164

4.组合对齐 164

版式设计应用——平面广告版式解析 165

6.2.2字号大小 166

版式设计应用——杂志内页的常用版式设计解析 167

6.3版式设计的设计要领 168

6.3.1掌握图文比例 169

1.图多文少 169

2.图文比均衡 170

3.图少文多 170

版式设计应用——字多图少的杂志内页排版 171

6.3.2目录的排版要点 172

1.易读 172

2.轻松 173

3.趣味 173

编排设计应用——产品宣传单版式 174

6.3.3导向 175

1.从上到下 175

2.从左到右 175

3.S形 176

4.倾斜 176

编排设计应用——DM版式设计 177

编排设计应用——诉求明确的平面广告排版设计 178

6.4版式设计的形式法则 179

6.4.1对称与均衡 180

6.4.2节奏与韵律 181

编排设计应用——动感、时尚的网页设计 182

6.4.3对比与调和 183

6.4.4虚实与留白 184

1.虚实 184

2.留白 184

版式设计应用——极富创意的杂志封面 185

常见的版式设计误区 ——杂志页面中常见的排版误区 186

经典案例解析——信息丰富的杂志内页设计 188