公共关系学 第2版PDF电子书下载

第一章 公共关系概述 1

第一节 公共关系的含义和结构 2

第二节 公共关系学的研究对象和基本范畴 10

第三节 公共关系的基本原则 12

第四节 公共关系学与相关学科 16

第二章 公共关系的发展 23

第一节 中外古代准公共关系 24

第二节 现代公共关系的产生与发展 28

第三节 中国当代的公共关系 38

第三章 公共关系的基本职能 44

第一节 塑造形象职能 45

第二节 沟通信息职能 52

第三节 协调关系职能 54

第四节 咨询建议职能 57

第五节 危机管理职能 59

第四章 公共关系组织机构 63

第一节 公共关系部门 64

第二节 公共关系公司 73

第五章 公共关系人员 81

第一节 公共关系人员的基本素质 82

第二节 公共关系人员的培养 92

第三节 公共关系人员的考评 96

第四节 公共关系人员的准则 98

第六章 公共关系对象 104

第一节 公众的含义与分类 105

第二节 组织内部公共关系 110

第三节 组织外部公共关系 114

第七章 公共关系传播 126

第一节 传播的基本理论 127

第二节 公共关系传播的含义和种类 132

第三节 公共关系传播的模式和步骤 139

第四节 公共关系传播媒介 143

第八章 公共关系调查 151

第一节 公共关系调查概述 152

第二节 公共关系调查的内容 154

第三节 公共关系调查的一般程序与基本方法 158

第四节 公共关系调查问卷的设计 161

第九章 公共关系策划 171

第一节 公共关系策划的内涵、原则与分类 172

第二节 公共关系策划的要素、方法与文案写作 177

第三节 公共关系策划的流程 183

第十章 公共关系实施与评估 192

第一节 公共关系实施 193

第二节 公共关系评估 198

第十一章 公共关系专题活动 206

第一节 公共关系专题活动概述 207

第二节 组织庆典活动 209

第三节 组织展览活动 212

第四节 公益赞助活动 216

第五节 新闻发布活动 220

第六节 开放参观活动 223

第七节 公关营销活动 226

第十二章 公共关系文书 231

第一节 公共关系文书概述 232

第二节 沟通协调性公关文书 234

第三节 信息传播性公关文书 239

第四节 事务性公关文书 247

第十三章 公共关系危机管理 256

第一节 公共关系危机概述 257

第二节 公共关系危机管理的基本问题 267

第三节 公共关系危机管理的策略 276

第十四章 公共关系礼仪 281

第一节 公共关系礼仪概述 282

第二节 公共关系礼仪实务 286

参考文献 308