国际市场营销 双语版 中英对照PDF电子书下载

第1章 认识国际市场营销 1

学习目标 1

学习术语 1

导入：案例讨论 3

1.1 什么是市场营销 3

1.2 国际市场营销概述 15

本章小结 19

课后练习 20

项目实训 21

第2章 国际市场营销环境分析 23

学习目标 23

学习术语 23

导入：案例讨论 24

2.1 国际市场营销环境概述 24

2.2 宏观环境分析 29

2.3 微观环境分析 38

本章小结 41

课后练习 41

项目实训 43

第3章 市场营销调研 44

学习目标 44

学习术语 44

导入：案例讨论 45

3.1 市场营销调研概述 46

3.2 市场营销调研方法 49

本章小结 56

课后练习 56

项目实训 56

第4章 市场购买行为分析 58

学习目标 58

学习术语 58

导入：案例讨论 59

4.1 分析消费者市场 60

4.2 分析组织市场 73

本章小结 77

课后练习 77

项目实训 78

第5章 目标市场营销 80

学习目标 80

学习术语 80

导入：案例讨论 81

5.1 市场细分 82

5.2 目标市场 88

5.3 市场定位 93

本章小结 97

课后练习 98

项目实训 99

第6章 产品策略 100

学习目标 100

学习术语 100

导入：案例讨论 102

6.1 产品属性及分类 103

6.2 产品生命周期营销 111

6.3 品牌建立 114

6.4 包装 118

本章小结 119

课后练习 120

项目实训 121

第7章 定价策略 123

学习目标 123

学习术语 123

导入：案例讨论 124

7.1 产品定价 125

7.2 产品定价策略 142

本章小结 150

课后练习 151

项目实训 152

第8章 分销渠道策略 153

学习目标 153

学习术语 153

导入：案例讨论 154

8.1 分销渠道 155

8.2 中间商 166

本章小结 176

课后练习 176

项目实训 177

第9章 促销策略 179

学习目标 179

学习术语 179

导入：案例讨论 180

9.1 促销与促销组合 181

9.2 广告 185

9.3 营业推广、人员推销与公共关系 192

本章小结 198

课后练习 199

项目实训 200

第10章 国际市场营销计划与管理 201

学习目标 201

学习术语 201

导入：案例讨论 201

10.1 制订营销计划 202

10.2 营销执行与管理 205

本章小结 207

项目实训 208