快乐长沙 城市形象定位与魅力表达PDF电子书下载

绪论 “快乐”是长沙最具魅力的城市定位 1

第一章 长沙城市形象现状与环境 7

第一节 长沙城市形象的现状 8

一、中国人心中的长沙印象 9

二、外国人眼中的长沙形象 15

第二节 长沙城市形象传播环境 19

一、长沙城市形象传播PEST分析 19

二、长沙城市形象传播SWOT分析 27

第二章 长沙城市形象传播的比较 38

第一节 国内部分城市 38

一、杭州 38

二、武汉 44

三、西安 48

第二节 国际部分城市 51

一、新加坡 51

二、洛杉矶 55

三、维也纳 59

第三节 长沙城市形象传播与管理的成绩与问题 63

一、长沙城市形象传播与管理的主要成绩 64

二、长沙城市形象及传播方面存在的问题 67

第三章 长沙城市发展战略定位 69

第一节 “国际品质、湖湘文化标识的现代化大都市”定位的内涵与依据 69

一、长沙城市发展定位的内涵 69

二、长沙城市发展定位的依据 72

第二节 长沙城市发展定位的结构关系 76

一、湖南湘江新区的依托城市 76

二、“一带一部”首位城市 78

三、“长株潭城市群”门户城市 80

四、长江中游城市群“三核”之一 81

五、“长江经济带”中心城市之一 82

六、“一带一路”战略节点城市 83

七、亚洲经济体有影响的大都市 84

八、世界城市网络的重要城市 85

第四章 长沙城市形象传播定位与识别系统 86

第一节 长沙城市形象传播定位USP——“快乐长沙” 86

一、“快乐长沙”的基本意涵和定位理由 86

二、“快乐长沙”表达城市发展定位的价值 88

三、“快乐长沙”揭示新长沙的“精气神” 89

第二节 “快乐长沙”城市形象识别核心 91

一、城市形象识别核心理念 91

二、城市形象标识设计要求 92

三、城市形象个性 98

四、城市形象写真 99

第三节 “快乐长沙”城市形象识别系统 100

一、文化识别系统 101

二、产品识别系统 104

三、视觉识别系统 106

四、听觉与嗅觉识别系统 109

五、空间与景观识别系统 111

第五章 “快乐长沙”整合营销传播策略 113

第一节 城市形象传播的内容整合 114

一、提炼传播主题口号 114

二、构建长沙城市形象品牌体系 117

第二节 城市形象传播系统的渠道整合 120

一、商业渠道的开发与整合 120

二、常规传播渠道的利用与整合 121

三、城市管理系统渠道的创新与整合 124

四、民间与网络交往渠道的共生与整合 125

第三节 城市形象传播的公众整合 126

一、基于“利害关系者”的目标公众识别 127

二、基于大数据技术的目标公众关系管理 130

第四节 城市形象传播的组织与管理整合 132

一、形象传播协同管理机制 132

二、多渠道传播主体的组织与统筹 132

三、传播者“言—行”的整合 134

四、产业品牌与城市形象传播的协同 136

第六章 “快乐长沙”国际化表达的目标与行动规划 137

第一节 城市形象国际化表达的目标与任务 137

一、国际化发展与形象表达的目标 137

二、“快乐长沙”国际化表达的“任务包” 145

第二节 城市形象国际化表达视角与行动规划 153

一、国际化表达的视角 153

二、国际化表达的“五年”规划（2016—2020） 156

三、国际化表达阶段性行动 159

第七章 “快乐长沙”城市形象魅力的国际认同 173

第一节 促进长沙媒体文化形象的国际认同 173

一、用好“东亚文化之都”国际名片 173

二、倾力打造“世界媒体艺术之都” 177

第二节 构建城市形象认同的公关传播矩阵 179

一、构建现代城市形象传播网络 180

二、以重大常设活动强化公关传播效度 184

三、多元化展示“快乐长沙”城市形象 187

第三节 城市形象传播的危机公关策略 192

一、涉长城市形象的专项舆情管理 192

二、城市形象危机的应对与修复 194

第四节 “快乐经济”提升城市形象的国际认同 197

一、打造“快乐经济”国际示范效应 197

二、提升创意产业特色优势的国际认可度 203

三、全域旅游助推“快乐长沙”的国际化进程 205

结语 新长沙的“快乐”未来 208

附录 “快乐长沙”体验与分享 211

一、血性长沙：侠肝义胆是长沙的人文基因 211

二、多情长沙：倾情奉献是长沙的城市情怀 214

三、绿色长沙：快意的绿是长沙的魅力底色 218

四、创业长沙：创新创业是长沙的活力源泉 221

五、文艺长沙：文化艺术是长沙的快乐供养 225

后记 231