动态营销行为 营销的功能主义理论PDF电子书下载

图书介绍：《动态营销行为——营销的功能主义理论》于1965年阿尔德森逝世后出版，是《营销行为与经营活动——功能主义视角的营销理论》第二部分的扩展，较为完整地论述了功能主义营销理论。此著作系统地阐述了异质化市场、交换与交变、搜寻与备货、渠道合作与冲突等市场营销学及商品流通论的基础理论。本书在市场营销基础理论研究中的作用毋庸置疑，2004年“最为重要”的营销理论文献中所提出的观点实质上都出自于这本经典的著作。除去这一点，单是本书最后一章所提出的150个命题实质就为其后多年乃至今天的营销研究指明了方向。