企业营销动态能力研究 模型 机制与开发应用策略PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 研究背景 1

第二节 研究问题与价值 8

第三节 研究内容与方法 11

第四节 研究创新与局限 20

第二章 相关文献综述 25

第一节 动态能力研究 25

第二节 营销动态能力研究 39

第三节 研究评述及启示 49

第三章 研究设计与数据收集 55

第一节 研究设计与流程 55

第二节 研究数据收集 69

第三节 分析工具与数据评价 72

第四章 营销动态能力的内涵与构成维度 77

第一节 营销动态能力的理论溯源 77

第二节 营销动态能力的内涵界定 80

第三节 营销动态能力的构成维度 85

第四节 营销动态能力的量表开发 89

第五节 本章小结 95

第五章 营销动态能力的形成机制 99

第一节 营销动态能力的关键驱动因素 99

第二节 模型测量与问卷开发 113

第三节 实证检验与结论 132

第四节 本章小结 137

第六章 营销动态能力的作用机制 141

第一节 营销创新的含义与类型 141

第二节 营销动态能力效用模型 147

第三节 模型测量与问卷开发 158

第四节 实证检验与结论 168

第五节 本章小结 177

第七章 案例研究 181

第一节 案例对象与过程 181

第二节 案例分析 185

第三节 案例讨论 196

第八章 结论与建议 205

第一节 研究结论与讨论 205

第二节 管理对策与建议 213

第三节 研究展望 218

附录 221

参考文献 243

致谢 255