高等教育自学考试同步辅导 同步训练 市场营销学PDF电子书下载

第一章 市场营销学导论 1

考核知识点 1

考核要求 1

同步练习 1

参考答案 4

第二章 市场营销管理 11

考核知识点 11

考核要求 11

同步练习 12

参考答案 15

第三章 战略计划过程 24

考核知识点 24

考核要求 24

同步练习 25

参考答案 27

第四章 市场营销管理过程 34

考核知识点 34

考核要求 34

同步练习 35

参考答案 39

第五章 市场营销环境 46

考核知识点 46

考核要求 46

同步练习 47

参考答案 51

第六章 市场购买行为 57

考核知识点 57

考核要求 57

同步练习 59

参考答案 62

第七章 市场营销研究 69

考核知识点 69

考核要求 69

同步练习 71

参考答案 74

第八章 市场需求测量与预测 80

考核知识点 80

考核要求 80

同步练习 81

参考答案 85

第九章 产品决策 91

考核知识点 91

考核要求 91

同步练习 92

参考答案 96

第十章 新产品开发与扩散 103

考核知识点 103

考核要求 103

同步练习 104

参考答案 109

第十一章 定价决策 116

考核知识点 116

考核要求 116

同步练习 117

参考答案 122

第十二章 渠道决策 128

考核知识点 128

考核要求 128

同步练习 130

参考答案 135

第十三章 物流决策 141

考核知识点 141

考核要求 141

同步练习 142

参考答案 147

第十四章 促销组合与广告决策 153

考核知识点 153

考核要求 153

同步练习 155

参考答案 160

第十五章 人员推销、销售与宣传决策 164

考核知识点 164

考核要求 164

同步练习 165

参考答案 170

第十六章 市场营销组织与控制 175

考核知识点 175

考核要求 175

同步练习 177

参考答案 181

第十七章 服务市场营销 187

考核知识点 187

考核要求 187

同步练习 189

参考答案 193

第十八章 国际市场营销 197

考核知识点 197

考核要求 197

同步练习 199

参考答案 202

第十九章 国际战略联盟 208

考核知识点 208

考核要求 208

同步练习 209

参考答案 212

模拟试题（一） 217

参考答案 222

模拟试题（二） 225

参考答案 229

模拟试题（三） 233

参考答案 237