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第1章 颠覆传统融资模式的新生事物——众筹 2

1.1 什么是众筹 2

1.2 众筹融资的特点 5

众筹融资规模小，易实现 5

众筹融资风险低 6

众筹融资的门槛低 7

1.3 众筹商业融资模式的组成 8

项目发起人 8

出资人 9

众筹平台 9

1.4 利用众筹模式融资的优势 10

解决“融资难”的问题，有效促进微创业 10

激发“草根”创新，把创意变为现实的产品 11

1.5 人人都是天使投资家 12

第2章 适合的才是最好的——众筹类型解读 14

2.1 股权式众筹：初创公司寻求融资的最佳途径 14

什么是股权式众筹 14

迎合小微企业的融资需求 16

让梦想照进现实，让创意变成公司 17

2.2 捐赠式众筹：公益事业项目融资的最佳选择 20

什么是捐赠式众筹 20

如何激发捐赠者的捐赠积极性 23

捐赠式众筹项目成功的要素 24

2.3 债权式众筹：中小企业融资的最大热门 26

什么是债权式众筹 26

债权式众筹（P2P网络借贷）的筹资模式 27

如何确定债券式众筹的利率和金额 29

2.4 奖励式众筹：小微企业融资的最好路径 32

第3章 互联网金融的又一个风口——股权众筹 36

3.1 股权众筹的三大运营模式 36

凭证式众筹 36

会籍式众筹 37

天使式众筹 38

3.2 股权众筹的两大交易模式 40

有平台股权众筹模式 40

非平台股权众筹模式 42

3.3 股权众筹的具体操作流程 44

3.4 我的融资我做主——如何发起股权众筹 46

适合发起股权众筹融资的项目 46

究竟该采取线下还是线上方式进行股权众筹融资 49

3.5 如何设计股权众筹融资方案 50

第一：挖掘创业项目的闪光点 50

第二：给项目一个合理的估值 51

第三：在估值的基础上确定融资金额 51

第四：根据估值确定出让股权比例 51

第五：投资人资格要求 51

第六：设定众筹的期限 52

3.6 股权众筹成功融资四大核心问题 53

核心之一：要有靠谱的好项目 53

核心之二：要保障投资的权益 55

核心之三：投融资意向的撮合与速配 57

核心之四：严格遵守股权众筹的规则 59

3.7 股权众筹创新模式 62

如何进行适度的股权众筹创新 62

股权众筹的补充——可转债模式 65

避开200人的约束——股权期权模式 65

利于综合金融的发展——组合式股权模式 66

第4章 国内最具影响力的众筹案例——中国式众筹解读 68

4.1 何成瑶的行为艺术：众筹让艺术生活化 68

4.2 《互联网＋投资理财》众筹案例：众筹对图书出版的影响 71

4.3 乐视网签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多：筹的不是钱，是市场 75

4.4 快乐男声：借用众筹把纪录片推上大屏幕 78

4.5 3W咖啡：玩转众筹咖啡馆的七招至尊宝典 83

4.6 黑马运动会：首个用“互联网思维”举办的运动会 88

4.7 快乐投资学院：全国首家众筹投资学院 90

第5章 有比较才有鉴别——国内外众筹平台 93

5.1 美国最出名的众筹平台：Kickstarter 93

Kickstarter的定位——专为具有创意方案的企业筹资 93

Kickstarter的运作模式——捐赠式众筹 94

5.2 英国首个股权众筹平台：Crowdcube 97

Crowdcube的发展 97

Crowdcube的定位——以权益为基础的众筹平台 99

Crowdcube业务流程 99

5.3 众筹界的“安卓”：IndieGoGo 102

IndieGoGo的潜在优势 102

IndieGoGo的定位——多元化融资的众筹平台 103

IndieGoGo的运作模式——所筹资金直接分配给创始人 104

5.4 集多种创业服务于一身的众筹平台：AngelList 106

5.5 全世界首个医疗救助服务众筹平台：Watsi 109

5.6 中国草根众筹平台：大家投 115

大家投的运营模式 115

大家投的业务流程 116

大家投的融资优势 117

5.7 国内首个众筹平台：点名时间 118

点名时间的创建灵感 118

点名时间的主要众筹项目 119

点名时间的核心优势 120

点名时间的业务流程 121

5.8 小微企业的众筹平台：天使街 123

天使街的核心优势 123

天使街的投资规则 124

为创业者带来什么 126

为投资者带来什么 126

5.9 3C、IT领域的众筹平台：凑份子 127

凑份子的核心优势 127

为创业者带来什么 128

为投资者带来什么 129

第6章 下一个“富豪”就是你——各领域众筹引领者 131

6.1 Pebble电子表两小时筹到10万美元 131

6.2 从边缘导演成为奥斯卡奖获得者 135

6.3 濒临破产的Catlow剧院瞬间筹到17万美元 139

6.4 如何一天内筹集1630万美元 143

6.5 游戏《Mighty No.9》短短四天快速筹到110万美元 146

第7章 众筹助力——如何打造你的专属众筹项目 150

7.1 众筹项目，寻找成功的切入点 150

判断众筹项目是否“个性” 150

考虑项目是否符合国家政策 151

项目的含金量 151

项目的成熟度 152

项目的适用性 152

7.2 选择众筹项目的四大法宝 153

法宝一：因性格而异 153

法宝二：因专长而异 154

法宝三：因实力而异 154

法宝四：因环境而异 155

7.3 众筹项目七大成功之道 156

大型不如小型 156

用品不如食品 157

大人不如孩子 157

“做”男不如“做”女 158

重工不如轻工 158

新建不如租赁 158

综合不如专业 159

7.4 如何规划众筹项目 160

验证和路演 160

清晰地表达：将为用户带来什么价值 161

7.5 如何做好众筹项目可行性研究 163

了解众筹项目可行性研究的目标 163

启动众筹项目可行性研究 164

管理好众筹项目可行性研究 166

7.6 如何推广和营销众筹项目 167

最大的推动力来自于项目发起人本身 167

及时联系你的支持人 168

与众筹平台建立紧密的沟通 168

7.7 撰写项目众筹计划书的技巧 169

第一步：注册众筹网站页面，完善个人资料 169

第二步：选择“发布项目”，开始众筹之旅 170

第三步：填写项目详情页，这是个重头戏 172

第四步：设计回报项目 172

第五步：完成收款信息，提交审核 173

第8章 移动互联网推广——人人都能玩转众筹 176

8.1 微信推广：投资者的钱包在这里 176

微信推广案例 176

设计方 178

个性化建设 179

内容布局 180

互动 181

利用好微信群这一推广通道 181

8.2 微博推广：微口碑，胜金杯 183

什么是微博推广 183

注重话题性 184

注重个性化 185

注重发布的连续性 185

注重加强互动性 186

注重系统性布局 186

注重准确的定位 187

注意控制的有效性 188

8.3 论坛推广：流动中，留下真金白银 189

第一步：找平台，找资源 189

第二步：注册，填写个人信息 190

第三步：看论坛的积分情况、权限 190

第四步：自然地发一些软文、帖子 191

8.4 二维码推广，“码”到成功 192

二维码的优势 192

怎样设计有创意的二维码 193

二维码推广的技巧 194

第9章 想玩转众筹，先学会避开这些风险 197

9.1 中国式众筹存在哪些问题 197

众筹在中国的政策法律环境还不成熟 197

众筹平台很难收取佣金 199

征信体系的问题 199

大众对众筹认识不足 200

9.2 众筹在中国面临的法律风险 201

法律风险一：与非法集资界限模糊 201

法律风险二：股权众筹的法律规范不够 204

法律风险三：知识产权保护困难 205

9.3 四种众筹如何避开法律风险 207

股权类众筹如何避开刑事法律风险 207

债权式众筹如何避开刑事法律风险 208

捐赠类众筹如何避开刑事法律风险 209

回报类众筹如何避开刑事法律风险 210

9.4 众筹机制缺失风险 211

9.5 众筹项目执行不力风险 214

9.6 众筹平台的约束和管理风险 216

9.7 投资者维权难的风险 218

9.8 如何预防和解决众筹中的风险 220

建立信任闭环 220

简易的证券化 221

第10章 未来众筹大遐想——因筹而生，为筹所有 223

10.1 互联网众筹正在发生的大变革 223

互联网众筹让每个人都有机会 224

互联网大大降低了交易成本 224

用户习惯带动投资热情 225

法律制度与时俱进 226

10.2 未来众筹的发展趋势 227

众筹平台越来越专业化 227

投资本土化越来越明显 229

企业众筹越来越多 230

现场众筹拉开帷幕 231

10.3 未来，微筹、云筹将会无限发展 232

微小份额的认筹 232

微信认筹 232

云筹 234

10.4 股权众筹必将成为互联网金融最具潜力的创新模式之一 237

创新的法律环境 237

O2O的模式 238

与其他资本市场建立有机的联系 238

后记 239