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文案编写实战宝典  品牌推广+人气打造+实战案例
文案编写实战宝典  品牌推广+人气打造+实战案例

文案编写实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:苏海编著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787302451310
  • 页数:300 页
图书介绍:本书从市场调查、到定位、到制订营销计划、到产品开发上市、到制订价格、到选择渠道、到广告制作、到开展促销、到营销主题活动策划、到公关、到组织节假日活动、到客户关系管理、再到最后的签订合同,这一整套流程,共分为16个环节,提供了90多个种、全案式操作的营销策划文案,可以简称为营销策划文案大全的写作指南,并对写作要点和注意要点进行了解剖式分析。
《文案编写实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例》目录

第1章 何为文案——广告艺术的表现方式 1

1.1 文案组成:文字化的信息表现 2

1.1.1 文案的当代来源 3

1.1.2 文案的工作内容 3

1.1.3 文案的直接构成 5

1.2 文案要求:创造文字的感染力 7

1.2.1 准确规范的信息 7

1.2.2 精准的内容定位 9

1.2.3 生动形象的表现 10

1.2.4 突出主题和创意 11

1.3 文案写手:专业的领域创作者 12

1.3.1 文案人员的要求 13

1.3.2 文案写作的方法 14

1.3.3 工作的相互沟通 15

1.4 网络问世:带来不同的文案要求 16

1.4.1 互联网对文案的改变 17

1.4.2 文字作用的突出意义 21

第2章 市场调研——文案编写的必要前提 22

2.1 前期任务:市场调研的准备工作 23

2.1.1 收集相关资料 24

2.1.2 提出产品问题 25

2.1.3 明确最终目标 26

2.2 调研阶段:文案优势的倾力打造 27

2.2.1 跟调查者直接接触 27

2.2.2 进行相关数据研究 28

2.2.3 建立信息归档机制 29

2.3 优异制胜:五个步骤的完美掌控 30

2.3.1 根据情报提炼信息 30

2.3.2 寻找创新写作模式 31

2.3.3 列出详细问题清单 32

2.3.4 善于联合合作对象 33

2.3.5 倾听别人相关建议 34

2.4 调研文案:调研领域的文案创作 34

2.4.1 市场开发类型文案 35

2.4.2 营销分析类型文案 38

2.4.3 客户分析类型文案 43

2.4.4 调研问卷类型文案 46

第3章 编写技巧——玩转写作十八般武艺 49

3.1 文案逻辑:六种必需的思维技巧 50

3.1.1 写作思路循序渐进 50

3.1.2 以读者思想为核心 52

3.1.3 突出文案内容中心 53

3.1.4 善于运用词语短句 54

3.1.5 以通俗易懂为重点 55

3.1.6 专业术语的适当性 56

3.2 写作窍门:六种可控的文字能力 56

3.2.1 一句话的段落模式 57

3.2.2 字句的强调与突出 58

3.2.3 文字运用的表现力 59

3.2.4 断句的多面性作用 60

3.2.5 确认内容的全面性 61

3.2.6 避免偏见类型词语 62

3.3 整体风格:六种常见的文案表现 62

3.3.1 有格局的精准文案 63

3.3.2 无装饰的精巧文案 63

3.3.3 突出式的简短文案 64

3.3.4 通过故事引人入胜 65

3.3.5 注重韵律斟酌表现 66

3.3.6 华丽型的地产文案 67

第4章 文案标题——引爆兴趣的核心重点 69

4.1 标题作用:不可小觑的吸引力 70

4.1.1 提升读者的阅读兴趣 70

4.1.2 对潜力受众进行宣传 72

4.1.3 表现全面的内容信息 72

4.2 标题类型:五种可借鉴的模式 73

4.2.1 直接展示类型 74

4.2.2 文字暗示类型 75

4.2.3 提问思考类型 76

4.2.4 目标导向类型 77

4.2.5 命令形式类型 78

4.3 标题写作:善用技巧引导流量 79

4.3.1 有效标题的四要素 80

4.3.2 多个标题选择最优 82

4.3.3 根据内容提炼中心 83

4.3.4 通过范例差异创新 85

4.3.5 喜欢的就是好标题 87

第5章 定位文案——知己知彼与品牌目标 89

5.1 企业定位文案:认识自身沉稳发展 90

5.1.1 文案内容 90

5.1.2 创作重点 91

5.1.3 参考范文 92

5.1.4 范文解析 94

5.2 产品定位文案:明确受众精准营销 95

5.2.1 文案内容 96

5.2.2 创作重点 98

5.2.3 参考范文 99

5.2.4 范文解析 101

5.3 品牌定位文案:推广品牌打造人气 102

5.3.1 文案内容 104

5.3.2 创作重点 105

5.3.3 参考范文 106

5.3.4 范文解析 108

第6章 新品文案——抓住卖点与打造卖点 110

6.1 抓住卖点:新品销售的基础条件 111

6.1.1 需求说明文案 112

6.1.2 产品说明文案 115

6.1.3 服务说明文案 119

6.1.4 使用说明文案 122

6.2 打造卖点:成就新品的广阔市场 125

6.2.1 产品开发评价文案 126

6.2.2 产品创业策划文案 129

6.3 完整文案:新品文案的整体展现 132

6.3.1 常规式新品文案 133

6.3.2 图文式新品文案 135

第7章 广告文案——自主创新和策略表现 137

7.1 报纸杂志广告文案:传统文案的创新发展 138

7.1.1 形式本身的特点 138

7.1.2 文案创作的重点 140

7.1.3 相关案例的展示 141

7.2 直邮模式广告文案:依旧实用的直邮策略 142

7.2.1 形式本身的特点 142

7.2.2 文案创作的重点 142

7.2.3 相关案例的展示 143

7.3 宣传册广告文案:占据大众视野的宣传方式 144

7.3.1 形式本身的特点 144

7.3.2 文案创作的重点 145

7.3.3 相关案例的展示 146

7.4 电子邮件营销文案:一对多的范围式覆盖 146

7.4.1 形式本身的特点 147

7.4.2 文案创作的重点 147

7.4.3 相关案例的展示 148

7.5 网络模式相关文案:利用网络打造营销 149

7.5.1 形式本身的特点 150

7.5.2 文案创作的重点 151

7.5.3 相关案例的展示 151

7.6 多媒体与电视文案:科技发展带来技术进步 152

7.6.1 形式本身的特点 153

7.6.2 文案创作的重点 153

7.6.3 相关案例的展示 155

第8章 营销文案——促进产品热卖的秘诀 157

8.1 市场营销战略文案:产品热卖的基础条件 158

8.1.1 形式本身的特点 158

8.1.2 文案创作的重点 160

8.1.3 相关案例的展示 161

8.2 竞争对手营销文案:知己知彼的战术分析 163

8.2.1 形式本身的特点 163

8.2.2 文案创作的重点 164

8.2.3 相关案例的展示 165

8.3 企业广告营销文案:具备广泛影响的模式 167

8.3.1 形式本身的特点 168

8.3.2 文案创作的重点 169

8.3.3 相关案例的展示 170

8.4 产品促销营销文案:常见的人气打造方式 172

8.4.1 形式本身的特点 172

8.4.2 文案创作的重点 173

8.4.3 相关案例的展示 174

第9章 推广文案——多元化渠道打造效果 177

9.1 分销渠道推广文案:全方位覆盖受众群体 178

9.1.1 形式本身的特点 178

9.1.2 文案创作的重点 179

9.1.3 相关案例的展示 180

9.2 媒体渠道推广文案:立体化传播效果体现 181

9.2.1 形式本身的特点 182

9.2.2 文案创作的重点 183

9.2.3 相关案例的展示 183

9.3 网站策划推广文案:通过网络去进行推广 185

9.3.1 形式本身的特点 186

9.3.2 文案创作的重点 187

9.3.3 相关案例的展示 188

9.4 会议策划推广文案:面对面的推广与展示 190

9.4.1 形式本身的特点 191

9.4.2 文案创作的重点 192

9.4.3 相关案例的展示 194

第10章 活动文案——品牌推广的营销之路 196

10.1 事件活动策划文案:打造品牌提升人气 197

10.1.1 开业庆典策划文案 197

10.1.2 借势营销类型文案 201

10.1.3 产品招商类型文案 204

10.2 产品活动策划文案:利用活动推动影响 207

10.2.1 演出活动策划文案 208

10.2.2 比赛活动策划文案 211

10.2.3 品牌推广活动文案 214

第11章 节日文案——利用机遇去聚集人气 218

11.1 传统节假日文案:迎合大众的购买欲望 219

11.1.1 春节活动策划文案 219

11.1.2 中秋节活动策划文案 222

11.1.3 端午节活动策划文案 224

11.2 新兴节假日文案:把握商机成为先行者 227

11.2.1 圣诞节策划文案 228

11.2.2 双十一活动文案 230

11.2.3 其他类型节日文案 234

第12章 电商文案——把握网络时代的特色 237

12.1 优质文案打动人心:电商文案全方位认识 238

12.1.1 认识电商文案的本质 238

12.1.2 文案成功与否的指标 239

12.1.3 视觉营销的文案类型 242

12.2 电商文案核心内容:掌握一句话文案精髓 243

12.2.1 体验一句话文案的力量 243

12.2.2 打造成功的一句话文案 244

12.2.3 一句话文案的图片搭配 246

12.3 打造重点突出产品:详情页文案的成功性 248

12.3.1 详情页文案的多种形式 248

12.3.2 人性化设计的直接效果 250

12.3.3 详情页视觉文案的优化 252

12.4 精彩电商文案展示:多方面分析成功案例 253

12.4.1 食品店铺的文案案例 253

12.4.2 服装店铺的文案案例 257

第13章 微商文案——让世界帮助你的梦想 262

13.1 基础技巧:微商文案的简单运作 263

13.1.1 玩转朋友圈的必备技巧 263

13.1.2 微商文案创作基本方式 263

13.1.3 突出用户不拒绝的理由 267

13.2 善于提高:实现微商文案的价值 269

13.2.1 用好奇心创造文案价值 269

13.2.2 用情感实现营销的目标 271

13.2.3 用故事提升产品的受众 272

13.3 晋级高手:运筹帷幄去决胜千里 273

13.3.1 顶级文案以借力而成功 274

13.3.2 体验为王的营销式文案 276

13.3.3 凝聚非你不可的用户们 277

第14章 行业文案——四大行业的实战应用 279

14.1 房地产行业文案:以“住”为中心的软文 280

14.1.1 房地产文案布局的四种排列 280

14.1.2 房地产文案写作的三种技巧 283

14.1.3 房地产文案案例的三种分析 286

14.2 医疗行业文案:以“健康”为中心的软文 287

14.2.1 医疗文案入手的四种标题 288

14.2.2 医疗文案写作的三种技巧 289

14.2.3 医疗文案案例的三种分析 290

14.3 旅游行业文案:以“游玩”为中心的软文 292

14.3.1 旅游文案需要的四种效果 293

14.3.2 旅游文案写作的三种技巧 294

14.3.3 旅游文案案例的三种分析 294

14.4 美容行业文案:以“变美”为中心的软文 296

14.4.1 美容文案开头的四种引导 296

14.4.2 美容文案写作的三种技巧 298

14.4.3 美容文案案例的三种分析 299

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