文案编写实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:苏海编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787302451310
- 页数:300 页
第1章 何为文案——广告艺术的表现方式 1
1.1 文案组成:文字化的信息表现 2
1.1.1 文案的当代来源 3
1.1.2 文案的工作内容 3
1.1.3 文案的直接构成 5
1.2 文案要求:创造文字的感染力 7
1.2.1 准确规范的信息 7
1.2.2 精准的内容定位 9
1.2.3 生动形象的表现 10
1.2.4 突出主题和创意 11
1.3 文案写手:专业的领域创作者 12
1.3.1 文案人员的要求 13
1.3.2 文案写作的方法 14
1.3.3 工作的相互沟通 15
1.4 网络问世:带来不同的文案要求 16
1.4.1 互联网对文案的改变 17
1.4.2 文字作用的突出意义 21
第2章 市场调研——文案编写的必要前提 22
2.1 前期任务:市场调研的准备工作 23
2.1.1 收集相关资料 24
2.1.2 提出产品问题 25
2.1.3 明确最终目标 26
2.2 调研阶段:文案优势的倾力打造 27
2.2.1 跟调查者直接接触 27
2.2.2 进行相关数据研究 28
2.2.3 建立信息归档机制 29
2.3 优异制胜:五个步骤的完美掌控 30
2.3.1 根据情报提炼信息 30
2.3.2 寻找创新写作模式 31
2.3.3 列出详细问题清单 32
2.3.4 善于联合合作对象 33
2.3.5 倾听别人相关建议 34
2.4 调研文案:调研领域的文案创作 34
2.4.1 市场开发类型文案 35
2.4.2 营销分析类型文案 38
2.4.3 客户分析类型文案 43
2.4.4 调研问卷类型文案 46
第3章 编写技巧——玩转写作十八般武艺 49
3.1 文案逻辑:六种必需的思维技巧 50
3.1.1 写作思路循序渐进 50
3.1.2 以读者思想为核心 52
3.1.3 突出文案内容中心 53
3.1.4 善于运用词语短句 54
3.1.5 以通俗易懂为重点 55
3.1.6 专业术语的适当性 56
3.2 写作窍门:六种可控的文字能力 56
3.2.1 一句话的段落模式 57
3.2.2 字句的强调与突出 58
3.2.3 文字运用的表现力 59
3.2.4 断句的多面性作用 60
3.2.5 确认内容的全面性 61
3.2.6 避免偏见类型词语 62
3.3 整体风格:六种常见的文案表现 62
3.3.1 有格局的精准文案 63
3.3.2 无装饰的精巧文案 63
3.3.3 突出式的简短文案 64
3.3.4 通过故事引人入胜 65
3.3.5 注重韵律斟酌表现 66
3.3.6 华丽型的地产文案 67
第4章 文案标题——引爆兴趣的核心重点 69
4.1 标题作用:不可小觑的吸引力 70
4.1.1 提升读者的阅读兴趣 70
4.1.2 对潜力受众进行宣传 72
4.1.3 表现全面的内容信息 72
4.2 标题类型:五种可借鉴的模式 73
4.2.1 直接展示类型 74
4.2.2 文字暗示类型 75
4.2.3 提问思考类型 76
4.2.4 目标导向类型 77
4.2.5 命令形式类型 78
4.3 标题写作:善用技巧引导流量 79
4.3.1 有效标题的四要素 80
4.3.2 多个标题选择最优 82
4.3.3 根据内容提炼中心 83
4.3.4 通过范例差异创新 85
4.3.5 喜欢的就是好标题 87
第5章 定位文案——知己知彼与品牌目标 89
5.1 企业定位文案:认识自身沉稳发展 90
5.1.1 文案内容 90
5.1.2 创作重点 91
5.1.3 参考范文 92
5.1.4 范文解析 94
5.2 产品定位文案:明确受众精准营销 95
5.2.1 文案内容 96
5.2.2 创作重点 98
5.2.3 参考范文 99
5.2.4 范文解析 101
5.3 品牌定位文案:推广品牌打造人气 102
5.3.1 文案内容 104
5.3.2 创作重点 105
5.3.3 参考范文 106
5.3.4 范文解析 108
第6章 新品文案——抓住卖点与打造卖点 110
6.1 抓住卖点:新品销售的基础条件 111
6.1.1 需求说明文案 112
6.1.2 产品说明文案 115
6.1.3 服务说明文案 119
6.1.4 使用说明文案 122
6.2 打造卖点:成就新品的广阔市场 125
6.2.1 产品开发评价文案 126
6.2.2 产品创业策划文案 129
6.3 完整文案:新品文案的整体展现 132
6.3.1 常规式新品文案 133
6.3.2 图文式新品文案 135
第7章 广告文案——自主创新和策略表现 137
7.1 报纸杂志广告文案:传统文案的创新发展 138
7.1.1 形式本身的特点 138
7.1.2 文案创作的重点 140
7.1.3 相关案例的展示 141
7.2 直邮模式广告文案:依旧实用的直邮策略 142
7.2.1 形式本身的特点 142
7.2.2 文案创作的重点 142
7.2.3 相关案例的展示 143
7.3 宣传册广告文案:占据大众视野的宣传方式 144
7.3.1 形式本身的特点 144
7.3.2 文案创作的重点 145
7.3.3 相关案例的展示 146
7.4 电子邮件营销文案:一对多的范围式覆盖 146
7.4.1 形式本身的特点 147
7.4.2 文案创作的重点 147
7.4.3 相关案例的展示 148
7.5 网络模式相关文案:利用网络打造营销 149
7.5.1 形式本身的特点 150
7.5.2 文案创作的重点 151
7.5.3 相关案例的展示 151
7.6 多媒体与电视文案:科技发展带来技术进步 152
7.6.1 形式本身的特点 153
7.6.2 文案创作的重点 153
7.6.3 相关案例的展示 155
第8章 营销文案——促进产品热卖的秘诀 157
8.1 市场营销战略文案:产品热卖的基础条件 158
8.1.1 形式本身的特点 158
8.1.2 文案创作的重点 160
8.1.3 相关案例的展示 161
8.2 竞争对手营销文案:知己知彼的战术分析 163
8.2.1 形式本身的特点 163
8.2.2 文案创作的重点 164
8.2.3 相关案例的展示 165
8.3 企业广告营销文案:具备广泛影响的模式 167
8.3.1 形式本身的特点 168
8.3.2 文案创作的重点 169
8.3.3 相关案例的展示 170
8.4 产品促销营销文案:常见的人气打造方式 172
8.4.1 形式本身的特点 172
8.4.2 文案创作的重点 173
8.4.3 相关案例的展示 174
第9章 推广文案——多元化渠道打造效果 177
9.1 分销渠道推广文案:全方位覆盖受众群体 178
9.1.1 形式本身的特点 178
9.1.2 文案创作的重点 179
9.1.3 相关案例的展示 180
9.2 媒体渠道推广文案:立体化传播效果体现 181
9.2.1 形式本身的特点 182
9.2.2 文案创作的重点 183
9.2.3 相关案例的展示 183
9.3 网站策划推广文案:通过网络去进行推广 185
9.3.1 形式本身的特点 186
9.3.2 文案创作的重点 187
9.3.3 相关案例的展示 188
9.4 会议策划推广文案:面对面的推广与展示 190
9.4.1 形式本身的特点 191
9.4.2 文案创作的重点 192
9.4.3 相关案例的展示 194
第10章 活动文案——品牌推广的营销之路 196
10.1 事件活动策划文案:打造品牌提升人气 197
10.1.1 开业庆典策划文案 197
10.1.2 借势营销类型文案 201
10.1.3 产品招商类型文案 204
10.2 产品活动策划文案:利用活动推动影响 207
10.2.1 演出活动策划文案 208
10.2.2 比赛活动策划文案 211
10.2.3 品牌推广活动文案 214
第11章 节日文案——利用机遇去聚集人气 218
11.1 传统节假日文案:迎合大众的购买欲望 219
11.1.1 春节活动策划文案 219
11.1.2 中秋节活动策划文案 222
11.1.3 端午节活动策划文案 224
11.2 新兴节假日文案:把握商机成为先行者 227
11.2.1 圣诞节策划文案 228
11.2.2 双十一活动文案 230
11.2.3 其他类型节日文案 234
第12章 电商文案——把握网络时代的特色 237
12.1 优质文案打动人心:电商文案全方位认识 238
12.1.1 认识电商文案的本质 238
12.1.2 文案成功与否的指标 239
12.1.3 视觉营销的文案类型 242
12.2 电商文案核心内容:掌握一句话文案精髓 243
12.2.1 体验一句话文案的力量 243
12.2.2 打造成功的一句话文案 244
12.2.3 一句话文案的图片搭配 246
12.3 打造重点突出产品:详情页文案的成功性 248
12.3.1 详情页文案的多种形式 248
12.3.2 人性化设计的直接效果 250
12.3.3 详情页视觉文案的优化 252
12.4 精彩电商文案展示:多方面分析成功案例 253
12.4.1 食品店铺的文案案例 253
12.4.2 服装店铺的文案案例 257
第13章 微商文案——让世界帮助你的梦想 262
13.1 基础技巧:微商文案的简单运作 263
13.1.1 玩转朋友圈的必备技巧 263
13.1.2 微商文案创作基本方式 263
13.1.3 突出用户不拒绝的理由 267
13.2 善于提高:实现微商文案的价值 269
13.2.1 用好奇心创造文案价值 269
13.2.2 用情感实现营销的目标 271
13.2.3 用故事提升产品的受众 272
13.3 晋级高手:运筹帷幄去决胜千里 273
13.3.1 顶级文案以借力而成功 274
13.3.2 体验为王的营销式文案 276
13.3.3 凝聚非你不可的用户们 277
第14章 行业文案——四大行业的实战应用 279
14.1 房地产行业文案:以“住”为中心的软文 280
14.1.1 房地产文案布局的四种排列 280
14.1.2 房地产文案写作的三种技巧 283
14.1.3 房地产文案案例的三种分析 286
14.2 医疗行业文案:以“健康”为中心的软文 287
14.2.1 医疗文案入手的四种标题 288
14.2.2 医疗文案写作的三种技巧 289
14.2.3 医疗文案案例的三种分析 290
14.3 旅游行业文案:以“游玩”为中心的软文 292
14.3.1 旅游文案需要的四种效果 293
14.3.2 旅游文案写作的三种技巧 294
14.3.3 旅游文案案例的三种分析 294
14.4 美容行业文案:以“变美”为中心的软文 296
14.4.1 美容文案开头的四种引导 296
14.4.2 美容文案写作的三种技巧 298
14.4.3 美容文案案例的三种分析 299
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