卓越定价 创造价格优势的定价策略PDF电子书下载

前言 1

致谢 1

第1部分 定价基础知识 3

第1章 引言 3

第2章 价格管理的三个层面 14

第2部分 三个层面的研究 27

第3章 交易 27

第4章 产品／市场战略 51

第5章 行业战略 89

第3部分 专题 111

第6章 新产品定价 111

第7章 解决方案、捆绑销售和其他一揽子服务 133

第4部分 特殊事件 151

第8章 合并后的定价问题 151

第9章 价格战 170

第5部分 扩展思维 191

第10章 技术定价 191

第11章 法律问题 210

第6部分 综合 229

第12章 定价结构 229

第13章 推动定价变革 245

第14章 蒙那多电池案例 259

第15章 结束语 279

附录1落袋价格瀑布和落袋毛利瀑布样本 281

附录2反垄断法规 295

附录3缩略词表 312

作者简介 313

译后记 315