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市场营销基础PDF电子书下载

电子书积分：10 积分如何计算积分？
作者：勾殿红主编；朱玉梅，郑艳霞副主编
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2016
ISBN：9787300151731
页数：203 页

图书介绍：本教材用四个学习模块将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。模块一“走进营销世界，树立正确营销观念”和模块二“分析营销环境，捕捉企业市场商机”围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略、市场营销的环境分析、消费者需求和购买行为分析和顾客锁定等原理内容展开叙述；模块三“制定营销策略，打出营销组合拳”和模块四“关注发展动态，掌握最新营销理论”则针对市场营销岗位技能需求，从产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及新型营销方式如精准营销、体验营销、关系营销、整合营销等几个方面进行实务操练。

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《市场营销基础》目录

标签：主编市场营销基础营销市场

原理篇 3

项目一树立正确的营销观念 3

任务一掌握市场营销的基本概念 4

任务二明晰市场营销管理的任务与策略 9

任务三了解市场营销观念的演变及发展 15

任务四初识营销行业 20

项目二分析市场营销环境 35

任务一分析营销环境 36

任务二探秘需求真相 51

任务三使用市场调查工具 64

任务四锁定目标顾客 75

实务篇 109

项目三制定市场营销策略 109

任务一掌握产品策略 110

任务二理解价格策略 128

任务三了解分销渠道策略 139

任务四科学运用促销策略 152

项目四关注最新营销理论 175

任务一知晓前沿理论 176

任务二学习新型营销实务 187

参考文献 203

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