市场学基础知识PDF电子书下载

第一章 市场概述 1

第一节 市场的产生和发展 1

第二节 市场的结构和特点 12

第二章 市场营销 26

第一节 市场营销概述 26

第二节 市场营销观念 32

第三节 市场营销环境 39

第四节 市场营销战略 44

第三章 消费者需求和心理 61

第一节 消费者需求 61

第二节 消费者购买动机 64

第三节 消费者购买行为 66

第四节 消费者心理 76

第四章 产品策略 85

第一节 产品组合与策略 85

第二节 产品商标与策略 93

第三节 产品包装与策略 99

第四节 产品市场寿命周期 104

第五章 价格策略 122

第一节 企业定价依据 122

第二节 企业定价方法 127

第三节 企业定价策略 132

第六章 分销渠道策略 146

第一节 分销渠道概述 146

第二节 分销渠道选择的影响因素 154

第三节 选择分销渠道的策略 157

第七章 促进销售策略 167

第一节 促进销售概述 167

第二节 人员推销 172

第三节 广告推销 182

第四节 公共关系和特种推销 193