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第一篇 准备篇 1

第1章 创业概述 1

【学习目标】 1

【引导案例】 1

一、创业活动及其本质 2

二、创业的要素和过程 9

三、创业的类型 12

四、创业思维 18

【本章小结】 18

【本章习题】 19

【本章案例】 19

第2章 创业者和创业团队 21

【学习目标】 21

【引导案例】 21

一、创业者 21

二、创业团队 29

【本章小结】 36

【本章习题】 36

【本章案例】 37

第3章 创业机会 39

【学习目标】 39

【引导案例】 39

一、机会、创意与创业机会 40

二、机会识别 44

三、评价创业机会 51

【本章小结】 54

【本章习题】 54

【本章案例】 55

第4章 创业资源 58

【学习目标】 58

【引导案例】 58

一、创业资源概述 58

二、创业资源的重要性 62

三、创业资源的获取 64

【本章小结】 66

【本章习题】 67

【本章案例】 67

第二篇 创立篇 69

第1章 企业的法律形态及法律责任 69

【学习目标】 69

【引导案例】 69

一、企业的类型及组织形式 69

二、企业的创立 75

三、法律环境和创业者的责任 76

【本章小结】 79

【本章习题】 80

【本章案例】 80

第2章 企业选址 82

【学习目标】 82

【引导案例】 82

一、正确选址的重要性 83

二、商圈调查 85

三、选址的基本方法 86

四、取得经营场地 87

五、常见店铺的选址 89

【本章小结】 89

【本章习题】 89

【本章案例】 90

第3章 企业设立 91

【学习目标】 91

【引导案例】 91

一、企业名称登记 92

二、行政许可批准 95

三、验资 97

四、获得营业执照 97

五、刻制公章 100

六、办理企业组织机构代码证 101

七、办理对外经营资格证 102

八、办理税务登记 102

九、开立基本账户划资 104

十、办理统计登记 104

十一、办理社会保险登记 104

【本章小结】 105

【本章习题】 105

【本章案例】 105

第4章 创业资金筹集 106

【学习目标】 106

【引导案例】 106

一、融资的基础知识与现状评估 107

二、创业融资的主要渠道与方式 110

三、创业融资与投资的策略 113

四、大学生创业融资中应注意的问题 118

【本章小结】 122

【本章习题】 122

【本章案例】 123

第三篇 经营篇 125

第1章 企业战略管理 125

【学习目标】 125

【引导案例】 125

一、战略综述 126

二、环境分析 130

三、SWOT分析法 142

【本章小结】 144

【本章习题】 144

【本章案例】 145

第2章 企业营销管理 146

【学习目标】 146

【引导案例】 146

一、市场营销概述 146

二、市场营销战略 150

三、市场营销组合策略 154

【本章小结】 180

【本章习题】 180

【本章案例】 181

第3章 企业生产运作管理 184

【学习目标】 184

【引导案例】 184

一、生产运作管理概述 185

二、企业选址 187

三、生产过程的组织 189

四、生产计划 195

五、网络计划技术 198

【本章小结】 205

【本章习题】 205

【本章案例】 205

第4章 企业人力资源管理 207

【学习目标】 207

【引导案例】 207

一、人力资源管理概述 208

二、人力资源规划与预测 212

三、工作分析 217

四、员工招聘与甄选 219

五、绩效管理 226

六、薪酬管理 231

七、员工培训与职业生涯管理 233

【本章小结】 238

【本章习题】 238

【本章案例】 238

第四篇 创新篇 242

第1章 互联网创业 242

【学习目标】 242

【引导案例】 242

一、互联网创业的基本理论 242

二、我国互联网创业的发展历程 245

三、大学生互联网创业 247

【本章小结】 250

【本章习题】 250

【本章案例】 250

第2章 大数据时代下的大学生创业 252

【学习目标】 252

【引导案例】 252

一、大数据的基本理论 252

二、大数据时代下的大学生创业 254

【本章小结】 256

【本章习题】 256

【本章案例】 256

附录 关于创业计划书的写作 258

一、创业计划概述 258

二、创业计划书的编制 260

三、创业计划书的内容体系 262

参考文献 276