好莱坞如何征服全世界市场战略与影响PDF电子书下载

引言 1

导论 什么是国际市场？ 7

美国市场和海外市场 7

1966年至1974年：制衡关系 7

1974年至1985年：内部市场的优势 9

1985年至2004年：海外市场的复苏 11

一个地理和经济的领域 16

好莱坞巨头对世界的划分 16

战略 21

市场的征服 21

封闭的市场 22

正在打开的市场 23

已开放的市场 30

大事记 32

封闭的市场，市场的关闭 32

市场的开放 34

市场的层次结构 37

第一部分 出口战略 41

第一章 经济战略 43

战略指导方针 43

高度集中 43

广泛的全球网络 44

联盟游戏 46

存在与垄断 51

具有变化性的能见度 51

垄断行为？ 57

第二章 文化战略 63

吸引全球观众 63

用市场营销还是用包装去吸引 64

国外市场不同于国内市场 64

了解市场 67

即将在你的电影院上映 70

适合市场营销的偏移 74

具有国际吸引力的好画面 76

宏伟的战略：做一部好莱坞电影 76

使观众熟悉的战略：包括外来元素 79

矛盾的结合 82

第三章 电影出口协会 89

关于自由的修辞 90

经济自由，言论自由 90

障碍 91

演讲与公众 93

游说集团和外交 96

在美国 96

在海外 98

一个外交卡特尔 99

电影出口协会的外交调色板 101

从温和的方式…… 102

……到强硬的方式 103

电影节是建立外交关系的关键场所 105

第四章 征服并维持一个市场 109

征服一个市场 109

熟悉的过程 111

施加压力 113

得寸进尺法 114

联合制片的利害关系 115

让市场保持开放 116

控制好莱坞电影 116

改善好莱坞电影的生存条件 117

成为电影业的组成部分 120

什么电影对应什么市场？ 123

半封闭市场：政治约束 123

开放中和已开放的市场：多元化战略 128

电影节：声望的追求 131

文化区的问题 135

文化差异的持续存在 135

定义文化领域 138

文化领域和战略 141

第二部分 从20世纪60年代到当代 149

第一章 从统治关系走向伙伴关系 151

统治关系 151

海外市场的获得 151

对抗政策 154

欧洲两个例外？ 156

20世纪90年代的黎明：对抗关系达到顶峰 158

合作 161

国际市场：一片被收复的充满敌意的未知疆域 161

美国电影出口协会：“和解，合作，协作” 164

巨头：诚意与伙伴关系 168

全球坞还是全球本土坞 171

第二章 外国势力在好莱坞 173

直接参与，间接影响 173

条款及对外国投资者的吸引 173

日本投资者，欧洲投资者 176

投资者有限的影响 179

观众群的新的地理分布 181

一项深远的影响：绿灯委员会的演变 184

拥有决定权的委员会：绿灯委员会 184

决策标准和国外市场 186

国际市场与好莱坞电影业 189

第三章 从国际化到全球化：文化战略的演变 193

一个国际性的电影产业 193

20世纪60年代末、20世纪70年代初：“现在的电影是一个真正的世界性现象” 194

20世纪70年代末和20世纪80年代：倒退的年代 196

20世纪90年代和21世纪：重新变得国际化还是成为全球化？ 197

一套合适的市场营销方案：一套无法回避的战略 202

电影市场营销的开端 202

20世纪90年代：趋于一致的梦想 203

21世纪：市场营销的双重规则 205

制片计划：迈向文化多样性 208

从最初的经验到体系化的经验 214

第四章 好莱坞电影的今天：文化多样性的电影？ 217

好莱坞大制作的电影：矛盾性与多义性 217

外国的地位和表现方式 218

政治立场上的正确性 222

美国观点的持续？ 224

矛盾、分层和多义性 227

小成本电影：最具代表性的本土化电影 229

本地电影的特性 230

用该国语言制作电影的挑战 234

一个文化的全球本土坞？ 239

结语 243

注释 251

名词缩写表 287

参考文献 291

附录 319

索引 333