数字期刊产业价值链优化与发展策略PDF电子书下载

绪论 1

第一节 选题缘起 1

一 数字期刊发展预期与产业现实的矛盾 1

二 价值链理论：破解产业迷局的有效工具 4

第二节 相关研究文献综述 6

一 数字期刊概念辨析 6

二 数字期刊产业研究现状 9

第三节 产业价值链理论基础 17

一 价值观点 17

二 价值链相关概念 19

第四节 研究内容、方法与意义 25

一研究对象界定 25

二 研究内容 28

三 研究方法 30

四 研究意义与创新点 31

第一章 数字期刊产业发展现状与问题 34

第一节 数字期刊的演变历程与传播优势 34

一 数字期刊媒介嬗变的四个阶段 35

二 数字期刊的传播优势 40

第二节 数字期刊产业发展的“四元”驱动力 42

一 技术进步的推动力 43

二 市场需求的拉动力 45

三 政府政策的扶持力 50

四 经营利润的诱致力 53

第三节 SCP框架下的数字期刊产业现状与问题 55

一 数字期刊产业的市场结构分析 56

二 数字期刊产业的市场行为分析 60

三 数字期刊的市场绩效分析 66

第二章 数字期刊产业价值链现状剖析 70

第一节 数字期刊产业价值链的内涵及基本结构 70

一 数字期刊产业价值链的内涵 70

二 数字期刊产业价值链的基本结构 73

第二节 数字期刊产业价值链的内在关联 77

一 协作中的价值传递 78

二 竞争中的位置迁移 80

三 版权基础上的收益分配 86

第三节 数字期刊产业价值链运转中的问题 91

一 产业价值链结构模糊 91

二 主要环节间协调欠佳 92

三 产业价值链较短，某些环节有待发育 95

四 辅助环节与产业环境支持力不足 95

第三章 数字期刊产业价值链优化 99

第一节 产业价值链优化的背景 99

一 新技术应用开拓数字期刊商业“蓝海” 100

二 文化体制深入改革促进全价值链市场竞争 101

三 用户需求变化带动数字期刊产业价值链演进 103

四 媒介市场激烈竞争迫使数字期刊产业选择出路 105

第二节 产业价值链优化的原则 107

一 用户价值导向原则 108

二 产业协同与利益兼顾原则 109

三 开放性与动态性原则 110

四 市场驱动和政府规制相结合原则 110

第三节 产业价值链优化的基本路径 111

一 重新定位主要环节 111

二 产业价值链纵向延伸 116

三 产业价值链横向拓展 118

四 构建生态型产业价值网 124

第四节 产业价值链优化的保障体系 128

一 内部资源保障 128

二 政策制度保障 132

第四章 基于价值链优化的数字期刊产业发展策略 137

第一节 内容策略 137

一广泛集纳优质内容 138

二 充分整合、梯次开发 142

三 针对用户细分传播 145

第二节 品牌策略 147

一 传统期刊的品牌嫁接 148

二 建设与推广网络品牌 149

三 品牌延伸与价值开发 153

第三节 营销策略 154

一 数据库营销策略 154

二渠道扩容策略 156

三 价值定价策略 159

四 技术促销策略 161

结 论 164

第一节 研究发现 165

一 数字期刊产业进入价值链建构的发展阶段 165

二 数字期刊产业价值链的内涵、结构、内在关联与现存问题 168

三 数字期刊产业价值链优化的原则、路径与保障体系 170

四 以价值链优化为基础采取有效的发展策略 173

第二节 主要局限和不足 176

一 对国外数字期刊产业价值链构建经验借鉴不够 176

二 对国内数字期刊厂商经营状况的原始资料掌握不够 176

后记 177