整合营销传播PDF电子书下载

第一部分 整合营销传播的基本概念 3

第一章 整合营销传播概述 3

一、基本概念 3

二、整合营销传播的原则 5

三、整合营销传播的基本过程 7

四、整合营销传播的新特征 11

本章小结 14

思考题 15

参考文献 15

第二章 信息加工理论 16

一、概述 16

二、层次说服模型 19

三、态度改变模型 23

四、条件反射模型 27

本章小结 29

思考题 30

参考文献 30

第三章 整合营销传播的道德与法律 32

一、整合营销传播过程中的道德 32

二、《广告法》及其规范的行为 36

三、《互联网广告管理暂行办法》的相关规定 39

本章小结 42

思考题 42

参考文献 42

第二部分 整合营销传播的媒体 47

第四章 传统促销方式 47

一、概述 47

二、公共关系 47

三、传统广告 51

四、销售促进 60

五、人员推销 62

本章小结 64

思考题 64

参考文献 65

第五章 传统互联网媒体 66

一、概述 66

二、展示或旗帜广告 66

三、富媒体（rich media）广告 70

四、电子邮件广告 75

本章小结 80

思考题 81

参考文献 81

第六章 社交媒体 82

一、概述 82

二、社交媒体盛行原因分析 84

三、社交媒体用户特征分析 85

四、社交媒体营销 86

五、主要的社交媒体介绍 90

本章小结 99

思考题 99

参考文献 100

第七章 搜索引擎营销 102

一、基本概念 102

二、搜索引擎广告 105

三、搜索引擎优化 107

本章小结 113

思考题 113

参考文献 113

第八章 移动媒体 115

一、概述 115

二、移动位置服务（LBS） 117

三、移动应用（APP） 124

本章小结 130

思考题 130

参考文献 130

第九章 官方网站 132

一、概述 132

二、官方网站的建设 136

三、官方网站的运维及优化 139

本章小结 142

思考题 143

参考文献 143

第十章 数字精准媒体 145

一、概述 145

二、用户画像 146

三、数字媒体时代的精准推广 149

本章小结 155

思考题 155

参考文献 156

第十一章 媒体的选择 157

一、概述 157

二、媒体选择的基本原则和选择要素 161

三、媒体选择的过程 164

本章小结 167

思考题 168

参考文献 168

第三部分 整合营销传播的内容设计 171

第十二章 广告内容设计 171

一、概述 171

二、广告设计的目标及原则 173

三、广告设计的组成要素 176

四、广告设计的方法 179

五、广告设计的步骤 182

本章小结 185

思考题 185

参考文献 185

第十三章 形象代言人及其选择 187

一、形象代言人的评价和选择 187

二、形象代言人的合作模式 194

三、自媒体下的形象代言人 196

本章小结 197

思考题 197

参考文献 198

第十四章 病毒广告 199

一、概述 199

二、病毒广告的特点 201

三、病毒广告的内容 205

四、病毒广告的传播 208

本章小结 211

思考题 211

参考文献 211

第四部分 整合营销传播的实施 215

第十五章 电商平台内的营销传播 215

一、电商平台的特点和分类 215

二、电商平台流量分析 218

三、商品成交转化率分析 225

本章小结 230

思考题 231

参考文献 231

第十六章 线下卖场的营销传播整合 232

一、概述 232

二、线下卖场整合营销传播的思维框架和体系 233

三、零售终端购物者拦截模型解析 237

本章小结 242

思考题 243

参考文献 244

第十七章 整合营销传播的参与者 245

一、广告公司的组织和流程 245

二、与广告公司的合作 248

三、自媒体的运营 252

本章小结 258

思考题 258

参考文献 259

第十八章 整合营销传播的效果评价 260

一、概述 260

二、整合营销传播的销售效果 263

三、整合营销传播的心理效果 267

四、整合营销传播的媒体效果 272

本章小结 274

思考题 274

参考文献 275