品牌建设10步通达PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:荣振环著
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787121288746
- 页数:280 页
第1部分 品牌10堂必修课 2
第1章 什么是品牌 2
工具:8位品牌大师对品牌的定义 3
第2章 如何理解品牌 8
工具:品牌的二诺三度模型 11
第3章 品牌的本质 15
工具:品牌的等号哲学 19
案例:迪士尼=良好的体验 23
第4章 品牌的阶梯 26
工具:品牌成长五度测评 30
第5章 品牌的作用 33
工具:抢先建立差异化品牌 38
第6章 品牌价值提升 43
工具:品牌增值术 46
第7章 品牌组合力 51
工具:金字塔营销术 52
第8章 品牌竞争力 57
工具:优势营销术 63
第9章 品牌创意 67
工具:修炼品牌创意之道 71
第10章 品牌地图 75
工具:品牌建设框架 76
第2部分 品牌建设10步精要 80
第11章 品牌愿景:高瞻远瞩 80
工具:品牌愿景四度原则 84
方法:两个要求,一个指向 86
案例1:苹果公司的品牌愿景 88
案例2:阿里巴巴的品牌愿景 91
第12章 品牌架构:齐心协力 94
案例1:海信的品牌架构 96
工具:品牌架构战略 97
方法:伞状品牌架构 101
案例2:喜之郎的品牌架构建设智慧 102
案例3:单一架构品牌如何取得突破 104
第13章 品牌定位:独一无二 108
工具:品牌三环定位模型 118
方法:品牌定位四步法 120
案例1:今麦郎的定位迷失 123
案例2:康师傅私房牛肉面品牌如何上位 128
第14章 品牌核心价值:入脑入心 134
工具:品牌核心价值提炼模型 138
案例:爱购眼镜的品牌核心价值 141
第15章 品牌口号:一语道破 144
工具:品牌口号的5个标准和6条法则 151
案例:品牌口号的重点是卖货 154
第16章 品牌故事:源远流长 157
工具:品牌故事构思要素 170
工具:延伸阅读:乔布斯的演讲——3个故事震撼世界 174
案例:爱购眼镜的品牌故事 177
第17章 品牌形象:过目难忘 186
工具:品牌形象内外建设准则 191
案例:美国通用电气的品牌形象 195
第18章 品牌制度:固本清源 199
工具:品牌管理制度建设六步法 203
案例:宝洁的持续创新机制 207
第19章 品牌计划:有条不紊 213
工具:年度品牌推广计划常用模板 216
案例:某企业的品牌计划 218
第20章 品牌策略:独树一帜 224
工具:品牌资源聚焦策略 248
方法:品牌传播体系 252
案例1:某央企的品牌接触点策略 256
案例2:中粮集团如何用微信做品牌传播 258
后记 品牌改变世界 262
附录A 品牌百书计划 264
附录B 构建强势品牌的一二三模式 273
参考文献 278
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《生态文化建设的社会机制研究》阮晓莺著 2019
- 《党内政治文化建设指南》苏玉主编 2017
- 《情感教育与班集体建设细节故事》刘建庆主编 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《马克思主义意识形态建设的基础问题探幽》陈冬生,王枫桥责编 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《建设绿色丝绸之路》张洁清,盛馥来 2018
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《商务英语翻译技巧》赵环著 2019
- 《寻梦·红叶 3》陆昭环著 1995
- 《别告诉我你懂财务》刘德环著 2014
- 《古往今来话中国 中国的服饰文化》李芒环著 2012
- 《西南民族地区面具文化与保护利用研究》赵心愚,罗布江村,杨嘉铭,赵世林,杨环著 2013
- 《图书·图书馆·图书馆学》沈宝环著 1983
- 《珠峰夕拾》黄志环著 2011
- 《萝铃的魔力之巫术族的预言 下》陈柳环著 2009
- 《配电工程图集(设计·施工·安装)》董恩普,董振环编著 2010
- 《金银器收藏入门》魏振环编著 2009
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017