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品牌建设10步通达
品牌建设10步通达

品牌建设10步通达PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:荣振环著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787121288746
  • 页数:280 页
图书介绍:本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点,轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强,案例生动有趣,内容翔实,系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以有针对性的案例,简明而完整地提供了品牌打造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。
《品牌建设10步通达》目录

第1部分 品牌10堂必修课 2

第1章 什么是品牌 2

工具:8位品牌大师对品牌的定义 3

第2章 如何理解品牌 8

工具:品牌的二诺三度模型 11

第3章 品牌的本质 15

工具:品牌的等号哲学 19

案例:迪士尼=良好的体验 23

第4章 品牌的阶梯 26

工具:品牌成长五度测评 30

第5章 品牌的作用 33

工具:抢先建立差异化品牌 38

第6章 品牌价值提升 43

工具:品牌增值术 46

第7章 品牌组合力 51

工具:金字塔营销术 52

第8章 品牌竞争力 57

工具:优势营销术 63

第9章 品牌创意 67

工具:修炼品牌创意之道 71

第10章 品牌地图 75

工具:品牌建设框架 76

第2部分 品牌建设10步精要 80

第11章 品牌愿景:高瞻远瞩 80

工具:品牌愿景四度原则 84

方法:两个要求,一个指向 86

案例1:苹果公司的品牌愿景 88

案例2:阿里巴巴的品牌愿景 91

第12章 品牌架构:齐心协力 94

案例1:海信的品牌架构 96

工具:品牌架构战略 97

方法:伞状品牌架构 101

案例2:喜之郎的品牌架构建设智慧 102

案例3:单一架构品牌如何取得突破 104

第13章 品牌定位:独一无二 108

工具:品牌三环定位模型 118

方法:品牌定位四步法 120

案例1:今麦郎的定位迷失 123

案例2:康师傅私房牛肉面品牌如何上位 128

第14章 品牌核心价值:入脑入心 134

工具:品牌核心价值提炼模型 138

案例:爱购眼镜的品牌核心价值 141

第15章 品牌口号:一语道破 144

工具:品牌口号的5个标准和6条法则 151

案例:品牌口号的重点是卖货 154

第16章 品牌故事:源远流长 157

工具:品牌故事构思要素 170

工具:延伸阅读:乔布斯的演讲——3个故事震撼世界 174

案例:爱购眼镜的品牌故事 177

第17章 品牌形象:过目难忘 186

工具:品牌形象内外建设准则 191

案例:美国通用电气的品牌形象 195

第18章 品牌制度:固本清源 199

工具:品牌管理制度建设六步法 203

案例:宝洁的持续创新机制 207

第19章 品牌计划:有条不紊 213

工具:年度品牌推广计划常用模板 216

案例:某企业的品牌计划 218

第20章 品牌策略:独树一帜 224

工具:品牌资源聚焦策略 248

方法:品牌传播体系 252

案例1:某央企的品牌接触点策略 256

案例2:中粮集团如何用微信做品牌传播 258

后记 品牌改变世界 262

附录A 品牌百书计划 264

附录B 构建强势品牌的一二三模式 273

参考文献 278

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