高等院校艺术设计“十二五”规划教材 标志设计PDF电子书下载

第一单元 标志初识 1

一、标志的沿革 2

二、标志的概念 3

三、标志的类别 3

四、标志设计的作用与发展趋势 5

五、项目实训 10

第二单元 标志设计的原则与定位 11

一、标志设计的原则 12

二、标志设计的定位 22

三、项目实训 28

第三单元 标志设计的工作流程 29

一、标志设计的工作流程 30

二、项目实训 38

第四单元 标志设计的创意 39

一、标志创意思维方式 40

二、标志创意手法 44

三、标志设计创意的过程及创意应用原则 47

四、项目实训 52

第五单元 标志设计的造型表现 53

一、标志图形造型表现形式 54

二、标志设计的造型表现手法 60

三、标志设计的造型设计方法 62

四、标志图形的造型表现案例 64

五、项目实训 66

第六单元 标志的色彩表现 67

一、标志的色彩与心理 68

二、标志色彩的选择 76

三、标志色彩的分类 77

四、标志色彩标准的设计要求 80

五、项目实训 82

第七单元 标志设计与企业形象设计 83

一、标志设计的品牌价值 84

二、标志设计在企业形象设计中的作用 84

三、VI视觉识别系统中标志设计的案例赏析 85

四、项目实训 92

第八单元 标志设计投标策略 93

一、标志设计投标的流程 94

二、标志设计项目的投标策略 95

三、标志设计中标案例赏析 96

四、项目实训 98