跨国公司中国营销实战录PDF电子书下载

第一章 IT产业 1

“爱立信”：用品牌概念占领市场——访爱立信（中国）有限公司执行副总裁卢健生 1

我们追求最尖端的科技和坚定不移的本地化——访摩托罗拉总公司副总裁兼个人事业通讯部大中华区总经理汤马斯·马萨奇 7

新的角色，新的定位——访诺基亚移动电话中国区销售和市场副总裁兼总经理赵科林先生 13

“没有客户就没有市场”——访美国奥维系统公司亚太区市场营销总监郑惠梅女士 19

我为苹果骄傲——访苹果中国区市场总监孙建东先生 25

中国信息产业的促进者——访中国惠普副总裁李汉生 31

在激情中醒来的每一天——访Intel有限公司中国区总裁陈伟锭先生 37

执掌明基中国，行销感性文化——访明基中国掌门人曾文祺、张安佐 43

让世界享受我们的快乐——访明基电通行销发展部副总经理王文璨先生 49

第二章 航空、汽车业 57

要成为举世首选的航空公司——访美国联合航空公司中国区总经理凌安东 57

出于“本田”，要胜于本田——访广州本田汽车有限公司副总经理袁中荣 63

品质、安全和环保是我们坚持不懈的追求——访Volvo（富豪）公司大中国区副总裁王荣祥先生 69

激情，为我们激发内心的欲望——访奥迪中国市场及联络部高级经理Peter Hirschfeld 75

第三章 家电产业 81

创意求新才能占领市场——访索尼（中国）有限公司董事总经理川崎成一 81

我们不做追随者——访利盟国际大中华区董事总经理侯武明先生 87

第四章 医药、化工、化妆品 93

收复失地再创辉煌——访史克美占中国香港有限公司总经理夏德康 93

将世界一流的洗浴文化带到中国——访德国汉斯格雅有限公司副总裁卡尔·海因茨·哈曼 97

颜色语言传达美丽健康——访ICI漆油集团中国区执行总裁Murali Sivaraman先生 103

把美的气息带给全世界——访资生堂集团第12任新总裁池田守男先生 109

用科技缔造明日之美——访欧莱雅HR赫莲娜品牌全球总裁菲利浦·维拉玛斯 115

极尽自我，挥洒自由——访宝洁公司欧洲地区化妆品及香水副总裁Karl Heinz Cless先生 121

以色彩引领时尚——访露华浓公司中国区总经理李达康 127

每分钟有八十多件欧莱雅产品售出——访欧莱雅集团副总裁万舍先生 133

时尚与美丽的传播者——访Parfums Christian Dior全球总裁Claude Martinez先生 137

第五章 传播业 143

走近传媒天才雷石东 143

媒介购买：1＋1=3——访传立媒体大中国区总裁黄承发 149

奥美在中国——访奥美公共关系国际集团总裁兼首席执行官鲍勃·塞尔特（Bob Seltzer）先生 155

国际品牌背后的军师——访朗涛设计顾问公司亚太区董事总经理叶庆龙先生 161

开拓媒介代理业的未来——访OMD中国公司总经理白金龙先生 167

把每个广告做成影响深远的话题——访尚思（M＆C SAATCHI）广告公司中国首席执行官方以恩（Ian Thubron） 173

要有培育广告市场的耐心和信心——访智威汤逊—中乔广告有限公司董事总经理唐锐涛 177

以人为本，尊重当地文化和价值观——访贝塔斯曼集团总裁托马斯·米德尔多夫 181

小产品也有大市场——访贝迪公司总裁凯瑟琳·赫德森 185

第六章 时装业 191

波士中的波士——访HUGO BOSS董事总经理利彼德 191

眼光独到，善将名牌推介给中国——访Swissam Ltd.亚太区董事总经理马锡 197

国际高级奢侈品的经营哲学——访浪凡总裁葛若德·阿萨里亚 203

橙色盒子里的故事——访HERMES爱马仕大中华区董事总经理Bertrand Michaud马博钧先生 209

好产品也要好服务——访Salvatore Ferragamo集团总裁Wanda Ferragamo 215

将高贵与典雅穿在身上——访Ferragamo集团首席行政总裁Ferruccio Ferragamo先生 221

CELINE让更多的中国人享受时尚奢侈——访CELINE品牌全球总裁罗宝瑞（Jean-Marc Loubier）先生 227

将路易威登介绍给更多的中国人——访路易威登亚太区总经理Francois Delage先生 231

与典雅的一次美丽约会——访纪梵希全球总裁Marianne Tesler女士 237

“他”被女人所拥戴——访戴安芬国际集团董事长史必浩先生 243

展现、体味、享受生命的品牌——访万宝龙国际公司总裁诺伯特·柏拉特 249

为中国成功男士敞开品味生活的大门——访登喜路执行总裁巴顿 255

传统与时尚的完美结合——访AIGNER董事会主席UDO DENGS 261

用品牌的优雅引领现代生活——访宝姿（国际）时装高级副总裁Brian Anyon先生 265

第七章 钟表、珠宝 271

雷达表：从三年“零销售”到盘满钵满——记雷达表副总裁史丹拿 271

“欧米茄，我的选择”——访欧米茄中国香港副总裁卢克勤 275

解开积家表屡创佳绩之谜——访积家表厂行政董事鲍文聪先生 279

与时间竞赛的掌舵人——访名士表国际主席及行政总裁贝尔纳·福纳斯先生 283

从奢侈品中体现永恒——访卡地亚全球总裁Guy Leymarie先生 289

爽朗与优雅奏出的和谐篇章——访浪琴表中国内地及香港地区副总裁麦姬丽 295

把握时间等于把握成功——访豪雅表北亚区总裁Christian Weissbach先生 301

第八章 金融界 307

使中国消费者早日“一卡在手，走遍全球”——访VISA国际组织大中华区总裁张楷淳 307

第九章 物流、酒店管理 315

联邦快递：成功地使中国网络与全球“接轨”——访联邦快递公司中国区总经理钟国仪 315

上海是一个非常容易融入世界的地方——访九龙仓上海有限公司董事、总经理黄树成 321

让服务永远超越客人之需——访六洲酒店集团北亚区执行总裁叶海华先生 325

我们的酒店遍天下——访万豪国际集团市场营销行政副总裁万卓安 331

第十章 食品业 337

带来世界顶级的冰淇淋享受——访品食乐大中国区总裁张志忠 337

享受威士忌，享受生活——访芝华士兄弟有限公司全球市场经理古斯塔夫·克劳斯（Gustavo Clauss） 343

我们既销售信心，也销售希望——亨氏联合有限公司总裁齐松访谈录 347

永远用心酿造生命之水——访法国杜历·蒙利（Denis Mounic）酒厂主席艾瑞奇（Riquet H.L.Hess） 353

永远用最高的标准来酿造——访轩尼诗第七代掌门人吉尔·轩尼诗先生 359