中小企业品牌营销及策划研究PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:覃素香著
- 出 版 社:成都:电子科技大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787564742911
- 页数:122 页
第一章 品牌相关概念的界定 1
第一节 品牌与品牌营销 1
第二节 品牌营销理论概述 3
第三节 品牌营销的发展 6
第二章 中小企业实施品牌营销的意义 10
第一节 中小企业的界定 10
第二节 中小企业品牌管理探讨 12
第三节 中小企业品牌营销环境分析 24
第四节 中小企业品牌营销的现状及原因分析 26
第五节 我国中小企业实施品牌营销的必要性 28
第三章 中小企业品牌营销构建与核心价值 37
第一节 中小企业品牌营销策略的构建 37
第二节 中小企业品牌营销的核心价值 43
第三节 如何提炼中小企业品牌的核心价值 47
第四章 中小企业实施品牌营销的关键环节 56
第一节 构建中小企业独特的品牌定位 56
第二节 通过客户关系管理实施中小企业品牌营销 59
第三节 打造中小企业差异化的产品力 63
第四节 通过战略利益联盟实施中小企业品牌营销 66
第五节 中小企业运用网络营销打造品牌的可行性 68
第五章 中小企业实施品牌营销的内容与策划研究 70
第一节 中小企业实施品牌营销的原则 70
第二节 中小企业实施品牌营销的内容 71
第三节 中小企业品牌命名策略 76
第四节 中小企业品牌形象表现策略 78
第五节 中小企业实施品牌营销的策略 87
第六节 中小企业品牌资产管理 91
第六章 案例分析 93
Starbucks掀起咖啡狂潮 93
舍得酒崛起 93
昆仑润滑油,半年增长3倍的幕后故事 97
三元公司的营销策略 104
沃尔玛的营销策略 106
亚马逊书店的网络营销策略 111
宝马汽车公司的营销组合 115
青啤、燕啤“山东淮海战役”实战 117
参考文献 122
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《影响葡萄和葡萄酒中酚类特征的因素分析》朱磊 2019
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《莫泊桑中短篇小说全集 1》(法)莫泊桑著;郝运,王振孙译 2019
- 《二十五史中的浙江人 15》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《社会文化系统中的翻译》姜秋霞,杨正军 2019
- 《在时代震荡的缝隙中生长》李声凤著 2019
- 《二十五史中的浙江人 20》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《班主任心理辅导实务》王国香著 2019
- 《问题是成长的阶梯》薛兆平,王仕香著 2013
- 《点翠妆 2 合欢》素衣凝香著 2012
- 《寻味广东丛书 粤菜传奇》粒粒香著;扬眉插图作者 2013
- 《点翠妆 1 重生》素衣凝香著 2012
- 《点翠妆 3 花期错》素衣凝香著 2012
- 《农村留守儿童关爱服务体系建设 基于湖南省的实证研究》高志强,朱翠英,卢妹香著 2013
- 《美人倾城 中》素衣凝香著 2013
- 《川南古镇 尧坝场》李秋香著 2013
- 《长恨宫 下》素衣凝香著 2013