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中小企业品牌营销及策划研究
中小企业品牌营销及策划研究

中小企业品牌营销及策划研究PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:8 积分如何计算积分?
  • 作 者:覃素香著
  • 出 版 社:成都:电子科技大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787564742911
  • 页数:122 页
图书介绍:随着国内市场开放程度不断提高,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,企业竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向。本文将结合我国中小企业的现状,在市场经济的背景下,通过研究企业的产品品牌和品牌营销的概念、理论、发展历程,提出了中小企业须走品牌营销之路的策略;同时探讨了我国中小企业实施品牌营销策略的现实意义;分析了中小企业实施品牌营销的原则内容及在市场条件下的营销策略;重点阐述了通过重视客户关系管理、通过提炼品牌的核心价值及通过战略利益联盟实施中小企业品牌营销的几个关键环节;使之成为适合于我国广大中小企业品牌营销的战略方法,从而提高我国中小企业的品牌意识,指导中小企业的品牌营销实践,促进中小企业的可持续发展壮大。
《中小企业品牌营销及策划研究》目录

第一章 品牌相关概念的界定 1

第一节 品牌与品牌营销 1

第二节 品牌营销理论概述 3

第三节 品牌营销的发展 6

第二章 中小企业实施品牌营销的意义 10

第一节 中小企业的界定 10

第二节 中小企业品牌管理探讨 12

第三节 中小企业品牌营销环境分析 24

第四节 中小企业品牌营销的现状及原因分析 26

第五节 我国中小企业实施品牌营销的必要性 28

第三章 中小企业品牌营销构建与核心价值 37

第一节 中小企业品牌营销策略的构建 37

第二节 中小企业品牌营销的核心价值 43

第三节 如何提炼中小企业品牌的核心价值 47

第四章 中小企业实施品牌营销的关键环节 56

第一节 构建中小企业独特的品牌定位 56

第二节 通过客户关系管理实施中小企业品牌营销 59

第三节 打造中小企业差异化的产品力 63

第四节 通过战略利益联盟实施中小企业品牌营销 66

第五节 中小企业运用网络营销打造品牌的可行性 68

第五章 中小企业实施品牌营销的内容与策划研究 70

第一节 中小企业实施品牌营销的原则 70

第二节 中小企业实施品牌营销的内容 71

第三节 中小企业品牌命名策略 76

第四节 中小企业品牌形象表现策略 78

第五节 中小企业实施品牌营销的策略 87

第六节 中小企业品牌资产管理 91

第六章 案例分析 93

Starbucks掀起咖啡狂潮 93

舍得酒崛起 93

昆仑润滑油,半年增长3倍的幕后故事 97

三元公司的营销策略 104

沃尔玛的营销策略 106

亚马逊书店的网络营销策略 111

宝马汽车公司的营销组合 115

青啤、燕啤“山东淮海战役”实战 117

参考文献 122

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