绿色品牌真实性感知对消费者品牌选择行为的影响研究PDF电子书下载

第1章 绪论 1

1.1 选题背景和意义 1

1.1.1 选题的背景 1

1.1.2 研究的意义 3

1.2 国内外研究综述 4

1.2.1 真实性研究 5

1.2.2 消费者品牌选择影响因素研究 11

1.2.3 消费者品牌选择行为研究 18

1.2.4 绿色品牌转换与购买行为研究 20

1.2.5 已有研究存在的不足 23

1.3 研究内容与研究方法 24

1.3.1 研究内容 24

1.3.2 研究方法 25

第2章 相关理论基础 28

2.1 概念的界定 28

2.1.1 绿色品牌 28

2.1.2 绿色品牌真实性感知 31

2.2 真实性理论 33

2.3 品牌选择相关理论 41

2.3.1 科特勒模型 41

2.3.2 尼科西亚模型 42

2.3.3 霍华德谢思模型 44

2.3.4 恩格尔模型 45

2.4 情景效应理论 47

2.5 绿色营销理论 50

2.5.1 绿色营销的特征 51

2.5.2 绿色营销发展的动力系统 52

2.5.3 消费者绿色品牌选择的困境 54

第3章 研究框架的设计 58

3.1 研究变量的选择 58

3.2 研究假设 60

3.2.1 绿色品牌真实性感知与相关假设 60

3.2.2 品牌态度与相关假设 64

3.2.3 顾客感知价值与相关假设 65

3.2.4 感知风险与相关假设 68

3.3 研究的框架结构 69

第4章 绿色品牌真实性感知指标体系的构建 73

4.1 问卷的设计 73

4.2 探索性因子分析 76

4.3 验证性因子分析 78

4.3.1 样本概况 78

4.3.2 模型拟合结果 80

4.3.3 信度和效度分析 81

4.4 结果阐释 83

第5章 绿色品牌真实性感知对品牌选择行为的直接影响 88

5.1 问卷的设计与数据的获取 88

5.2 信度和效度分析 91

5.2.1 探索性因子分析 91

5.2.2 验证性因子分析 95

5.3 绿色品牌真实性感知对品牌选择行为的直接作用建模 98

5.3.1 假设的扩展 98

5.3.2 假设检验1 98

5.3.3 假设检验2 99

5.4 检验结果讨论 101

第6章 绿色品牌真实性感知对品牌选择行为的间接影响 104

6.1 问卷设计与预测试 104

6.1.1 变量的衡量 105

6.1.2 初始问卷的形成与预测试 110

6.1.3 预测试样本项目净化和信度检验 112

6.2 正式问卷形成与样本概况 116

6.3 正式量表的检验 119

6.3.1 探索性因子分析 120

6.3.2 验证性因子分析 130

6.3.3 正式量表的检验结果 137

6.4 假设检验1 137

6.4.1 研究假设的初始混合结构模型检验 138

6.4.2 修正模型的混合结构模型检验 140

6.4.3 检验结果讨论 143

6.5 假设检验2 144

6.5.1 人口统计变量与绿色品牌真实性感知的关系 145

6.5.2 消费者认知与绿色品牌真实性感知的关系 148

6.5.3 绿色消费行为与绿色品牌真实性感知的关系 149

第7章 结论与展望 153

7.1 研究结论 153

7.2 主要创新点 155

7.3 研究展望 157

致谢 158

参考文献 159

附录A 攻读博士期间的学术成果 184

附录B 绿色品牌真实性感知调查问卷 186

附录C 品牌选择调查问卷1 189

附录D 品牌选择调查问卷2 193