博客 生性、生存、生态PDF电子书下载

自序　阵痛 1

上编　博客生性 3

第一章　博客形态与形式 3

第一节　博客的基本形态 3

一、第一种形态——名词Blog 3

二、第二种形态——名词Bloger 3

三、第三种形态——动名词Bloging 4

四、第四种形态——动词Blog 4

第二节　博客的基本类型 5

一、按存在方式分 5

二、按表现形式分 5

三、按博客主体分 6

四、按使用用途分 8

五、按开博动机分 9

六、按使用工具分 10

第三节 博客的相关主体 11

一、黑客 11

二、闪客 13

三、维客 13

四、炫客 14

五、换客 15

第二章　博客功能与特征 17

第一节　博客的主要功能 17

一、记录情感功能 17

二、沟通社会功能 19

三、提升自我功能 21

四、商业营销功能 22

五、展示价值功能 23

第二节　博客的基本特征 25

一、自由开放性 25

二、平等共享性 26

三、沟通延时性 27

第三节　博客的文化价值 29

一、自由与开放 29

二、感性与理性 30

三、宽容与责任 30

四、沟通与和谐 30

第三章　博客理论与应用 32

第一节　博客与把关人理论 32

一、把关人理论及特征 32

二、“博客世界”的把关现状 34

三、博客传播的把关主体及策略 38

第二节　博客与议程设置理论 40

一、议程设置理论的产生及内涵 40

二、博客议程设置的特征体现 42

三、“博客蜂群”的形成及特征 43

四、博客议程的演变模式 44

第三节　博客与“沉默的螺旋”理论 46

一、“沉默的螺旋”理论内涵 46

二、“沉默的螺旋”理论的启示 47

三、“沉默的螺旋”理论在博客中的运用 48

第四节　博客与意见领袖理论 50

一、意见领袖理论的内涵及特征 50

二、博客“意见领袖”的独有特征 53

三、博客圈与“意见领袖”的形成 54

四、博客“意见领袖”与“群体感染” 55

中编　博客生存 59

第四章　博客技术与战略 59

第一节　博客网站 59

一、博客网站概况 59

二、博客网站类型 62

三、博客网站评价 65

第二节　博客技术 66

一、互联网2.0介绍 66

二、互联网2.0的文化魅力 70

三、博客新技术 71

第三节　博客战略 73

一、服务战略 73

二、商业战略 74

三、创新战略 76

第五章　博客经济与赢利 79

第一节　博客经济与注意力 79

一、博客经济与注意力的关系 79

二、博客经济与竞争 83

三、博客注意力特征 86

第二节　博客的商业价值 87

一、博客商业现状及发展 87

二、博客商业化运营中的困惑 90

三、博客商业价值的拓展与前景 92

第三节　博客的赢利模式 95

一、博客赢利模式产生的核心基础 95

二、博客赢利的三种主要模式 97

三、国内外博客赢利成功案例 98

四、博客赢利模式的未来前景与趋势 100

第六章　博客草根与名人 103

第一节　草根博客的演变 103

一、释义及典型举例 103

二、演变的动机与目的 108

三、演变的条件与手段 112

第二节　名人博客的心理动机 113

一、政治动机（表达政治理念） 114

二、情感动机（交流思想情感） 116

三、利益动机（获取经济利益） 117

四、宣传动机（宣传炒作自己） 119

第三节　名人博客的兴旺与衰落 122

一、名人博客因何而火 123

二、名人博客因何而衰 128

第四节　名人博客的繁荣假象 133

一、名人博客的虚假繁荣 133

二、名人博客的误区表现 134

三、名人博客的起死回生 139

第七章　博客个性与修养 142

第一节　博客的共性特征 142

一、个人性 142

二、即时性 143

三、开放性 143

四、交互性 144

第二节　博客的个性特征 144

一、敢言 145

二、豁达 146

三、“秀”美 147

四、睿智 148

第三节　博客的百花齐放 149

一、五彩缤纷的博客世界 149

二、富有个性的博客圈 150

三、博客圈个性的形成 150

第四节　博客个性的塑造 151

一、博客个性的内涵及特征 151

二、博客个性的道德素养 153

三、博客健康人格的塑造 154

第八章　博客生存与发展 157

第一节　博客生存动力 157

一、社会压力 157

二、内在需求 158

三、利益驱动 159

第二节　博客生存环境 160

一、博客与技术 160

二、博客与法律 161

三、博客与社会 162

第三节 博客生存方式 172

一、名人博客与草根博客的冲突 172

二、博客与“粉丝”的互动 173

三、博客与网站的依存 175

第四节　博客生存方向 177

一、以特色求生存 177

二、以深度求生存 178

三、以自律求生存 180

下编　博客生态 185

第九章　博客幻象与现实 185

第一节　博客是泡沫 186

一、“博客泡沫化”的表现 186

二、“博客泡沫化”的原因 187

三、“博客泡沫化”的实质 188

第二节　博客是闹剧 189

一、博客初衷的异化 189

二、博客闹剧的主角 190

三、博客闹剧的形式 192

第三节　博客是鸡肋 194

一、“弃之不得”的博客 194

二、“食之无味”的博客 195

三、“迷失方向”的博客 196

第十章　博客纠纷与侵权 198

第一节　博客纠纷及案例分析 198

一、法国秘书用博客影射老板遭到解雇 198

二、美国博客隐私泄密和广告引发纠纷不断 199

三、明星博客与新浪网站争夺利益分成 201

第二节　博客侵权及案例分析 202

一、人身攻击型 202

二、泄露隐私型 208

三、内容非法型 212

第三节　博客纠纷与侵权的规避 216

一、提高博客发布者（用户）的自律意识 217

二、划清博客服务商的权属 219

三、分清博客服务商应承担的责任 220

四、建立科学的“双层次管理体制” 222

第十一章　博客匿名与实名 226

第一节　博客实名制的背景及涵义 226

一、博客实名制提出的背景 226

二、博客实名制提出的过程 227

三、博客实名制的基本涵义 229

四、博客实名制的主要争议 230

第二节　博客实名制的利与弊 234

一、博客实名制的好处 234

二、博客实名制的弊端 239

三、博客实名制是一把双刃剑 242

第三节　博客实名制的本质追求 244

一、自由与责任的平衡 244

二、个人与群体的统一 245

三、监管与隐私的兼容 246

第四节　博客实名制的实施原则 247

一、鼓励性原则 247

二、灵活性原则 249

三、渐进性原则 251

四、配套性原则 252

第十二章　博客伦理与道德 254

第一节　丑陋的博客众生相 254

一、擅长“嘴仗”的博客 255

二、擅长“炒作”的博客 256

三、擅长“恶搞”的博客 257

第二节　博客道德的背离 258

一、我国博客与道德的背离表现 258

二、我国博客与道德产生背离的原因 262

三、我国博客增强伦理道德的策略 264

第三节　博客角色的失衡 265

一、博客角色定位 265

二、博客角色扮演 269

三、博客角色误区 274

第十三章　博客自律与他律 277

第一节　“博客失范”呼唤自律与他律 277

一、博客失范现象及原因 277

二、博客自律与他律解析 278

三、自律与他律：博客健康发展的“翅膀” 283

第二节 自律：博客的内在约束 286

一、博客的“双主体” 286

二、“第一把关人”——博客使用者 286

三、“第二把关人”——博客服务商 287

第三节　他律：博客的外在保障 288

一、相关法律法规的规定和阐释为博客监管提供了法律依据 289

二、政府相关部门限制博客内容为博客监管提供了有力保障 291

三、公安部门依法打击博客犯罪为博客健康发展“保驾护航” 291

参考书目 293

附录一　作为生活方式的博客——大学生博客使用状况调查研究报告 303

一、调查：大学生博客使用状况 305

二、分析：大学生博客的主要特征 308

三、思考：大学生博客的科学引导 315

附录二　博客实名制的现实困境及可行性分析——网络及博客实名制调查研究报告 320

一、网络及博客实名制调查的基本信息 321

二、网络及博客实名制的态度认知与现实困境 325

三、网络及博客实名制的本质意义及前景预测 336

后记 341