蝶变 温州都市报媒体融合故事PDF电子书下载

第一章 温都为什么 1

第一节 转身，在“巅峰”的时刻 2

1.“满月演讲”按下转型“启动键” 3

2.生生不息的“嫁接基因” 5

3.转型之间，夯实固本强身之基 8

第二节 转身，从三大“再造”出发 10

1.理念再造的“隆中对”：“温都就在你身边” 11

2.渠道再造的“土特产”：向员工收购APP 14

3.流程再造的“大蜘蛛”：编织无远弗届的“大网” 16

第二章 温都拼什么 33

第一节 中控室的四大平台 34

1.从“双屿命案”报道看掌上温州APP“资讯服务” 34

2.从“单条600万阅读”看温都微博“发布模式” 37

3.从“可怕的温州人”看温都微信“内容选择” 38

4.从“新版首页”看温都网“升级优化” 41

第二节 中控室的运行之道 43

1.从“记者编辑”到全媒体内容官 43

2.从“台风菲特”看“三级响应” 45

3.从“火锅先生”看“岗位操作” 47

4.从“新闻推送”看“18小时播报制度” 51

5.从“微信制作”看“节假日休刊不停‘报’” 54

6.从“两微托管”看中控室延展服务 57

第三节 新媒体之战 59

1.从“化工厂火灾”报道看新媒体组合拳 60

2.从“好夜宵征集微信”看原创策划和维权 62

3.从“APP优化”看用户体验 65

第四节 两个编辑部的衔接 67

1.从“全城寻人工耳蜗”看如何打通两个编辑部 67

2.从“两会报道”看编辑部如何多层次发布 70

第三章 温都变什么 75

第一节 职业报料人的消亡——新闻信源之变 76

1.“打一个电话就赚2000元，值了！” 76

2.在互联互通的平台上，职业报料人不再笑傲江湖 78

3.从网络海量信息获取线索，记者揭穿一个弥天大谎 80

4.从微博微信上获取线索，比热线电话更快更广泛 82

第二节 让纸媒版面会唱歌——内容生产路径之变 83

1.拆墙的象征意义大于实际意义 84

2.台风降临，新媒体抢先告诉你在何处登陆 85

3.翻越大山寻找网络信号，重要稿件一律当天发布 87

4.正能量的传播制服病毒性的谣传 89

5.千人互动参与高考作文写作 91

6.“网络编前会”定时开，读者推荐新闻上头条 94

7.编辑提前介入，与记者互动生产新闻 96

第三节 双向互动——新闻发布的渠道之变 98

1.从“厚报”向“厚新闻”转变，BBS搭建最初的平台 98

2.突发事件派出6名记者，随时随地按需发布 100

3.对不起，没有时间给你“慢工出细活” 101

4.出谋划策，让“音炮对决”变握手言和 103

5.把“双城记”报道“权杖”交给公众 106

6.“机器人的绝活我也有” 108

第四节 即时发布准确到位——新闻传播的时效之变 109

1.一分钟的“快感”和“落寞” 110

2.市长批评政府网站，不到20分钟走红网络 111

3.跨国新闻没有时差 113

4.前方赶紧发布，后方编辑惊险拦下一个错误 114

5.“萝卜快了不洗泥”，徒增信息泡沫 115

第五节 后台数据的舆情研判——新闻传播的反馈之变 116

1.为杜鹃花旅游节澄清误解 117

2.数据研判，衍生多元指向的舆情内容项目 120

3.从“内参”到“台账”，从数据库走出来的精准路线 121

第四章 温都赢什么 129

第一节 赢在换脑：岁若洪流，我已不在原地 130

1.《秘密花园》的秘密 130

2.一则《寻人启事》引发的寻爱风云 133

第二节 赢在换位：蓦然回首，人在车展方兴处 139

1.温都旅游，请深深深呼吸 140

2.温都车展的“大咖”养成 146

3.捧起散落在城市角落的零碎 151

4.“零碎八碎”：动动手指就能手机发布 153

5.“家政社”：强强联合“狙击”家政市场 155

6.“找个家”：相亲相来的粉丝经济 156

第三节 赢在换芯：另觅蹊径，无边光景一时新 157

1.“奥特莱斯”，不负美丽不负卿 158

2.大篷车，风景在别处 163

3.老爸老妈，你们去哪里呀 166

4.摔了一跤，却捧了一个“大金娃娃” 171

5.微信公众号，不做新媒体江湖的“老炮儿” 177

6.“投”其所好，创办网络增值的“钱袋子” 181

第四节 赢在换台：星光簇簇，聚焦商城“猫步” 183

1.白猫还是黑猫？ 184

2.养猫的学问 186

3.上台秀猫步 193

第五章 温都凭什么 199

第一节 人才的温度 200

1.不拘一格，在身边发现人才 200

2.轮岗锻炼，凝聚转型内生力量 202

3.借用“外脑”，缓解新媒体技术瓶颈 204

第二节 资金的精度 205

1.资金的节约与平台的匹配 205

2.温都猫：只有100万元的“陪嫁” 208

3.白手起家的孵化项目 210

4.财务预算表背后的“省钱经” 211

5.向资本运作要钱 213

第三节 技术的硬度 215

1.雪夜赴京取真经 216

2.时刻应对新媒体的“七十二变” 217

3.源于“初生牛犊”之勇气与韧劲 218

第四节 考核的刻度 220

1.两级考核，厘清奖惩指标的准确度 221

2.融合考核，把控奖金权重的平衡度 224

3.差错考核，打造全媒体的公信力 226

4.复议通道，增加考核过程的透明度 227

5.“首席上墙”，体现精神与物质的结合度 228

温都全媒体融合发展大事记 232

后记 再向前一步 263