平面设计与广告研究PDF电子书下载

第一章 设计从构成开始 1

第一节 构成的概念和简要的历史 1

第二节 平面构成的内容和目的 9

第三节 平面构成是构成和设计的基础 14

第二章 平面构成的基本元素 47

第一节 点的形态特征和设计中的应用 47

第二节 线的形态特征和设计中的应用 60

第三节 面的形态和在设计中应用 83

第四节 平面中立体感的表现 94

第五节 基本元素和力 99

第三章 平面广告设计概述 117

第一节 平面广告设计媒体 119

第二节 平面广告设计要素 124

第三节 标志设计 126

第四节 VI设计 130

第五节 宣传册设计 139

第六节 海报设计 143

第七节 报纸广告设计 147

第八节 包装设计 150

第九节 书籍装帧 155

第十节 POP设计 165

第四章 广告创意 171

第一节 广告创意概念 171

第二节 广告创意步骤 172

第三节 直接表现形式 172

第四节 广告语的艺术 175

第五节 广告创意与定位策略 186