公关原理与案例剖析PDF电子书下载

第一章 公共关系概述 1

第一节 公共关系概念 2

一、公共关系的科学涵义 2

二、公共关系的构成要素 5

三、公共关系的基本特征 7

第二节 中国大陆公共关系发展现状与趋势 9

一、我国公关行业发展回顾 9

二、我国公关教育发展回顾 11

三、广东公共关系发展回顾 15

第三节 公共关系的职能与功能 23

一、公共关系的职能 23

二、公共关系的功能 25

三、公共关系的构建 28

四、公共关系的终极价值 30

第二章 公关调查与策划 49

第一节 公关调查 49

一、公共关系调查与方案设计 50

二、公共关系调查方法类型 51

三、访员训练与撰写调研报告 56

第二节 公关策划 57

一、公关策划内涵 58

二、公关策划的公式 61

三、公关策划原则与方法 62

第三节 公关实施 64

一、公关项目实施 64

二、公关活动实施 65

第四节 公关评估 69

一、公关评估意义、目的和程序 69

二、公关评估的标准与方法 70

第五节 城市解读与营销 71

一、解读城市 71

二、城市文化个性 74

第三章 公关宣传与广告 90

第一节 公关宣传概念 91

一、公关宣传是最好的促销方式 91

二、公关宣传优势与切入点 93

三、公关宣传造势 94

第二节 公共关系与新闻传播 98

一、新闻传播与新闻价值 98

二、公共关系与新闻传播的区别与联系 102

第三节 公关广告 105

一、广告与传播 105

二、公关广告的性质和特点 108

第四章 公共关系在营销中的应用 128

第一节 公关与营销 129

一、营销内涵 129

二、公关与营销的联系与区别 132

三、公关营销新法则 133

第二节 公关营销策略 139

一、进攻型策略 139

二、防御型策略 145

三、矫正性策略 146

四、沟通型策略 147

第三节 公关营销技巧 148

一、消费引导 149

二、借名促销 151

三、顾客化营销 153

四、社会理念营销 154

第五章 大型公关活动策划和实施 181

第一节大型公关活动概念 181

一、大型公关活动定义与特点 181

二、大型公关活动特点 183

第二节 大型公关活动策划与技巧 185

一、大型公关活动策划执行 185

二、大型公关活动策划技巧 188

三、贯彻大型公关活动的公关策略 191

第六章 公关传播与新媒体技术 219

第一节 公关传播概念 220

一、公关传播界说 220

二、公关传播的基本要素 223

第二节 新媒体概念 224

一、新媒体特性 225

二、新媒体影响传统媒体 226

三、现代媒体新定位 229

第三节 新媒体的形态和传播 232

一、新媒体的形态 232

二、新媒体的传播和经济特质 234

三、新媒体改变大众传播业 235

第四节 3G时代与公共关系实践创新 239

一、3G产业的概念 239

二、3G时代与公共关系 241

三、从3G传播到公关实践创新 243

第五节 超女在新媒体运作下的公关传播 246

一、一场大众文化与精英文化的对决 246

二、超女抓住了民意 247

三、一场美学民选的预演 248

四、娱乐就是娱乐 249

五、对待超女要宽容 250

第六节 四川大地震中新传媒的宣导和抚慰功能 251

一、新传媒宣导和抚慰作用的分析 252

二、中央电视台报道作用分析 253

三、网络媒体作用分析 255

四、手机媒体作用分析 259

五、QQ通信工具作用分析 260

第七章 公共关系危机处理 273

第一节 公关危机与危机管理 273

一、公关危机概念范畴 274

二、公关危机的主要类型 279

第二节 公关危机管理原则与方法 283

一、公关危机管理原则 283

二、公关危机管理方法 285

第三节 南方暴风雪中的公关危机管理 292

一、要重视公关危机管理 293

二、雨雪灾害让我们看到人性力量 297

三、在今后危机管理中政府应采取的对策 299

第八章 公关案例剖析 316

第一节 案例剖析的意义、程序与方法 316

一、案例剖析的意义与程序 317

二、案例分析的方法 319

第二节 公关案例撰写与标准 321

一、公关案例特点与要求 322

二、优秀公关案例衡量标准 324

第三节 公关案例结构 327

一、背景分析 327

二、策划 328

三、活动策略 328

四、活动执行 329

五、结果与评估 329

六、公关案例剖析 330

参考文献 356

后记 358