国际市场营销 第2版PDF电子书下载

学习情境一 认识国际市场营销 1

项目一 理解市场营销的核心内涵 1

项目二 领会国际市场营销的概念 4

项目三 了解国际市场营销理念的产生与发展 8

项目四 迎接国际市场挑战 10

学习情境二 培养国际市场营销人员的基本素质 19

项目一 培养国际市场营销人员的职业操守 19

项目二 培养国际市场营销人员的职业心态 23

项目三 了解国际市场营销的习俗与礼仪 27

学习情境三 分析国际市场营销的环境 37

项目一 分析国际市场营销与社会文化的关系 37

项目二 分析国际市场营销的经济环境 42

项目三 分析国际市场营销的政治与法律环境 51

项目四 分析国际市场营销的外汇与金融环境 61

项目五 分析国际自然环境与绿色营销 67

学习情境四 制订国际市场营销的战略计划 77

项目一 分析国际营销环境 77

项目二 确定企业使命 84

项目三 制订战略目标 91

项目四 制订增长战略 97

学习情境五 组织国际市场营销调研 109

项目一 落实国际市场营销调研的内容 109

项目二 制订国际市场营销调研的方案 116

项目三 选择国际市场营销调研的方法 127

学习情境六 选择与进入国际目标市场 145

项目一 了解国际市场细分 145

项目二 评估与选择国际目标市场 151

项目三 国际市场定位 157

项目四 国际市场进入 162

学习情境七 采用国际市场产品策略 175

项目一 设计品牌 175

项目二 设计包装 183

项目三 设计产品组合 189

项目四 开发新产品 194

学习情境八 采用国际市场定价策略 205

项目一 识别定价要素 205

项目二 掌握国际市场定价的方法 211

学习情境九 采用国际市场分销策略 225

项目一 选择销售渠道模式 225

项目二 建设销售渠道 233

学习情境十 采用国际市场促销策略 243

项目一 使用国际市场广告策略 243

项目二 使用国际市场人员推销策略 252

项目三 使用国际市场营业推广策略 260

项目四 使用国际市场公共关系策略 265

参考文献 273