![高职院校《市场营销(基础)》项目化课程教学设计 整体设计与单元设计](https://cover.qianqiantushu.cc/76/s6f246db.jpg)
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高职院校《市场营销(基础)》项目化课程教学设计 整体设计与单元设计PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:龙忠敏
- 出 版 社:重庆:重庆大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787568903257
- 页数:193 页
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入门模块 认识市场营销 21
项目1 认识市场营销 22
子项目1.1 市场营销及其核心概念 25
子项目1.2 市场营销观念 29
子项目1.3 营销过程基本环节与主要内容 34
模块1 市场分析 39
项目2 分析营销环境 40
子项目2.1 宏观环境分析 42
子项目2.2 微观环境分析 46
子项目2.3 SWOT分析与企业营销对策 49
项目3 分析购买者购买行为 53
子项目3.1 消费者购买行为影响因素分析 55
子项目3.2 消费者购买决策过程分析 61
子项目3.3 企业购买行为分析 66
项目4 收集分析市场信息 69
子项目4.1 市场信息及企业营销信息系统的建立 71
子项目4.2 市场营销调研过程 75
模块2 市场策略 81
项目5 了解竞争对手 参与市场竞争 82
子项目5.1 分析竞争对手 84
子项目5.2 参与市场竞争——竞争策略 88
项目6 选择目标市场策略(SPT战略) 92
子项目6.1 市场细分 94
子项目6.2 选择目标市场 100
子项目6.3 市场定位 105
模块3 市场营销策略 109
项目7 确定产品策略 110
子项目7.1 整体产品及产品生命周期 112
子项目7.2 产品组合策略 116
子项目7.3 品牌与包装策略 120
子项目7.4 新产品开发 125
项目8 确定价格策略 129
子项目8.1 影响定价的主要因素 131
子项目8.2 产品定价方法和定价策略 135
子项目8.3 价格调整和定价程序 141
项目9 确定分销渠道策略 146
子项目9.1 分销渠道的作用及中间商的类型 148
子项目9.2 分销渠道的选择与管理 152
项目10 确定促销策略 157
子项目10.1 促销及促销组合策略 159
子项目10.2 人员推销策略 163
子项目10.3 广告策略 166
子项目10.4 营业推广策略 169
子项目10.5 公共关系策略 172
模块4 组织执行和控制企业营销活动过程 177
项目11 营销组合策略的规划与执行 178
子项目11.1 营销要素与营销组合策略 180
子项目11.2 建立营销组织 185
子项目11.3 营销组合策略的执行与控制 189
参考文献 193
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《中国少数民族唢呐教学曲选》胡美玲编 2019
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《语文阅读与写作教学研究》李玉红,陈晓玲,王芬著 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《重庆市绿色建筑评价技术指南》重庆大学,重庆市建筑节能协会绿色建筑专业委员会主编 2018
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991