文化产品开发与经营PDF电子书下载

第一章 文化产品概述 1

第一节 文化产品的概念 1

一、产品 1

二、文化产品 7

第二节 文化产品的形态与类型 11

一、文化产品的形态 11

二、文化产品的类型 14

第三节 文化产品的价值 18

一、文化产品的价值构成 18

二、文化产品价值的二重性 22

三、文化产品价值的延伸性 23

四、文化产品的价值实现机制 24

第四节 文化产品的特征 26

一、文化产品的特殊性 26

二、文化产品流通与消费的特殊性 30

第二章 文化产品开发的基本问题 33

第一节 文化产品开发的本质 33

一、新产品 33

二、文化新产品 38

三、文化产品开发的本质 40

第二节 文化产品开发流程 41

一、市场调查与市场定位 42

二、构思与筛选 43

三、产品概念与商业、市场分析 46

四、产品测试与试制、试销 47

五、市场推广与批量上市 48

第三节 文化产品开发管理 50

一、文化产品开发的障碍 50

二、文化产品开发的管理 51

第三章 文化产业链中的内容生产 55

第一节 产业链与文化产业链 55

一、产业链 55

二、文化产业链 62

第二节 文化产业链中的内容生产 70

一、内容生产与文化产品开发 70

二、内容生产的方式 72

三、文化生产的组织形式 80

第三节 文化产品的全产业链开发 92

一、全产业链的生产经营模式 92

二、文化产品的全产业链开发 96

三、影视IP热与全产业链开发 99

第四章 价值链与文化产品开发模式 108

第一节 价值链与文化产品开发模式 108

一、比较优势理论 108

二、价值链与企业竞争优势 110

三、文化产业价值链与文化产品开发模式 113

第二节 文化资源驱动型产品开发 118

一、动力系统分析 118

二、价值实现机制 119

三、开发路径 123

第三节 内容创意驱动型产品开发 125

一、动力系统分析 125

二、价值实现机制 127

三、开发路径 130

第四节 生产制造驱动型产品开发 132

一、动力系统分析 132

二、价值实现机制 135

三、开发路径 139

第五节 市场推广驱动型产品开发 141

一、动力系统分析 141

二、价值实现机制 143

三、开发路径 146

第六节 消费者驱动型产品开发 149

一、动力系统分析 149

二、价值实现机制 152

三、开发路径 161

第五章 文化产品开发生产实践 164

第一节 影视剧的开发生产 164

一、剧本的运作 164

二、融资与制作 166

三、送审与洗印 169

第二节 图书的开发生产 170

一、选题 170

二、组稿 171

三、审稿 173

四、编辑加工 175

五、校对 176

第三节 流行音乐产品的开发生产 178

一、寻找艺人 178

二、培训歌手 179

三、制订发展计划 179

四、选择音乐作品 180

五、录音制作 180

六、母带制作及复制 182

第四节 演出类产品的开发生产 182

一、确定剧目 183

二、剧本创作 183

三、排练制作 184

四、舞台公演 185

五、戏剧巡演 186

第五节 动漫产品的开发生产 187

一、漫画的生产流程 187

二、动画片的生产流程 188

第六章 文化产品经营 192

第一节 文化产品经营概述 192

一、文化产品经营 193

二、文化产品经营的市场层面 194

三、文化企业类型划分 195

四、文化企业经营模式 197

第二节 文化市场及消费者行为决策 202

一、文化企业的四大市场 202

二、文化市场的宏观环境 204

三、文化消费者的行为决策 205

第三节 文化市场细分和定位 208

一、文化市场细分 209

二、文化市场定位 211

第四节 文化产品经营策略 213

一、文化企业经营的产品策略 213

二、文化企业经营的价格策略 218

三、文化企业经营的分销策略 220

四、文化企业经营的促销策略 221

五、文化企业的市场推进 223

第七章 文化产品经营实践 231

第一节 传统媒体的数字化 231

一、《新闻周刊》的转型 232

二、纸媒的困惑 233

三、分析及评价 235

第二节 影视业的产业链效应 239

一、《舌尖上的中国》及其轰动效应 239

二、《舌尖上的中国》的成功要素分析 244

三、《舌尖上的中国》的启示 250

第三节 旅游业的跨界融合 251

一、影视旅游模式 251

二、张家界演艺现象 258

第四节 大黄鸭的产品创新 264

一、大黄鸭全球创意巡展 264

二、大黄鸭的成功因素分析 267

三、大黄鸭的启示 272

参考文献 274