在中国办社区报 《珠江时报》系列社区报“媒体型服务业”的探索PDF电子书下载

第一章 社区报发展现状 2

1961年，一个来自美国北卡罗来纳大学教堂山分校新闻学院的叫Ken Byerly的教授首次提出了“社区报”的概念。在中国，社区报还只有10来岁，尚未成人，却已历经沧海桑田，完成了一个从宠儿到弃儿再到宠儿的循环，令人唏嘘。结局如何，尚待揭晓。本章从面上纵览社区报的前世今生世成长历程，方便读者对社区报有一个全面本质的了解。 2

第一节 社区与社区报 2

一、社区概念的界定 2

二、中国式社区的内涵 3

三、社区报的定义 3

四、社区报的特点 5

第二节 美国社区报的发展 8

一、美国社区报之历史 8

二、美国社区报之主要功能 10

三、美国社区报的现状 11

四、新媒体对美国社区报的影响 12

第三节 社区报在中国 15

一、中国社区报发展的三个阶段 15

二、中国社区报发展的三个契机 18

第二章 庙堂考虑与江湖之道——系列社区报的成因分析 24

传统报业的挽歌由远而近传来。一个敏锐于传播规律的新闻从业人员7年前在佛山这样的一个地级市就已经隐约听到。于是，有了对社区报最初的探索尝试，所以才有了今天让学界和业界关注的《珠江时报》系列社区报模式。本章详细披露了《珠江时报》系列社区报的创办原因，既有出于舆论阵地的庙堂考虑，也有关于自身生存的江湖之道。 24

第一节 都市报“微机”时代的可行选择 24

一、媒体创办社区报的N个理由 24

二、传统报纸的危机催生了对社区报的再次向往 26

三、《珠江时报》创办系列社区报源于困境中的突围 27

四、“以小为美”也能做大做强 28

第二节 新媒体时代保卫舆论阵地的有效途径 31

一、两个舆论场对阵地的争夺 31

二、报纸仍然是最重要的舆论阵地 31

三、媒体需要转型，阵地不能转手 32

四、进家入户占领市场最后终端 33

第三章 从无到有，从1到10——系列社区报的创办路径 36

《珠江时报》系列社区报从无到有，从1到10，从籍籍无名到被广泛关注，此间历程，此中艰辛，本不足为外人道。但既然已经被学界和业界定义成一种模式，就有了分享的责任和义务。本章全景呈现了《珠江时报》系列社区报从0到1，从第1份到第10份的具体创办历程，事实陈述加上心得感悟，希望对于那些想创办社区报的媒体有所借鉴和帮助。 36

第一节 始于争议的探索 36

第二节 长达两年的游说 38

第三节 第一份的孤独 40

第四节 一生二，二生三 42

第五节 从1到10的法则 44

第六节 系列社区报的欣慰与困惑 46

第四章 无服务，就无社区报——系列社区报的理念阐释 50

社区报的外在呈现可以千姿百态，但核心理念必须相对统一，否则无法成为模式，从而丧失可借鉴的价值。本章阐释的是《珠江时报》系列社区报操作模式的核心理念，称为《珠江时报》系列社区报基本法，是《珠江时报》系列社区报6年实践探索形成的关于社区报的理论体系，绝对首创，绝对干货。在社区报的理论体系中，我们将“服务”摆到了一个前所未有的极致重要的位置。可以说，无服务，就无社区报。 50

第一节 社区报的总体定位 50

一、沟通你我 50

二、给力生活 51

第二节 社区报的功能定位 53

一、政府助手，生活帮手 53

二、社会瞭望，幸福守望 54

三、互动平台，活动舞台 55

第三节 社区报的读者定位 56

一、家庭中的女人 56

二、家庭中的老人 57

第四节 社区报运营管理八原则 58

一、免费是基础 58

二、覆盖是保证 59

三、经营是中心 60

四、服务是核心 60

五、互动是生态 61

六、贴心是纽带 61

七、有用是根本 62

八、有趣是关键 62

第五节 社区报不是新闻纸，是功能纸 63

一、社区报不是新闻纸 63

二、社区报是功能纸 63

第五章 荒地生存怎么做？——系列社区报完全操作手册 70

理论需要实践的支撑，理念需要落地的路径。前一章的理念阐释让大家知道了社区报“是什么”的问题，这一章 则要解决社区报“怎么做”的问题。知易行难。怎么操作、怎么将理念落地才是最难的。本章详细介绍了《珠江时报》系列社区报在内容组织、表达方式、发行覆盖、经营创收、活动催生、媒介融合、数据建设等方面的操作手法。有理论，更重实操，是《珠江时报》系列社区报荒地生存的内部完全操作手册。 70

第一节 新媒体时代，社区报采编理念转型的五个路径 70

一、参考与借鉴：从理念通往操作的桥梁 70

二、五个转变：从理念到操作的具体路径 71

第二节 社区报的采编机制 75

一、社区报的记者编辑必须沉在社区 75

二、社区报编辑部要成为策划与主创团队 75

三、社区报记者是组织者与执行者 76

四、实行采编合一机制 77

第三节 社区报的内容法则 78

一、有关 78

二、有用 78

三、有趣 79

四、有关有用有趣互为条件 80

第四节 社区报的内容表达法则 82

一、封面海报化 82

二、版面图解化 82

三、表达故事化 84

第五节 社区报的发行覆盖 85

一、社区报发行的四大难题 85

二、《珠江时报》系列社区报核心发行理念 86

三、《珠江时报》系列社区报的发行实践 86

第六节 社区报的经营策略 91

一、认清社区报的不足与优势 91

二、寻找社区报独特的经营路径 92

第七节 社区报的话题制造 96

一、话题来源应该多角度多渠道 96

二、找到一个正能量的引爆点 97

第八节 社区报的活动组织 98

一、催生活动 98

二、引导活动 98

三、经营活动 99

第九节 社区报的介质融合 100

一、报纸做舞台和导航 100

二、微信做互动纽带 100

三、网站做后台依托 101

四、现场活动做黏合剂 102

第十节 社区报的数据库建设 103

一、发行数据 103

二、社区市民记者数据 104

三、社区公共服务数据 105

四、社区商业服务网点数据 105

五、与社区居民互动的数据 105

第十一节 社区报的团队建设 106

一、目前国内社区报团队存在的问题 106

二、社区报团队是一个业务自治的利益共同体 106

三、五方利益要兼顾 107

四、办报方向统一，股权清晰 107

第十二节 社区报的新媒体建设 109

一、社区报公众号，有底气的“公信” 109

二、地理位置新闻客户端：一款资讯020产品 110

第十三节 社区报要靠社区的力量成长 113

一、两个单词的三个启示 113

二、社区报与社区居民是利益共同体 114

第六章 探路“媒体型服务业”——系列社区报的创新价值 118

新媒本形势下，媒本真正的转型和长远的出路在于功能的根本转变，即从“服务型媒本”向“媒体型服务业”转型。《珠江时报》系列社区报是媒体转型为“媒体型服务业”的探索实践，这个服务不只是宣传服务，直接指向为政府和居民的实体服务，社区报凭借自己强大的资源链接能力走向“媒体型服务业”。 120

第一节 市民议事厅：推进基层社会自治的主动善意路径 120

一、“市民议事厅”项目的启动原因 121

二、“市民议事厅”项目的开展路径 122

三、“市民议事厅”项目所取得的效果 123

四、官员、学者、民众对“市民议事厅”项目的评价 125

五、“市民议事厅”项目在发展过程中遇到的问题和建议 126

第二节 市民服务中心：服务“最后一公里”的实现路径 129

一、我们为什么要建设市民服务中心？ 129

二、怎么推进市民服务中心建设？ 131

三、建设市民服务中心我们可以借鉴和创新的是什么？ 132

第三节 未来社区报：探索做“媒体型服务业” 134

一、马云在告诉我们什么？ 134

二、我们被谁抛弃了？ 135

三、传统报纸的出路：向上找权威，向下接地气 135

四、中英教育模式给我们的启发 136

五、服务业是传媒的风口？ 137

六、为什么叫媒体型服务业？ 138

七、从渠道垄断到平台连接 138

八、服务政府与服务生活 139

九、媒体型服务业是权威传播下的价值选择 140

十、媒体型服务业是大数据下的服务平台 140

十一、媒体型服务业是核心价值观的基层引领路径 141

十二、媒体型服务业是“互联网＋”的情境与接口 142

十三、“媒体型服务业”不以营利为其根本目的 143

第七章 每一份都是独特的样本——系列社区报众生相 146

真实的生活每天都在发生，提供给《珠江时报》系列社区报源源不断的鲜活素材。由于各个镇（街）所处的区域和环境不同，每份社区报都有自己的特色。每一份都是一个独特的样本。本章通过全面展示《珠江时报》系列社区报案例，旨在让大家了解不同模式下社区报的具体操作样式。有图有真相，总有一款适合你。 147

《桂城社区周刊》：坚守服务，成为政府和居民的帮手（曾 蓉） 147

罗村《孝德社区周刊》：将“帮办”进行到底（潘展虹） 150

《狮山树本周报》：当新老狮山人的“柔和剂”（何美芬） 154

《九江社区报》：做本土文化的传承者（苏碟琴） 158

《里水社区报》：为街坊定制本土旅游线路（欧林菊） 163

西樵《樵山社区报》：“一分钟电台”从栏目到平台（李维德） 167

《祖庙街道社区报》：从报道新闻到研究生活（张媚） 171

丹灶《有为周报》：社区报怎么办，让居民说了算（李 阳） 175

《张槎社区报》：打造高新区的“窗口”（周金满） 179

《石湾社区报》：一切努力只为让社区报对居民有用（蒋 波） 183

第八章 社区记者炼成记 188

社区报记者每天工作在最基层的社区和家庭，一个看似没有办法再低的平台，再怎么努力也与高大上无缘。有彷徨，有焦虑，有怀疑，所以经常仰望星空，寻找存在的意义。在低头的一瞬间，身后的万家灯火照进心里，温暖顿生，前行的力量更加强大坚实。本章呈现的是《珠江时报》系列社区报记者的成长记录，酸甜苦辣，冷暖自知。 188

在社区报遇见更好的自己《桂城社区周刊》记者李冬冬 188

一个社区记者的四重身份《桂城社区周刊》记者余晖 190

在社区邻里之间享受自己的生活罗村《孝德社区周刊》记者 曾宪天 193

帮办服务切忌用感情代替事实《狮山树本周报》记者 郭 炜 196

以社区报记者的身份温暖前行《九江社区报》记者 胡嘉仪 198

感受奇妙的社区关系网《里水社区报》记者林丽纯 200

我在社区报踏实地爱着故土西樵《樵山社区报》记者何绮玲 203

我是社区“讲古人”西樵《樵山社区报》记者何慧健 205

在社区报做一个“高富帅”丹灶《有为周报》记者杨世聪 208

社区报是一份扎根生活的“小报”社区报编辑部编辑王晓婷 210

社区报记者编辑：帮手、助手、朋友和讲故事的人社区报编辑部编辑 曾晓婷 212

后记 217