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第一章 广告法规概述 1

第一节 有关法的基本理解 1

一、法的本质 1

二、法的渊源 2

三、法律规则 6

第二节 我国广告法规体系及建设历程 7

一、我国广告法规体系 7

二、我国广告法规建设历程 11

第二章 医疗广告法规 20

第一节 医疗广告主体规范 20

一、医疗广告发布主体 20

二、医疗广告管理机构 21

第二节 医疗广告禁止性规范 22

一、变相医疗广告禁止 22

二、医疗广告发布媒介的特殊禁止 23

三、医疗广告具体内容及表现形式禁止 24

第三节 医疗广告审查程序规范 26

一、医疗广告审查申请 26

二、医疗广告审查流程 29

三、医疗广告审查证明 30

四、医疗广告发布规范 32

第三章 医疗器械广告法规 35

第一节 医疗器械广告审查程序规范 35

一、医疗器械广告审查类型 35

二、医疗器械广告审查申请 36

三、医疗器械广告审查流程 38

四、医疗器械广告批准文号 42

第二节 医疗器械广告内容规范 43

一、医疗器械广告强制载明规范 43

二、医疗器械广告禁止性规范 43

第三节 医疗器械广告发布规范 46

一、医疗器械广告的媒介禁止性规范 46

二、医疗器械广告的可识别性规范 46

第四章 药品广告法规 52

第一节 药品广告审查程序规范 52

一、药品广告审查申请 53

二、药品广告审查流程 54

三、药品广告批准文号 58

第二节 药品广告内容规范 60

一、药品广告的强制载明规范 60

二、药品广告的禁止性规范 62

第三节 药品广告发布规范 64

一、药品广告的媒体禁止及限制规范 64

二、药品广告的可识别性规范 74

第五章 食品广告法规 79

第一节 食品广告的基本制度与规范 79

一、食品广告审查制度的沿革 79

二、食品广告基本规范 84

第二节 保健食品广告审查程序规范 88

一、保健食品广告审批申请 88

二、保健食品广告审查流程 95

三、保健食品广告批准文号 96

第三节 保健食品广告内容及形式规范 98

一、保健食品广告强制载明规范 98

二、保健食品广告禁止性规范 99

第六章 酒类广告法规 104

第一节 酒类广告限制性规范 104

一、酒类广告的类型限制及审批 104

二、酒类广告的媒体限制 109

第二节 酒类广告内容及形式规范 111

一、酒类广告证明文件 111

二、与酒类广告内容及形式有关的禁止性规范 111

第七章 烟草广告法规 118

第一节 烟草广告禁止性规范 118

一、烟草广告发布的媒介和场所禁止 118

二、烟草广告形式禁止 119

三、烟草广告特殊对象禁止 123

第二节 烟草广告审批程序规范 126

一、烟草广告审批设立依据 127

二、烟草广告审批流程 127

三、烟草广告审批制度的变迁 129

第三节 《烟草控制框架公约》 131

一、《公约》内容框架 131

二、《公约》有关烟草广告的规定 133

三、中国签约和履约情况 135

第八章 房地产广告法规 140

第一节 房地产广告主体规范 140

一、房地产广告概念 140

二、房地产广告的类别禁止 141

三、房地产广告的相关证明文件 142

第二节 房地产广告内容规范 143

一、房地产广告内容的原则性要求 143

二、房地产广告强制载明规范 143

三、房地产广告重点内容规范 143

四、房地产广告禁止性规范 145

第九章 户外广告法规 150

第一节 户外广告管理 150

一、户外广告监管 150

二、户外广告规划 153

三、户外广告特许经营 155

第二节 户外广告设置要求 160

一、户外广告设置原则及基本要求 160

二、有关设置户外广告设施的禁止性规范 161

三、户外广告设施的具体要求 163

第三节 户外广告设置区域 165

一、严禁设置区 166

二、严格限制设置区 166

三、一般限制设置区 167

四、开放设置区 168

五、其他设置区 169

第十章 广播电视广告法规 172

第一节 广播电视广告主体规范 172

一、广播电视广告经营主体 172

二、广播电视广告管理机构 174

第二节 广播电视广告内容及形式规范 175

一、广播电视广告类型禁止 175

二、广播电视广告内容规范 177

三、广播电视广告形式规范 178

第三节 广播电视广告播出规范 179

一、广播电视广告播出数量 179

二、广播电视广告播出方式 180

第十一章 互联网广告法规 184

第一节 互联网广告内容及形式规范 184

一、互联网广告定义及类型 184

二、互联网广告的产品或服务类别规范 185

三、互联网广告形式规范 185

第二节 互联网广告经营活动规范 189

一、互联网广告的传统经营模式规范 190

二、互联网广告的程序化购买规范 191

三、互联网广告活动的禁止性规范 193

第三节 互联网广告监管规范 194

一、互联网广告的管辖 194

二、工商行政管理部门的职权 195

第十二章 广告语言文字法规 200

第一节 广告语言文字规范 200

一、广告语言文字的总体要求 200

二、广告语言文字的具体要求 201

第二节 国家通用语言文字规范 202

一、《国家通用语言文字法》的立法目的及管理 202

二、《国家通用语言文字法》的主要内容 204

第十三章 广告经营资质法规 212

第一节 广告经营资质制度变迁 212

一、广告经营资质制度初建 213

二、广告经营资质制度完善 216

三、广告经营资质制度调整 223

四、广告经营资质制度终结 227

第二节 广告发布登记 228

一、广告发布登记程序 229

二、广告发布登记的变更、注销以及延期 231

三、广告发布登记的监督管理 231

第三节 广告企业资质等级评（认）定 233

一、广告企业资质等级评定 233

二、广告企业资质等级认定 236

三、中国广告协会“CNAAⅠ”“CNAAⅡ”“CNAAⅢ”证明商标使用 240

第十四章 《中华人民共和国广告法》 253

第一节 立法目的、适用范围及基本概念 253

一、立法目的 253

二、适用范围 254

三、基本概念 256

第二节 广告内容和形式准则 257

一、广告内容和形式的基本要求 257

二、虚假广告定义及其典型形态 258

三、特定产品或服务广告的准则 260

第三节 广告行为规范 264

一、一般性的广告经营规范 264

二、特殊广告活动规范 265

第四节 广告监督管理 267

一、广告主管部门 268

二、参与广告管理的相关行政部门 269

三、社会组织 271

第十五章 公益广告法规 289

第一节 公益广告概念及要求 289

一、公益广告的概念界定 289

二、公益广告的基本要求 289

三、公益广告的商业标注 289

第二节 公益广告管理制度及发布规范 290

一、公益广告管理机构 290

二、公益广告管理制度 291

三、公益广告发布规范 295

后记 300